Що таке Внутрішня оптимізація?

Внутрішня або on page оптимізація дозволяє правильно розташувати контент на сторінці, полегшити пошуковим системам його сканування та покращити ранжування сторінки за певними запитами.

On page SEO відноситься до найважливіших аспектів при просуванні сайту, від оптимізації тегів заголовків та контенту до додавання внутрішніх посилань та впровадження структурованих даних. Ми розповімо вам про кожен етап цього процесу в цьому посібнику з on-page SEO.

Пройти курс SEO на Захід та заробляти при просуванні міжнародних сайтів.

Основні роботи з внутрішньої оптимізації

• URL сторінки
• Title та Description
• Оптимізація зображень
• Текстові заголовки: H1, H2, H3
• Наявність ключів із семантики
• Наявність автора
• Розширення вмісту новими розділами
• Розширення змісту за допомогою часто задаваних питань
• Перевірка граматики контенту
• Додавання відео
• Додавання цитат
• Додати списки
• Внутрішня перелінковка
• Структуровані дані
• Технічна оптимізація

У цій статті ми розповімо вам про ключові моменти, на які потрібно звернути увагу, якщо ви хочете правильно оптимізувати свій сайт. Перш ніж ми заглибимося в специфіку оптимізації сторінок, давайте розглянемо кілька основних питань, які можуть виникнути у SEO-фахівців-початківців.

Що таке оптимізація сторінок?

SEO на сторінці – це процес оптимізації контенту як для пошукових систем, так і для користувачів. On-page SEO відноситься до оптимізації структури та змісту сайту – всього, що знаходиться на сторінці.

Якщо уявити пошукову оптимізацію у вигляді бульйонниці супу (дуже наочна метафора), то off-page SEO охоплює в основному побудову посилань, а on-page SEO охоплює наступні два аспекти:

• контент
• технічний матеріал

Чому ви повинні працювати над on-page SEO?

Тому що це невід’ємна частина SEO, яка може допомогти вам отримати більш високі рейтинги, охопити більшу аудиторію та отримати більше органічного трафіку. На відміну від off-page SEO, on-page SEO повністю знаходиться під вашим контролем.
Google постійно вдосконалює пошуковий алгоритм. У 2021 році він провів 800 000 експериментів та оновив свій пошуковий алгоритм понад 5 000 разів. І все-таки, незважаючи на постійні покращення, він не досконалий. Google ще потребує допомоги для розуміння нового контенту. Саме тут на допомогу приходить пошукова оптимізація сторінок (SEO).

Стратегія SEO на сторінках сайту не така складна, як деякі її представляють. Існує лише кілька факторів ранжирування, на які вам потрібно звертати увагу. Вашим головним пріоритетом має бути створення виняткового досвіду користувача, а не просто надмірна оптимізація контенту для ботів.

Як робити on-page SEO?

Освоєння on-page SEO вимагає великих знань, оскільки включає безліч аспектів. У цьому посібнику ми збираємося крок за кроком провести вас за найважливішими факторами успіху та техніками on-page.

Коли ви повинні робити on-page SEO?

Деякі речі вимагають одноразового налаштування при створенні сайту (наприклад, структура сторінки, HTTPS, оптимізація швидкості сайту), інші дії необхідні час від часу – вам потрібно враховувати оптимізацію сторінок щоразу, коли ви публікуєте нову статтю в блозі.

On-page SEO слід проводити, навіть якщо ви займаєте перше місце у результатах пошуку, тому що SEO – це безперервний процес.

Хто має займатися on-page SEO?

Будь-який власник сайту, блогер, інтернет-маркетолог чи SEO-фахівець. Фактично, будь-хто, хто намагається просунути сайт у пошукових системах.

SEO-фактори на сторінці

Коли справа доходить до SEO на сторінці, є три основні напрямки:

• Фактори контенту — оптимізований текст та контент.
• Фактори HTML — це елементи вихідного коду, такі як теги заголовків, заголовки та мета-описи.
• Архітектура сайту — структурні елементи, такі як внутрішні посилання, зручність використання на мобільних пристроях та швидкість сайту.

Фактори on-page SEO

Оптимізація сторінки складається з багатьох етапів. Ось список із 12 важливих факторів on-page SEO, які прямо чи опосередковано впливають на успіх вашого сайту.

• Сканування або краулінг — сайт проіндексований пошуковими роботами.
• Архітектура сайту – існує чітка структура та логіка в архітектурі сторінок.
• Якісні вихідні посилання – сайт посилається на високоякісні зовнішні ресурси.
• Швидкість роботи сайту — сторінки швидко завантажуються на всі пристрої.
• Зручність для мобільних пристроїв — сторінка коректно відображається на будь-якому пристрої та будь-якому браузері.
• Використання HTTPS — сайт захищений та має SSL-сертифікат.
• Зручні для користувача URL-адреси — адреси URL-адрес прості та зручні для користувача.
• Цільовий контент — сторінка націлена на конкретний пошуковий намір.
• Оптимізація ключових слів — на сторінці використовуються релевантні ключові слова у відповідних місцях.
• Оптимізація зображень — зображення оптимізовані для пошукових систем.
• Читабельність та UX — текст добре оптимізований, читабельний та зручний з погляду UX.
• Кількість переходів — сторінка має оптимізований тег заголовка та мета-опис.

Основні фактори внутрішньої оптимізації

Такі речі, як HTTPS або швидкість сторінки є підтвердженими факторами ранжування. Це означає, що Google безпосередньо використовує їх у своєму алгоритмі ранжування. Але багато хто з них не використовується Google або, принаймні, не безпосередньо.

Справа в тому, що незалежно від того, чи використовує Google ці фактори як фактор ранжирування чи ні, вони важливі, оскільки покращують загальний досвід користувача і забезпечують цінність для відвідувача сайту.

Примітка: Існують сотні алгоритмів ранжирування, але ніхто не знає їх зі 100% упевненістю і як вони працюють.

Технічне SEO

On-page SEO значною мірою складається з технічної оптимізації. Технічне SEO спрямоване на такі речі, як швидкість сторінки та швидкість сайту, дубльований контент, структура сайту, сканування та індексація. Іншими словами, технічна оптимізація фокусується на вашому веб-сайті в цілому, а оптимізація на сторінці – на конкретних URL-адресах.

Доступність вашого сайту – це основа технічного SEO. Пошукові системи переглядають веб-сторінки та індексують їх у базах даних, щоб показувати користувачам найбільш релевантні результати.

Як дізнатися, чи ваші сторінки індексуються? За допомогою Google Search Console. Якщо ви не використовуєте його, встановіть його зараз!

Як настроїти Search Console? Щоб підключитися до Search Console, необхідно зареєструвати обліковий запис Google і верифікувати свій домен. Search Console допомагає аналізувати рейтинг ключових слів, CTR, можливі санкції Google та індексацію сайту.

Рада. Є ще один швидкий спосіб дізнатися, чи ваш сайт проіндексований. Просто використовуйте цей оператор пошуку в Google:

• Щоб побачити приблизну кількість проіндексованих сторінок: site:yourdomain.xy
• Щоб дізнатися, чи проіндексована конкретна сторінка: site:yourdomain.xy/page

Якщо ви бачите підозріло мало проіндексованих сторінок або взагалі не бачите жодної сторінки, можливо, у вас є проблеми з індексацією.

Створіть ідеальну структуру сайту

Структура сайту — це одна з головних речей, про які ви повинні подумати ще до запуску веб-сайту, тому що її буде складно редагувати.

Хороша, проста для розуміння структура сторінки важлива з двох основних причин:

1. Це допомагає зробити сайт зручнішим для пошукових роботів.
2. Це допомагає покращити досвід користувача

Тепер розглянемо конкретні дії, які ви можете зробити, щоб оптимізувати архітектуру веб-сайту:

Карти сайту

Якщо у вас є великий веб-сайт з тисячами сторінок, ви можете використовувати карту сайту.

