Skip to main content

Google Tag Manager – инструмент, с помощью которого можно настраивать и редактировать теги на сайтах или мобильных приложениях. То есть, когда вы устанавливаете сервис, вы можете:

  • легко отслеживать количество разных действий на сайте: отправку заявок, кликов, число просмотров страницы и другое.
  • подключать разные виджеты и приложения аналитики Google Analytics
  • подключать теги, например, для настройки Facebook Pixel.

GTM пригодится в работе:

  • Веб-аналитикам и маркетологам, для создания эффективной системы сквозной аналитики и анализировать важные показатели и KPI.
  • Специалистам по контекстной рекламе, чтобы оценить эффективность рекламных кампаний и настраивать необходимые целью
  • Владельцам сайтов, которые хотят самостоятельно работать с аналитикой и вносить необходимые коррективы.

В Диспетчере тегов есть 3 компонента:

  1. Тег – фрагмент кода, который активируется при работе триггера. Теги направляют данные в дополнительные приложения, системы веб-аналитики, при A/B тестировании могут менять контент сайты.
  2. Триггер – это условие, благодаря которому срабатывает тег. Примером триггера может быть клик по кнопке.
  3. Переменная – состоит из параметра и значения. В тегах переменные служат для хранения и передачи действий, которые происходят на сайте, в триггерах – настройки фильтров.

Как настроить Google Tag Manager

  1. Переходите в GTM и на главной странице нажмите “Создать аккаунт”. Для этого вам понадобится аккаунт Google.
    заполните всю основную информацию и согласитесь с передачей данных. Нажмите “Далее”.
  2. Переходим к созданию контейнера. Контейнер – код, который нужно подключить к сайту и наполнять его необходимыми тегами. Давайте контейнеру максимально понятное название. Как вариант – написать доменное имя сайта.
  3. Подбирайте целевую платформу. В данном случае мы настраиваем GTM на сайт, поэтому выбираем “Интернет”, нажимаем “Создать аккаунт”.
  4. Соглашаемся с условиями обработке данных и нажимаем “Да”.
  5. Вы увидите окно с кодом – скопируйте его. Первую часть нужно разместить в тег <head>, вторую часть – после тега <body>.
    Лучше всего обратитесь к разработчику сайта за помощью и передайте кусочки кода, иначе есть вероятность нарушить работу сайта.

Если не успели сделать копию, нажмите на код в верхней части экрана.
Мы создали аккаунт и добавили код на сайт, теперь можем переходить к публикации контейнера.

  1. Нужно перейти в рабочую область и нажать “Отправить”.
  2. Далее во вкладке “Публикация и создание версии” введите название контейнера, в описание не обязательно что-то вносить.
  3. Нажмите “Опубликовать” и контейнер готов.

После установки Диспетчера тегов стоит проверить корректность установки, с помощью Google Tag Assistant. Расширение для Google Chrome покажет, какие теги установлены на сайте и как они работают.

  1. После установки расширения кликните и выберете от каких программ вы хотите проверять теги и на каких страницах. Нажмите “Done”.
  2. Перейдите на сайт, который хотите проверить на наличие тегов, нажмите на расширение и нажмите Enable.
    Обновите сайт и Google Tag Assistant выдаст результат по установке и работе тегов.
  3. Есть 3 статуса работы тегов: если тег светится зеленым – тег передает данные и работает оптимально, синим – есть незначительные рекомендации, красный говорит об ошибке. Для того чтобы увидеть возможные ошибки или подсказки как исправить ошибки, кликните на тег.
Валерия Каменева

Валерия Каменева

Интернет маркетолог и SEO специалист компании Onpage. В Интернет маркетинге с 2017 года, основное направление работы - клиентское SEO. Люблю анализировать конкурентов, составлять стратегии и помогать сайтам залетать в ТОП =)