Мапа сайту — це простий файл (зазвичай у форматі .xml) з URL-адресами всіх сторінок. Це допомагає пошуковим роботам знаходити всі сторінки, які ви хочете просканувати та проіндексувати, в одному місці.

Якщо мова заходить про карти сайту, існує багато міфів, тому пам’ятайте:

• Наявність картки сайту не є фактором ранжування і не дає вам «додаткового привілею» від Google.
• Для звичайного інформаційного сайту вам не потрібна мапа сайту. Google може сканувати та індексувати ваш контент без картки сайту.

Глибина структури сайту

Структура сайту не повинна бути такою, щоб пошукові системи могли легко переглянути весь важливий вміст, а люди могли швидко знайти потрібний контент.

Під час розробки навігації сайту використовуйте так зване правило трьох кліків:

Користувач вашого сайту повинен мати можливість знайти будь-яку інформацію не більше, ніж трьома клацаннями миші з головної сторінки.

Для досягнення цієї мети слід використовувати два види посилань:

• Структурні посилання (наприклад, навігація в меню та футері, хлібні крихти, заклик до дії) – вони йдуть по вертикалі відповідно до ієрархії сторінок.
• Контекстні посилання (наприклад, внутрішньотекстові посилання, посилання “Читати далі”) – не залежать від ієрархії.

Глибина структури тісно пов’язана із внутрішніми посиланнями.

Внутрішні посилання

Стратегія внутрішньої перелінковки покращує видимість у пошукових системах та допомагає користувачеві орієнтуватися на сайті, супроводжуючи його на шляху до глибокого змісту. Вона також визначає архітектуру сайту, прискорює процес індексації сторінок та підвищує коефіцієнт кліків.

Внутрішня перелінковка – хороший союзник у покращенні вашої стратегії SEO на сайті.

• Допоможіть читачам визначити, який контент їх найбільше цікавить
• Вставляйте посилання та відомості, які є послідовними та становлять цінність для читання вашого контенту.

Є ще один аспект внутрішніх посилань, який ви повинні враховувати – анкорний текст. Він містить важливу інформацію про зміст сторінки, на яку веде посилання.

Коли йдеться про блоги, чудовим способом використання внутрішніх посилань є перелінкування сторінок у певних вузлах контенту. Це допомагає “згрупувати” тематично релевантні пости та виділити найважливіші фрагменти контенту.

У моделі контент-хаба є два основних типи контенту:

• основний контент — довгий пост або сторінка, яка широко охоплює тему.
• кластерний контент — допоміжні пости блогу, які докладно пояснюють підтеми.

Скільки внутрішніх посилань ви повинні використовувати насправді?

Це в основному від довжини тексту. Декілька внутрішніх посилань на одній сторінці – це абсолютно нормально для SEO, просто стежте за тим, щоб це виглядало природно, і не впадайте в крайнощі.

Поки внутрішні посилання є релевантними і забезпечують хороший UX для читача, вам не потрібно турбуватися про кількість.

Порада: якщо ви ведете блог, подивіться на останню статтю і перевірте, скільки посилань веде на інші сторінки вашого сайту. Якщо їх немає, перевірте, чи є у вашому блозі пости, які можуть бути актуальними для читача. Якщо так, поставте на них посилання! Зробіть цей процес частиною роботи перед публікацією статті.

Це підводить нас до зовнішніх посилань.

Посилайтеся на якісні зовнішні джерела

Багато SEO SEO-фахівців не наважуються ставити посилання на інші сайти. Вони думають, що їх “посилальний сік” перетіче на інші сайти та їхній авторитет постраждає. Зовнішні посилання можуть надати цінності вашому контенту, а це може покращити показники сайту в пошуковій видачі.

Звичайно, при розміщенні посилань важливо дотримуватися наступних рекомендацій:

• Дотримуйтесь помірності
• Посилайтеся тільки на якісні сайти (не на сумнівне, спамерське, низькоякісне сміття)
• Це має виглядати природно та релевантно

Є ще одна перевага вихідних посилань: те, на що ви посилаєтеся, є сигналом того, про що ваша сторінка.

Ви можете запитати:

Яка кількість вихідних посилань є нормальною?

Єдина порада в цьому питанні — використовуйте здоровий глузд і думайте про читача. І останнє – будьте обережні з тим, на кого ви посилаєтеся.

Легальні сайти зазвичай посилаються на інші легальні сайти, але ніколи – на низькоякісні, спамерські сайти. Таким чином, досить легко знайти мережу спамерських сайтів. Продемонструйте Google, що ваш сайт належить до “мережі” легальних сайтів.

Покращення швидкості завантаження сторінок

Швидкість завантаження сторінок є фактором ранжирування, і причина цього є очевидною. Ніхто не хоче довго чекати на інформацію з сайту, якщо є інші, більш швидкі варіанти.

Що відбувається, якщо ви відкриваєте сторінку і чекаєте більше, ніж, скажімо, 3 секунди? Швидше за все, ви натиснете кнопку “Назад” і знайдете інший результат.

Google збирає ці сигнали та враховує їх у своєму алгоритмі.

Щоб перевірити швидкість сторінки, ви можете використовувати PageSpeed ​​Insights від Google . Крім оцінки швидкості, ви також отримаєте поради та підказки про те, як покращити швидкість сайту.

Порада: PageSpeed ​​Insights показує результати лише для однієї сторінки за один раз. Тому результати відносяться лише до цієї сторінки. Виберіть кілька типів сторінок (домашня сторінка, пост у блозі, сторінка продукту) та протестуйте їх усі.

Пам’ятайте, що при першій мобільній індексації Google дивиться на ваш сайт через мобільний пристрій. Тому зверніть увагу на швидкість роботи сторінки на мобільних телефонах.

Примітка: Набрати 100 балів на мобільних пристроях практично неможливо (ми не змогли знайти жодної сторінки, де це було б можливо), тому не варто турбуватися про це. Просто намагайтеся триматися подалі від червоної зони.

Щоб ідеально реалізувати всі технічні деталі, вам може знадобитися розробник (якщо ви не знаєте нічого про мініфікацію HTML/CSS або елементи DOM).

З іншого боку, є речі, які ви можете зробити навіть якщо ви не веб-розробник.

Для більшості користувачів достатньо дотримуватись цих основних правил, щоб підтримувати швидкість роботи сайту на задовільному рівні:

Виберіть відповідний хостинг

Хостинг значно впливає на швидкість роботи сторінки, тому переконайтеся, що ви вибрали надійного провайдера.

Речі, які ви повинні взяти до уваги:

• Швидкість
• Час безвідмовної роботи
• Розташування сервера

Оптимізація контенту

Можливо, ви чули фразу “контент – король”, і вона актуальна сьогодні! Зміст сторінки залишається у центрі on-page SEO; ваш контент на сайті розповідає користувачам та пошуковим системам про ваш бізнес та сайт.

Першим кроком у створенні високоякісного контенту є підбір релевантних ключових слів та тем. Тут дуже важливо провести дослідження ключових слів, а також перевірити конкурентів, щоб дізнатися, що вони пишуть.

Чому дослідження ключових слів важливе? Це допоможе вам:

• знайти ідеї для нових тем
• знайти фрази, які популярні, релевантні та легко ранжуються
• зрозуміти, що людям цікаво

Google Trends — відмінний інструмент, який можна використовувати для пошуку тем, які є трендовими, і зростають у пошукових запитах Google.

На наступному етапі необхідно визначити, до якої стадії вирви контенту належить ваш контент з погляду шляху клієнта та намірів користувача.

У міру еволюції Google розвивалися і дослідження ключових слів. Сьогодні в центрі уваги знаходяться такі важливі аспекти:

• Якісний контент— дослідження ключових слів (і SEO в цілому) не допоможе вам, якщо ваш контент — відстій, відмінний контент має бути вашим пріоритетом №1.
• Тематичне дослідження ключових слів— дослідження ключових слів більше не пов’язане з пошуком одного основного ключового слова, воно також пов’язане з розумінням всієї теми та пов’язаних з нею термінів та підтем.
• Намір пошуку — обсяг пошуку та складність ключових слів — це не єдині речі, на які слід звертати увагу при пошуку ключових слів, також будьте обережні з наміром, що стоїть за запитом.

Визначте намір пошуку (“search intent”)

Google дедалі краще розуміє, які результати хочуть бачити люди.

Він використовує алгоритм машинного навчання під назвою Google RankBrain, який вивчає різні пошукові запити та вчиться задовольняти пошуковий намір, який стоїть за кожним запитом.

Традиційно розрізняють 4 основні категорії пошукових запитів, що базуються на поведінці користувача:

• Навігаційні — запити, які є навігацією до конкретної сторінки, яку задумав користувач.
• Інформаційні — загальні запити, спрямовані на пошук певної інформації.
• Транзакційні — запити, які ведуть безпосередньо до онлайн-покупки.
• Комерційні — запити, що передують онлайн-покупці.

У більшості випадків дуже ефективний спосіб визначити правильний пошуковий намір – це ввести в Google ключове слово, за яким ви хочете ранжуватися, та перевірити результати.

Що ви бачите? Чи є повідомлення у блогах, товари в магазинах, огляди, відповіді на форумах, новини, інтерв’ю, зображення чи відео?

Чому важливо знати пошуковий намір?
Допустим, у вас есть интернет-магазин снаряжения для скалолазания, и вы хотите ранжировать страницу с товаром ваших самых продаваемых ботинок для скалолазания по ключевому слову “лучшие ботинки для скалолазания”.

Но есть одна проблема — если вы посмотрите на страницу результатов поисковой системы (SERP), то увидите, что там нет страницы товара, вместо этого Google ранжирует обзоры обуви для скалолазания с различных партнерских сайтов.

Google рассматривает поисковое намерение, лежащее в основе этого запроса, как коммерческое, а не транзакционное, поэтому он ранжирует страницы с таким типом контента.

Поэтому даже если вы идеально оптимизируете страницу продукта и создадите отличный контент, вы, скорее всего, не будете ранжироваться по ключевому слову “лучшие ботинки для скалолазания”.

Контент

Для того чтобы ваши веб-страницы заняли верхние строчки в рейтинге Google, ваш контент должен быть:

• Понятным
• Ценным
• Уникальным
• Релевантным

Понятное содержание

Ваш контент может быть актуальным, глубоким и интересным, но никто не будет его читать, если он трудночитаем или непонятен.

Помните об этих аспектах при создании контента:

• Думайте о читателе. Будьте прямыми и увлекательными.
• Добавляйте интересные изображения, чтобы облегчить чтение текста.
• Структурируйте текст. Используйте ключевые моменты для описания.
• Будьте просты и кратки. Используйте конкретный язык.
• Используйте подзаголовки для лучшего восприятия текста.
• Предпочитайте активную форму и сводите к минимуму использование пассивной формы.
• Используйте простой и достаточно крупный шрифт, чтобы помочь пользователям читать.
• Используйте перевернутую пирамиду, чтобы создать более насыщенный контент и сразу же привлечь внимание читателя. Вникайте в детали и рассказывайте о том, что, как вы знаете, они хотели бы узнать.

При создании контента таким образом, вы с большей вероятностью удержите читателей на странице. Когда вы хотите создать контент, всегда помните, что пользователи за несколько секунд решают, хотят ли они читать всю статью или нет. Они стремятся получить результат: если они не могут понять, о чем ваша статья, они могут решить покинуть вашу веб-страницу и пойти искать альтернативу, которую легче просмотреть, что-то, что быстрее привлечет их внимание.

Ценный контент

Создавать понятный контент недостаточно. Блоггеры по всему миру публикуют несколько миллионов сообщений в день. Поэтому, чтобы выделиться из массы и быть замеченным, ваш контент должен быть ценным.

Ось кілька порад, яким ви можете слідувати для досягнення цієї мети:

• Пишіть без орфографічних та граматичних помилок.
• Думайте, як створити новий матеріал з оновленнями та прикладами, які приносять цінність.
• Додавайте зображення, скріншоти, графіки, дані та інше, що може допомогти зробити ваш контент більш гладким та легко засвоюваним.
• Діліться безпосереднім досвідом та звітами, що базуються на ваших знаннях про контент.

Унікальний контент

Важливо створювати зрозумілий та цінний контент, але ви також повинні намагатися привносити щось нове та креативне.

Деякі конкретні поради:

• Нове тематичне дослідження, засноване на вашому досвіді.
• Кращі описи продуктів.
• Огляди з унікальної точки зору.
• Нові стратегії або поради.
• Професійні фотографії.
• Кращий дизайн або UX.
• Повніший список ресурсів.
• Медіа, створені спеціально, наприклад, інфографіка або фотоколажі.

Теги заголовків

Заголовки сторінок на вашому сайті є одним з найважливіших елементів on-page SEO. Теги заголовків допомагають пошуковим системам, так і користувачам визначити, що вони можуть знайти на ваших сторінках.

Щоб сайт добре ранжувався, ключове слово має бути включене в тег заголовка кожної сторінки. Ключове слово має бути включене якомога природніше.

Нижче наведені наші найкращі поради щодо складання заголовків сторінок:

• Довжина заголовка не повинна перевищувати 60 символів. Більшість символів може призвести до того, що заголовок буде обрізаний у результатах пошуку, що може вплинути на ваш CTR.
• Уникайте “фарширування” заголовка ключовими словами – це не тільки спам, а й створює негативне враження від читання. Сучасні пошукові системи можуть помітити таке неприродне нагромадження ключових слів, що може негативно вплинути на ваш рейтинг.
• Переконайтеся, що заголовок відповідає сторінці.
• Включіть назву вашого бренду/бізнесу в заголовок.

Мета-опис (Meta descriptions)

Мета-опис — це прев’ю та частина тексту, яка з’являється під клікабельною частиною результату пошуку. Ці короткі описи сторінок не є факторами ранжування для пошукових систем, але вони можуть впливати на кількість кліків на вашій сторінці, тому вони, як і раніше, є важливим аспектом у рамках on-page SEO.

Завдяки використанню структурованої розмітки, коли вашим контентом діляться в соціальних мережах, ваші описи також можуть бути скопійовані, щоб стимулювати кліки і там.

Поради щодо створення ідеального мета-опису:

• Не перевищуйте 150 символів, щоб Google не відрізав частину тексту.
• Увімкніть USPs та CTAs, щоб спонукати користувачів натиснути на вашу сторінку в SERPs.
• Увімкніть основне ключове слово. Google виділяє жирним шрифтом слова та фрази, які відповідають пошуковим запитам користувачів.
• Відповідайте намірам користувачів, щоб ваш опис корелював з пошуком користувачів.

URL-адреси

URL-адреси сторінок повинні бути простими для сприйняття як користувачами, так і пошуковими системами, тому важливо, щоб вони були короткими та описовими. Google скоротить ваш URL, якщо він буде надто довгим, тому рекомендується, по можливості, зберігати його коротким.

URL-адреси також підтримують ієрархію вашого сайту при додаванні внутрішніх сторінок, таких як підкатегорії та записи в блогах. Тому дуже важливо, щоб ваші URL-адреси вказували конкретний шлях до сторінок.

Існують SEO-плагіни, які полегшують процес оновлення URL, тегів заголовків та мета-описів.

Поради щодо оптимізації URL-адрес:

• • Увімкніть ключове слово: Увімкнення основного ключового слова в URL допомагає пошуковим системам та користувачам зрозуміти зміст сторінки.
  • Орієнтуйтеся на ліву частину: Помістіть ключове слово якнайдалі зліва в URL.
  • Використовуйте реальні слова: Якнайчастіше використовуйте в URL реальні слова, а не абракадабру, яку видають деякі системи керування контентом.
  • Будьте короткими: В ідеалі структура вашого URL повинна бути короткою та зрозумілою як пошуковим системам, так і користувачам. Чим простіше Google зрозуміти тип контенту на сторінці, тим краще. Крім того, Google часто показує URL у результатах пошуку. Якщо URL сторінки є довгим рядком випадкових літер і цифр, це не допоможе користувачам зрозуміти вашу сторінку. Чим краще вони розуміють призначення вашої сторінки, тим більша ймовірність того, що вони натиснуть на результат пошуку.
  • Використовуйте дефіси між словами: Дефіси роблять URL більш читаним. Наприклад, якщо сторінка присвячена кавомолкам для кавових зерен, використовуйте URL-адресу www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
  • Уникайте ідентифікаторів сесій: За можливості уникайте ідентифікаторів сесій в URL, оскільки вони створюють лавину URL для однієї сторінки. Google рекомендує використовувати замість них файли cookie першої сторони.

Не використовуйте спеціальні символи або великі літери.

Заголовки (Headings)

Заголовки – ще одна найважливіша частина on-page SEO. Можливо, ви також чули, що їх називають заголовками або тегами body, але це елемент HTML, який відображається як:

<h1>, <h2> та <h3>.

Ці теги відповідають за організацію контенту для читачів, щоб вони могли знайти потрібну інформацію. Заголовки також допомагають пошуковим системам визначити, яка частина вашого контенту є найважливішою та релевантною залежно від пошукового наміру.

У тег H1 слід включити ваше основне ключове слово і переконатися, що воно відповідає тегу title, оскільки користувачі будуть очікувати, що зміст відповідатиме заголовку, на який вони клацнули в результатах пошуку. Це також буде корисним для оптимізації під цільове ключове слово.

Інші заголовки, такі як H2 і H3, також повинні бути включені на ваші сторінки, щоб логічно структурувати ваш контент. Якщо це природно, ви можете включити сюди вторинні ключові слова.

Оптимізація зображень (optimising images)

SEO-оптимізовані зображення можуть створити більшу релевантність, принести трафік та доповнити пошуковий запит. Однак, щоб зробити все це, Google повинен зрозуміти їх, і тому вони мають бути оптимізовані.

Отже, як створити SEO-дружнє зображення?

Технічно необхідно подбати про три основні характеристики:

• Ім’я файлу
• Альтернативний текст (Alt Text)
• Стиск зображень

Кожен з цих компонентів має вирішальне значення для того, щоб Google і певна аудиторія зрозуміли, про що йдеться в зображенні, і забезпечили позитивний досвід користувача.

Зображення є найважливішим компонентом сучасного Інтернету, тому їх необхідно правильно оптимізувати.

Ім’я файлу

Як стверджує Google, зображення слід розміщувати поруч із текстом та на сторінках, що стосуються теми.

Ім’я файлу є частиною інформації, яку Google бере зі своєї сторінки, тому не забудьте дати правильну назву.

Наприклад, my-new-white-kitten.jpg краще, ніж IMG00056.JPG.

Ви можете використовувати тире між словами, і пам’ятайте, що назва має бути якомога чіткішим і коротким.

Alt Text

Alt Text покращує сприйняття зображень користувачами, які не можуть бачити зображення в Інтернеті, у тому числі тими, хто використовує програми читання з екрана або не має широкосмугового з’єднання.

Щоб зрозуміти тему зображення, Google використовує текст alt разом із вмістом сторінки.

Намагайтеся створювати насичені інформацією зображення, що включають ключове слово та вписуються в контекст змісту сторінки.

Поради щодо використання alt-тексту зображень:

• Опис. Увімкніть ключові слова, де це доречно (але уникайте нагромадження ключових слів).
• Простота. Допомагайте користувачам, даючи їм короткі описи.
• Точність. Ви повинні чітко описувати те, що ви бачите на зображенні.
• Будьте короткими та лаконічними – не більше 125 символів.
• Уникайте використання таких фраз, як “зображення”, оскільки Google та програми читання з екрана розпізнають зображення та фотографії.

Стискання зображень

Хорошою практикою є стиснення зображень зменшення розміру файлів.

Таким чином, ви прискорите завантаження ваших веб-сторінок і покращите враження відвідувачів (швидкість сторінки є фактором ранжування Google, як у настільному, так і в мобільному пошуку).

Слідкуйте за результатами

Один із найкращих способів побачити вплив вашої діяльності по on-page SEO — це відстеження рейтингу за найважливішими ключовими словами.

Ви можете перевірити свої середні позиції в Google Search Console, але скористатися такими інструментами, як Ahrefs, SEMruch.

Проаналізуйте свій трафік

Одним із найпоширеніших способів вимірювання впливу оптимізації сторінок (а також вашого трафіку та аудиторії загалом) є використання Google Analytics.

Якщо ви зосередитеся на правильних показниках, ви зможете побачити, як читачі реагують на ваш контент.
Ви зможете порівняти, скільки часу відвідувачі провели на кожній сторінці до та після оптимізації, ви побачите, на які внутрішні посилання вони натискали та як вони поводилися на вашому сайті загалом. Всі ці дані стануть величезною підмогою для подальших зусиль з оптимізації сторінок.

Органічний трафік

Отримання більшого органічного трафіку – одна з основних цілей SEO. Тому відстеження трафіку, що надходить з пошукових систем, це те, що ви повинні робити постійно, щоб бачити загальний прогрес вашої SEO-діяльності.

Щоб побачити свої сторінки з найкращими показниками, перейдіть до розділу Behaviour > Site Content > Landing Pages виберіть сегмент Organic traffic segment.

Показник відмов

Ця метрика показує відсоток користувачів, які йдуть, не взаємодіючи з вашою сторінкою.

Показник відмов може змінюватись від сторінки до сторінки, і це не завжди поганий знак.

Високий показник відмов не обов’язково має бути поганим — він може означати, що відвідувач задоволений вашим контентом і не потрібно продовжувати перегляд. З іншого боку, залучення відвідувачів на цільову сторінку інтернет-магазину це те, чого ви хочете досягти, тому високий показник відмов це майже завжди поганий знак.

Щоб проаналізувати дані, можна порівняти:

• показник відмов на різних сторінках (щоб зробити аналіз релевантним, порівнюйте схожі типи сторінок (пости у блозі, сторінки товарів тощо).
• показник відмови однієї сторінки до і після оптимізації.

Кількість сторінок за сеанс

Ця метрика показує, наскільки ефективно зміст сайту утримує відвідувачів на вашому сайті. Він показує середню кількість сторінок, які ваші користувачі відвідали за одну сесію.

Загалом, що вище цей показник, то краще. Ви можете збільшити середню кількість сторінок за сесію за допомогою релевантного внутрішнього перелінкування (наприклад, посилання на пов’язані пости/продукти), переконливого тексту, який утримує читача, та спільного UX.

Причин поганих результатів може бути багато. Наприклад, сторінка завантажується надто повільно, вона не відповідає пошуковому наміру, або на ній немає релевантних посилань, які б могли направити читача на іншу сторінку.

Ви можете порівняти результати між різними сторінками та пошукати причини, з яких одні сторінки працюють гірше за інші.
Внутрішня або on page оптимізація дозволяє правильно розташувати контент на сторінці, полегшити пошуковим системам його сканування та покращити ранжування сторінки за певними запитами.

On page SEO відноситься до найважливіших аспектів при просуванні сайту, від оптимізації тегів заголовків та контенту до додавання внутрішніх посилань та впровадження структурованих даних. Ми розповімо вам про кожен етап цього процесу в цьому посібнику з on-page SEO.

Пройти курс SEO на Захід та заробляти при просуванні міжнародних сайтів.

Основні роботи з внутрішньої оптимізації

• URL сторінки
• Title та Description
• Оптимізація зображень
• Текстові заголовки: H1, H2, H3
• Наявність ключів із семантики
• Наявність автора
• Розширення вмісту новими розділами
• Розширення змісту за допомогою часто задаваних питань
• Перевірка граматики контенту
• Додавання відео
• Додавання цитат
• Додати списки
• Внутрішня перелінковка
• Структуровані дані
• Технічна оптимізація

У цій статті ми розповімо вам про ключові моменти, на які потрібно звернути увагу, якщо ви хочете правильно оптимізувати свій сайт. Перш ніж ми заглибимося в специфіку оптимізації сторінок, давайте розглянемо кілька основних питань, які можуть виникнути у SEO-фахівців-початківців.

Що таке оптимізація сторінок?

SEO на сторінці – це процес оптимізації контенту як для пошукових систем, так і для користувачів. On-page SEO відноситься до оптимізації структури та змісту сайту – всього, що знаходиться на сторінці.

Якщо уявити пошукову оптимізацію у вигляді бульйонниці супу (дуже наочна метафора), то off-page SEO охоплює в основному побудову посилань, а on-page SEO охоплює наступні два аспекти:

• контент
• технічний матеріал

Чому ви повинні працювати над on-page SEO?

Тому що це невід’ємна частина SEO, яка може допомогти вам отримати більш високі рейтинги, охопити більшу аудиторію та отримати більше органічного трафіку. На відміну від off-page SEO, on-page SEO повністю знаходиться під вашим контролем.

Google постійно вдосконалює пошуковий алгоритм. У 2021 році він провів 800 000 експериментів та оновив свій пошуковий алгоритм понад 5 000 разів. І все-таки, незважаючи на постійні покращення, він не досконалий. Google ще потребує допомоги для розуміння нового контенту. Саме тут на допомогу приходить пошукова оптимізація сторінок (SEO).

Стратегія SEO на сторінках сайту не така складна, як деякі її представляють. Існує лише кілька факторів ранжирування, на які вам потрібно звертати увагу. Вашим головним пріоритетом має бути створення виняткового досвіду користувача, а не просто надмірна оптимізація контенту для ботів.

Як робити on-page SEO?

Освоєння on-page SEO вимагає великих знань, оскільки включає безліч аспектів. У цьому посібнику ми збираємося крок за кроком провести вас за найважливішими факторами успіху та техніками on-page.

Коли ви повинні робити on-page SEO?

Деякі речі вимагають одноразового налаштування при створенні сайту (наприклад, структура сторінки, HTTPS, оптимізація швидкості сайту), інші дії необхідні час від часу – вам потрібно враховувати оптимізацію сторінок щоразу, коли ви публікуєте нову статтю в блозі.

On-page SEO слід проводити, навіть якщо ви займаєте перше місце у результатах пошуку, тому що SEO – це безперервний процес.

Хто має займатися on-page SEO?

Будь-який власник сайту, блогер, інтернет-маркетолог чи SEO-фахівець. Фактично, будь-хто, хто намагається просунути сайт у пошукових системах.

SEO-фактори на сторінці

Коли справа доходить до SEO на сторінці, є три основні напрямки:

• Фактори контенту — оптимізований текст та контент.
• Фактори HTML — це елементи вихідного коду, такі як теги заголовків, заголовки та мета-описи.
• Архітектура сайту — структурні елементи, такі як внутрішні посилання, зручність використання на мобільних пристроях та швидкість сайту.

Фактори on-page SEO

Оптимізація сторінки складається з багатьох етапів. Ось список із 12 важливих факторів on-page SEO, які прямо чи опосередковано впливають на успіх вашого сайту.

• Сканування або краулінг — сайт проіндексований пошуковими роботами.
• Архітектура сайту – існує чітка структура та логіка в архітектурі сторінок.
• Якісні вихідні посилання – сайт посилається на високоякісні зовнішні ресурси.
• Швидкість роботи сайту — сторінки швидко завантажуються на всі пристрої.
• Зручність для мобільних пристроїв — сторінка коректно відображається на будь-якому пристрої та будь-якому браузері.
• Використання HTTPS — сайт захищений та має SSL-сертифікат.
• Зручні для користувача URL-адреси — адреси URL-адрес прості та зручні для користувача.
• Цільовий контент — сторінка націлена на конкретний пошуковий намір.
• Оптимізація ключових слів — на сторінці використовуються релевантні ключові слова у відповідних місцях.
• Оптимізація зображень — зображення оптимізовані для пошукових систем.
• Читабельність та UX — текст добре оптимізований, читабельний та зручний з погляду UX.
• Кількість переходів — сторінка має оптимізований тег заголовка та мета-опис.

Основні фактори внутрішньої оптимізації

Такі речі, як HTTPS або швидкість сторінки є підтвердженими факторами ранжування. Це означає, що Google безпосередньо використовує їх у своєму алгоритмі ранжування. Але багато хто з них не використовується Google або, принаймні, не безпосередньо.

Справа в тому, що незалежно від того, чи використовує Google ці фактори як фактор ранжирування чи ні, вони важливі, оскільки покращують загальний досвід користувача і забезпечують цінність для відвідувача сайту.

Примітка: Існують сотні алгоритмів ранжирування, але ніхто не знає їх зі 100% упевненістю і як вони працюють.

Технічне SEO

On-page SEO значною мірою складається з технічної оптимізації. Технічне SEO спрямоване на такі речі, як швидкість сторінки та швидкість сайту, дубльований контент, структура сайту, сканування та індексація. Іншими словами, технічна оптимізація фокусується на вашому веб-сайті в цілому, а оптимізація на сторінці – на конкретних URL-адресах.

Доступність вашого сайту – це основа технічного SEO. Пошукові системи переглядають веб-сторінки та індексують їх у базах даних, щоб показувати користувачам найбільш релевантні результати.

Як дізнатися, чи ваші сторінки індексуються? За допомогою Google Search Console. Якщо ви не використовуєте його, встановіть його зараз!

Як настроїти Search Console? Щоб підключитися до Search Console, необхідно зареєструвати обліковий запис Google і верифікувати свій домен. Search Console допомагає аналізувати рейтинг ключових слів, CTR, можливі санкції Google та індексацію сайту.

Рада. Є ще один швидкий спосіб дізнатися, чи ваш сайт проіндексований. Просто використовуйте цей оператор пошуку в Google:

• Щоб побачити приблизну кількість проіндексованих сторінок: site:yourdomain.xy
• Щоб дізнатися, чи проіндексована конкретна сторінка: site:yourdomain.xy/page

Якщо ви бачите підозріло мало проіндексованих сторінок або взагалі не бачите жодної сторінки, можливо, у вас є проблеми з індексацією.

Створіть ідеальну структуру сайту

Структура сайту — це одна з головних речей, про які ви повинні подумати ще до запуску веб-сайту, тому що її буде складно редагувати.

Хороша, проста для розуміння структура сторінки важлива з двох основних причин:

1. Це допомагає зробити сайт зручнішим для пошукових роботів.
2. Це допомагає покращити досвід користувача

Тепер розглянемо конкретні дії, які ви можете зробити, щоб оптимізувати архітектуру веб-сайту:

Карти сайту

Якщо у вас є великий веб-сайт з тисячами сторінок, ви можете використовувати карту сайту.

Мапа сайту — це простий файл (зазвичай у форматі .xml) з URL-адресами всіх сторінок. Це допомагає пошуковим роботам знаходити всі сторінки, які ви хочете просканувати та проіндексувати, в одному місці.

Якщо мова заходить про карти сайту, існує багато міфів, тому пам’ятайте:

• Наявність картки сайту не є фактором ранжування і не дає вам «додаткового привілею» від Google.
• Для звичайного інформаційного сайту вам не потрібна мапа сайту. Google може сканувати та індексувати ваш контент без картки сайту.

Глибина структури сайту

Структура сайту не повинна бути такою, щоб пошукові системи могли легко переглянути весь важливий вміст, а люди могли швидко знайти потрібний контент.

Під час розробки навігації сайту використовуйте так зване правило трьох кліків:

Користувач вашого сайту повинен мати можливість знайти будь-яку інформацію не більше, ніж трьома клацаннями миші з головної сторінки.

Для досягнення цієї мети слід використовувати два види посилань:

• Структурні посилання (наприклад, навігація в меню та футері, хлібні крихти, заклик до дії) – вони йдуть по вертикалі відповідно до ієрархії сторінок.
• Контекстні посилання (наприклад, внутрішньотекстові посилання, посилання “Читати далі”) – не залежать від ієрархії.

Глибина структури тісно пов’язана із внутрішніми посиланнями.

Внутрішні посилання

Стратегія внутрішньої перелінковки покращує видимість у пошукових системах та допомагає користувачеві орієнтуватися на сайті, супроводжуючи його на шляху до глибокого змісту. Вона також визначає архітектуру сайту, прискорює процес індексації сторінок та підвищує коефіцієнт кліків.

Внутрішня перелінковка – хороший союзник у покращенні вашої стратегії SEO на сайті.

• Допоможіть читачам визначити, який контент їх найбільше цікавить
• Вставляйте посилання та відомості, які є послідовними та становлять цінність для читання вашого контенту.

Є ще один аспект внутрішніх посилань, який ви повинні враховувати – анкорний текст. Він містить важливу інформацію про зміст сторінки, на яку веде посилання.

Коли йдеться про блоги, чудовим способом використання внутрішніх посилань є перелінкування сторінок у певних вузлах контенту. Це допомагає “згрупувати” тематично релевантні пости та виділити найважливіші фрагменти контенту.

У моделі контент-хаба є два основних типи контенту:

• основний контент — довгий пост або сторінка, яка широко охоплює тему.
• кластерний контент — допоміжні пости блогу, які докладно пояснюють підтеми.

Скільки внутрішніх посилань ви повинні використовувати насправді?

Це в основному від довжини тексту. Декілька внутрішніх посилань на одній сторінці – це абсолютно нормально для SEO, просто стежте за тим, щоб це виглядало природно, і не впадайте в крайнощі.

Поки внутрішні посилання є релевантними і забезпечують хороший UX для читача, вам не потрібно турбуватися про кількість.

Порада: якщо ви ведете блог, подивіться на останню статтю і перевірте, скільки посилань веде на інші сторінки вашого сайту. Якщо їх немає, перевірте, чи є у вашому блозі пости, які можуть бути актуальними для читача. Якщо так, поставте на них посилання! Зробіть цей процес частиною роботи перед публікацією статті.

Це підводить нас до зовнішніх посилань.

Посилайтеся на якісні зовнішні джерела

Багато SEO SEO-фахівців не наважуються ставити посилання на інші сайти. Вони думають, що їх “посилальний сік” перетіче на інші сайти та їхній авторитет постраждає. Зовнішні посилання можуть надати цінності вашому контенту, а це може покращити показники сайту в пошуковій видачі.

Звичайно, при розміщенні посилань важливо дотримуватися наступних рекомендацій:

• Дотримуйтесь помірності
• Посилайтеся тільки на якісні сайти (не на сумнівне, спамерське, низькоякісне сміття)
• Це має виглядати природно та релевантно

Є ще одна перевага вихідних посилань: те, на що ви посилаєтеся, є сигналом того, про що ваша сторінка.

Ви можете запитати:

Яка кількість вихідних посилань є нормальною?

Єдина порада в цьому питанні — використовуйте здоровий глузд і думайте про читача. І останнє – будьте обережні з тим, на кого ви посилаєтеся.

Легальні сайти зазвичай посилаються на інші легальні сайти, але ніколи – на низькоякісні, спамерські сайти. Таким чином, досить легко знайти мережу спамерських сайтів. Продемонструйте Google, що ваш сайт належить до “мережі” легальних сайтів.

Покращення швидкості завантаження сторінок

Швидкість завантаження сторінок є фактором ранжирування, і причина цього є очевидною. Ніхто не хоче довго чекати на інформацію з сайту, якщо є інші, більш швидкі варіанти.

Що відбувається, якщо ви відкриваєте сторінку і чекаєте більше, ніж, скажімо, 3 секунди? Швидше за все, ви натиснете кнопку “Назад” і знайдете інший результат.

Google збирає ці сигнали та враховує їх у своєму алгоритмі.

Щоб перевірити швидкість сторінки, ви можете використовувати PageSpeed ​​Insights від Google . Крім оцінки швидкості, ви також отримаєте поради та підказки про те, як покращити швидкість сайту.

Порада: PageSpeed ​​Insights показує результати лише для однієї сторінки за один раз. Тому результати відносяться лише до цієї сторінки. Виберіть кілька типів сторінок (домашня сторінка, пост у блозі, сторінка продукту) та протестуйте їх усі.

Пам’ятайте, що при першій мобільній індексації Google дивиться на ваш сайт через мобільний пристрій. Тому зверніть увагу на швидкість роботи сторінки на мобільних телефонах.

Примітка: Набрати 100 балів на мобільних пристроях практично неможливо (ми не змогли знайти жодної сторінки, де це було б можливо), тому не варто турбуватися про це. Просто намагайтеся триматися подалі від червоної зони.

Щоб ідеально реалізувати всі технічні деталі, вам може знадобитися розробник (якщо ви не знаєте нічого про мініфікацію HTML/CSS або елементи DOM).

З іншого боку, є речі, які ви можете зробити навіть якщо ви не веб-розробник.
Для більшості користувачів достатньо дотримуватись цих основних правил, щоб підтримувати швидкість роботи сайту на задовільному рівні:

Виберіть відповідний хостинг

Хостинг значно впливає на швидкість роботи сторінки, тому переконайтеся, що ви вибрали надійного провайдера.

Речі, які ви повинні взяти до уваги:

• Швидкість
• Час безвідмовної роботи
• Розташування сервера

Оптимізація контенту

Можливо, ви чули фразу “контент – король”, і вона актуальна сьогодні! Зміст сторінки залишається у центрі on-page SEO; ваш контент на сайті розповідає користувачам та пошуковим системам про ваш бізнес та сайт.

Першим кроком у створенні високоякісного контенту є підбір релевантних ключових слів та тем. Тут дуже важливо провести дослідження ключових слів, а також перевірити конкурентів, щоб дізнатися, що вони пишуть.

Чому дослідження ключових слів важливе? Це допоможе вам:

• знайти ідеї для нових тем
• знайти фрази, які популярні, релевантні та легко ранжуються
• зрозуміти, що людям цікаво

Google Trends — відмінний інструмент, який можна використовувати для пошуку тем, які є трендовими, і зростають у пошукових запитах Google.

На наступному етапі необхідно визначити, до якої стадії вирви контенту належить ваш контент з погляду шляху клієнта та намірів користувача.

У міру еволюції Google розвивалися і дослідження ключових слів. Сьогодні в центрі уваги знаходяться такі важливі аспекти:

• Якісний контент— дослідження ключових слів (і SEO в цілому) не допоможе вам, якщо ваш контент — відстій, відмінний контент має бути вашим пріоритетом №1.
• Тематичне дослідження ключових слів— дослідження ключових слів більше не пов’язане з пошуком одного основного ключового слова, воно також пов’язане з розумінням всієї теми та пов’язаних з нею термінів та підтем.
• Намір пошуку — обсяг пошуку та складність ключових слів — це не єдині речі, на які слід звертати увагу при пошуку ключових слів, також будьте обережні з наміром, що стоїть за запитом.

Визначте намір пошуку (“search intent”)

Google дедалі краще розуміє, які результати хочуть бачити люди.

Він використовує алгоритм машинного навчання під назвою Google RankBrain, який вивчає різні пошукові запити та вчиться задовольняти пошуковий намір, який стоїть за кожним запитом.

Традиційно розрізняють 4 основні категорії пошукових запитів, що базуються на поведінці користувача:

• Навігаційні — запити, які є навігацією до конкретної сторінки, яку задумав користувач.
• Інформаційні — загальні запити, спрямовані на пошук певної інформації.
• Транзакційні — запити, які ведуть безпосередньо до онлайн-покупки.
• Комерційні — запити, що передують онлайн-покупці.

У більшості випадків дуже ефективний спосіб визначити правильний пошуковий намір – це ввести в Google ключове слово, за яким ви хочете ранжуватися, та перевірити результати.

Що ви бачите? Чи є повідомлення у блогах, товари в магазинах, огляди, відповіді на форумах, новини, інтерв’ю, зображення чи відео?

Чому важливо знати пошуковий намір?

Припустимо, у вас є інтернет-магазин спорядження для скелелазіння, і ви хочете ранжувати сторінку з товаром ваших черевиків для скелелазіння за ключовим словом “кращі черевики для скелелазіння”.

Але є одна проблема – якщо ви подивитеся на сторінку результатів пошукової системи (SERP), то побачите, що там немає сторінки товару, натомість Google ранжує огляди взуття для скелелазіння з різних партнерських сайтів.

Google розглядає пошуковий намір, що лежить в основі цього запиту як комерційний, а не транзакційний, тому він ранжує сторінки з таким типом контенту.

Тому навіть якщо ви ідеально оптимізуєте сторінку продукту і створите відмінний контент, ви, швидше за все, не ранжуватиметеся за ключовим словом “кращі черевики для скелелазіння”.

Контент

Для того, щоб ваші веб-сторінки зайняли верхні рядки в рейтингу Google, ваш контент має бути:

• Зрозумілим
• Цінні
• Унікальний
• Релевантним

Зрозумілий зміст

Ваш контент може бути актуальним, глибоким і цікавим, але ніхто не читатиме його, якщо він важко читаємо або незрозумілий.

Пам’ятайте про ці аспекти під час створення контенту:

• Думайте читача. Будьте прямими та захоплюючими.
• Додавайте цікаві зображення, щоб полегшити читання тексту.
• Структуруйте текст. Використовуйте ключові моменти для опису.
• Будьте прості та короткі. Використовуйте конкретну мову.
• Використовуйте підзаголовки для кращого сприйняття тексту.
• Вважайте активну форму та мінімізуйте використання пасивної форми.
• Використовуйте простий і великий шрифт, щоб допомогти користувачам читати.
• Використовуйте перевернуту піраміду, щоб створити більш насичений контент і відразу привернути увагу читача. Уникайте деталей і розповідайте про те, що, як ви знаєте, вони хотіли б дізнатися.

При створенні контенту таким чином ви з більшою ймовірністю утримаєте читачів на сторінці. Коли ви хочете створити контент, завжди пам’ятайте, що користувачі за кілька секунд вирішують, чи хочуть читати всю статтю чи ні. Вони прагнуть отримати результат: якщо вони не можуть зрозуміти, про що ваша стаття, вони можуть вирішити залишити вашу веб-сторінку і піти шукати альтернативу, яку легше переглянути щось, що швидше приверне їхню увагу.

Коштовий контент

Створювати зрозумілий контент недостатньо. Блогери по всьому світу публікують кілька мільйонів повідомлень на день. Тому, щоб виділитися з маси та бути поміченим, ваш контент має бути цінним.

Ось кілька порад, яким ви можете слідувати для досягнення цієї мети:

• Пишіть без орфографічних та граматичних помилок.
• Думайте, як створити новий матеріал з оновленнями та прикладами, які приносять цінність.
• Додавайте зображення, скріншоти, графіки, дані та інше, що може допомогти зробити ваш контент більш гладким та легко засвоюваним.
• Діліться безпосереднім досвідом та звітами, що базуються на ваших знаннях про контент.

Унікальний контент

Важливо створювати зрозумілий та цінний контент, але ви також повинні намагатися привносити щось нове та креативне.

Деякі конкретні поради:

• Нове тематичне дослідження, засноване на вашому досвіді.
• Кращі описи продуктів.
• Огляди з унікальної точки зору.
• Нові стратегії або поради.
• Професійні фотографії.
• Кращий дизайн або UX.
• Повніший список ресурсів.
• Медіа, створені спеціально, наприклад, інфографіка або фотоколажі.

Теги заголовків

Заголовки сторінок на вашому сайті є одним з найважливіших елементів on-page SEO. Теги заголовків допомагають пошуковим системам, так і користувачам визначити, що вони можуть знайти на ваших сторінках.

Щоб сайт добре ранжувався, ключове слово має бути включене в тег заголовка кожної сторінки. Ключове слово має бути включене якомога природніше.

Нижче наведені наші найкращі поради щодо складання заголовків сторінок:

• Довжина заголовка не повинна перевищувати 60 символів. Більшість символів може призвести до того, що заголовок буде обрізаний у результатах пошуку, що може вплинути на ваш CTR.
• Уникайте “фарширування” заголовка ключовими словами – це не тільки спам, а й створює негативне враження від читання. Сучасні пошукові системи можуть помітити таке неприродне нагромадження ключових слів, що може негативно вплинути на ваш рейтинг.
• Переконайтеся, що заголовок відповідає сторінці.
• Включіть назву вашого бренду/бізнесу в заголовок.

Мета-опис (Meta descriptions)

Мета-опис — це прев’ю та частина тексту, яка з’являється під клікабельною частиною результату пошуку. Ці короткі описи сторінок не є факторами ранжування для пошукових систем, але вони можуть впливати на кількість кліків на вашій сторінці, тому вони, як і раніше, є важливим аспектом у рамках on-page SEO.

Завдяки використанню структурованої розмітки, коли вашим контентом діляться в соціальних мережах, ваші описи також можуть бути скопійовані, щоб стимулювати кліки і там.

Поради щодо створення ідеального мета-опису:

• Не перевищуйте 150 символів, щоб Google не відрізав частину тексту.
• Увімкніть USPs та CTAs, щоб спонукати користувачів натиснути на вашу сторінку в SERPs.
• Увімкніть основне ключове слово. Google виділяє жирним шрифтом слова та фрази, які відповідають пошуковим запитам користувачів.
• Відповідайте намірам користувачів, щоб ваш опис корелював з пошуком користувачів.

URL-адреси

URL-адреси сторінок повинні бути простими для сприйняття як користувачами, так і пошуковими системами, тому важливо, щоб вони були короткими та описовими. Google скоротить ваш URL, якщо він буде надто довгим, тому рекомендується, по можливості, зберігати його коротким.

URL-адреси також підтримують ієрархію вашого сайту при додаванні внутрішніх сторінок, таких як підкатегорії та записи в блогах. Тому дуже важливо, щоб ваші URL-адреси вказували конкретний шлях до сторінок.

Існують SEO-плагіни, які полегшують процес оновлення URL, тегів заголовків та мета-описів.

Поради щодо оптимізації URL-адрес:

• • Увімкніть ключове слово: Увімкнення основного ключового слова в URL допомагає пошуковим системам та користувачам зрозуміти зміст сторінки.
  • Орієнтуйтеся на ліву частину: Помістіть ключове слово якнайдалі зліва в URL.
  • Використовуйте реальні слова: Якнайчастіше використовуйте в URL реальні слова, а не абракадабру, яку видають деякі системи керування контентом.
  • Будьте короткими: В ідеалі структура вашого URL повинна бути короткою та зрозумілою як пошуковим системам, так і користувачам. Чим простіше Google зрозуміти тип контенту на сторінці, тим краще. Крім того, Google часто показує URL у результатах пошуку. Якщо URL сторінки є довгим рядком випадкових літер і цифр, це не допоможе користувачам зрозуміти вашу сторінку. Чим краще вони розуміють призначення вашої сторінки, тим більша ймовірність того, що вони натиснуть на результат пошуку.
  • Використовуйте дефіси між словами: Дефіси роблять URL більш читаним. Наприклад, якщо сторінка присвячена кавомолкам для кавових зерен, використовуйте URL-адресу www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
  • Уникайте ідентифікаторів сесій: За можливості уникайте ідентифікаторів сесій в URL, оскільки вони створюють лавину URL для однієї сторінки. Google рекомендує використовувати замість них файли cookie першої сторони.

Не використовуйте спеціальні символи або великі літери.

Заголовки (Headings)

Заголовки – ще одна найважливіша частина on-page SEO. Можливо, ви також чули, що їх називають заголовками або тегами body, але це елемент HTML, який відображається як:

<h1>, <h2> та <h3>.
Ці теги відповідають за організацію контенту для читачів, щоб вони могли знайти потрібну інформацію. Заголовки також допомагають пошуковим системам визначити, яка частина вашого контенту є найважливішою та релевантною залежно від пошукового наміру.

У тег H1 слід включити ваше основне ключове слово і переконатися, що воно відповідає тегу title, оскільки користувачі будуть очікувати, що зміст відповідатиме заголовку, на який вони клацнули в результатах пошуку. Це також буде корисним для оптимізації під цільове ключове слово.

Інші заголовки, такі як H2 і H3, також повинні бути включені на ваші сторінки, щоб логічно структурувати ваш контент. Якщо це природно, ви можете включити сюди вторинні ключові слова.

Оптимізація зображень (optimising images)

SEO-оптимізовані зображення можуть створити більшу релевантність, принести трафік та доповнити пошуковий запит. Однак, щоб зробити все це, Google повинен зрозуміти їх, і тому вони мають бути оптимізовані.

Отже, як створити SEO-дружнє зображення?

Технічно необхідно подбати про три основні характеристики:

• Ім’я файлу
• Альтернативний текст (Alt Text)
• Стиск зображень

Кожен з цих компонентів має вирішальне значення для того, щоб Google і певна аудиторія зрозуміли, про що йдеться в зображенні, і забезпечили позитивний досвід користувача.

Зображення є найважливішим компонентом сучасного Інтернету, тому їх необхідно правильно оптимізувати.

Ім’я файлу

Як стверджує Google, зображення слід розміщувати поруч із текстом та на сторінках, що стосуються теми.

Ім’я файлу є частиною інформації, яку Google бере зі своєї сторінки, тому не забудьте дати правильну назву.

Наприклад, my-new-white-kitten.jpg краще, ніж IMG00056.JPG.

Ви можете використовувати тире між словами, і пам’ятайте, що назва має бути якомога чіткішим і коротким.

Alt Text

Alt Text покращує сприйняття зображень користувачами, які не можуть бачити зображення в Інтернеті, у тому числі тими, хто використовує програми читання з екрана або не має широкосмугового з’єднання.

Щоб зрозуміти тему зображення, Google використовує текст alt разом із вмістом сторінки.

Намагайтеся створювати насичені інформацією зображення, що включають ключове слово та вписуються в контекст змісту сторінки.

Поради щодо використання alt-тексту зображень:

• Опис. Увімкніть ключові слова, де це доречно (але уникайте нагромадження ключових слів).
• Простота. Допомагайте користувачам, даючи їм короткі описи.
• Точність. Ви повинні чітко описувати те, що ви бачите на зображенні.
• Будьте короткими та лаконічними – не більше 125 символів.
• Уникайте використання таких фраз, як “зображення”, оскільки Google та програми читання з екрана розпізнають зображення та фотографії.

Стискання зображень

Хорошою практикою є стиснення зображень зменшення розміру файлів.

Таким чином, ви прискорите завантаження ваших веб-сторінок і покращите враження відвідувачів (швидкість сторінки є фактором ранжування Google, як у настільному, так і в мобільному пошуку).

Слідкуйте за результатами

Один із найкращих способів побачити вплив вашої діяльності по on-page SEO — це відстеження рейтингу за найважливішими ключовими словами.

Ви можете перевірити свої середні позиції в Google Search Console, але скористатися такими інструментами, як Ahrefs, SEMruch.

Проаналізуйте свій трафік

Одним із найпоширеніших способів вимірювання впливу оптимізації сторінок (а також вашого трафіку та аудиторії загалом) є використання Google Analytics.

Якщо ви зосередитеся на правильних показниках, ви зможете побачити, як читачі реагують на ваш контент.

Ви зможете порівняти, скільки часу відвідувачі провели на кожній сторінці до та після оптимізації, ви побачите, на які внутрішні посилання вони натискали та як вони поводилися на вашому сайті загалом. Всі ці дані стануть величезною підмогою для подальших зусиль з оптимізації сторінок.

Органічний трафік

Отримання більшого органічного трафіку – одна з основних цілей SEO. Тому відстеження трафіку, що надходить з пошукових систем, це те, що ви повинні робити постійно, щоб бачити загальний прогрес вашої SEO-діяльності.

Щоб побачити свої сторінки з найкращими показниками, перейдіть до розділу Behaviour > Site Content > Landing Pages виберіть сегмент Organic traffic segment.

Показник відмов

Ця метрика показує відсоток користувачів, які йдуть, не взаємодіючи з вашою сторінкою.

Показник відмов може змінюватись від сторінки до сторінки, і це не завжди поганий знак.

Високий показник відмов не обов’язково має бути поганим — він може означати, що відвідувач задоволений вашим контентом і не потрібно продовжувати перегляд. З іншого боку, залучення відвідувачів на цільову сторінку інтернет-магазину це те, чого ви хочете досягти, тому високий показник відмов це майже завжди поганий знак.

Щоб проаналізувати дані, можна порівняти:

• показник відмов на різних сторінках (щоб зробити аналіз релевантним, порівнюйте схожі типи сторінок (пости у блозі, сторінки товарів тощо).
• показник відмови однієї сторінки до і після оптимізації.

Кількість сторінок за сеанс

Ця метрика показує, наскільки ефективно зміст сайту утримує відвідувачів на вашому сайті. Він показує середню кількість сторінок, які ваші користувачі відвідали за одну сесію.

Загалом, що вище цей показник, то краще. Ви можете збільшити середню кількість сторінок за сесію за допомогою релевантного внутрішнього перелінкування (наприклад, посилання на пов’язані пости/продукти), переконливого тексту, який утримує читача, та спільного UX.

Причин поганих результатів може бути багато. Наприклад, сторінка завантажується надто повільно, вона не відповідає пошуковому наміру, або на ній немає релевантних посилань, які б могли направити читача на іншу сторінку.

Ви можете порівняти результати між різними сторінками та пошукати причини, з яких одні сторінки працюють гірше за інші.