Skip to main content

Какую информацию о вас собирают социальные сети

Конфиденциальность в интернете интересует большее число пользователей. Социальные сети, поисковые системы и сайты собирают личную информацию. Вы не раз видели как реклама “догоняет” вас на других платформах: искали в браузере авиабилеты, зашли в соцсети и увидели рекламу этих же билетов. Давайте разберемся, как считываются данные, с какой целью и как защитить себя от алгоритмов.

Как социальные сети получили разрешение на сбор данных?

Пользователи сами дают согласие на обработку личной информации. Во время регистрации в соцсетях или установке приложений нужно ознакомится и поставить галочку напротив пользовательского соглашения. Редко, кто читает все разделы, но в соглашении есть пункт об обработке информации вторым лицом и о передаче их третьим лицам. Третьи лица — те, кто в маркетинговых целях покупает или получает данные у владельцев платформы.

Информация о юзерах, которая хранятся в базе соцсетей зашифрована. При настройке рекламы в социальных сетях, рекламодатель может выбрать только характеристики человека, которому хочет показать рекламу. При этом зашифрованные данных использует только алгоритм системы и не передает другим пользователям. По такой информации человека невозможно идентифицировать. На основе обезличенной информации алгоритмы анализируют и составляют модель поведения для каждого пользователя.

Виды данных

Информацию, которую получают системы можно делить на группы:

  • Регистрационные — вводятся при регистрации: имя, фамилия, возраст, пол, место жительства, номер телефона и e-mail. Дополнительную информацию о себе: место работы, интересы, смена работы, семейного статуса и так далее.
  • Поведение в сети — какие фотографии публикуем, что лайкаем, комментируем, репостим, какие и как долго смотрим видео. Информация о том куда кликаем, переходим и сколько времени проводим на открытой вкладке тоже сохраняется.
  • Действия пользователей из списка друзей: история добавления, исходящие и входящие контакты даже из других ресурсов.
  • Сеть и связи: модель мобильного телефона, оператор связи, доступ к Wі-fi, скорость связи, язык устройства.
  • Названия и типы файлов — документы, которые размещены на устройстве: названия программ и приложений.
  • Геоданные: считывает наше местоположение.
  • Действия в сети: системы анализируют кто отметил вас на фото, упомянул в комментариях и сообщениях.
  • Cookie-файлы: информация, которую собирают о нас сторонние сайты или ресурсы. в список сторонних попадают платежные сервисы на сайтах, интернет-магазины, также есть специальный инструмент Facebook — Facebook Pixel. Он устанавливается для оптимизации рекламы в соцсети. Владелец сайта или рекламодатель, у которого есть доступ к сайту добавляет кусочек кода на сайт и получает данные о том, кто посетил определенную страницу и как долго просматривал контент.

Зачем собирать данные и как их используют

Большинство популярных социальных сетей бесплатны в использовании, но как они получают прибыль с этого? Популярные социальные сети не взимают плату с пользователей, поэтому основная цель — получение прибыли.

Они разделили аудиторию по интересам и берут деньги с людей, которые настраивают рекламу на конкретный сегмент людей. Чем точнее будет собрана информация о пользователях, тем качественнее будут распределяться рекламные объявления.

Собранная информация стала основой для проведения исследований. Начали сохранять данные несколько десятилетий назад, но только недавно люди начали систематизировать и работать с большими данными. Материалы, которые поступают из соцсетей не сгруппированы, поэтому сами по себе не несут пользы. На основе обработанных данных составляются гипотезы. Далее прогнозы станут базой для закономерностей: поведение разных поколений, национальностей, должностей и как пользователи взаимодействуют с контентом.

Есть другие цели, которые влияют на качество использования:

  • Соц сети стают удобнее в использовании.
  • Формируется релевантная поисковая выдача и лента новостей.
  • Распознание и блокировка неприемлемого контента.
  • Проведение аналитических исследований.
  • Защита персональных данных.

Что о нас знают соцсети

 

Как защитить собственные данные в соцсетях

В Instagram широкая политика конфиденциальности. Если в приложении открыта камера, они имеют право анализировать предметы, которые окружают человека на фото. Социальная сеть может обмениваться информацией с другими устройствами, которые подключены к той же сети, что и ваш телефон.

Невозможно защитить абсолютно все данные о себе, но есть несколько способов, которые сделают вас на шаг ближе к конфиденциальности:

  • Удалите перед публикацией геопозицию с фотографии. В iOS можно окончательно отключить систему отслеживания геопозиции. Для этого в Настройках перейдите в раздел ”Конфиденциальность”- “Службы геолокации” выберете “Камера” и нажмите “Никогда”. На Android также можно отключить сохранение местоположения. Для этого зайдите в “Камеру” — ”Настройки” и напротив “Сохранить место съемки” снимите галочку.
  • Запутать алгоритм. соцсети знают о ваших интересах и предпочтениях, поэтому посещайте сайты и профили, которые вам не интересны. Поставьте около 50 лайков на контент, который вам не нравится.
  • Сторониться рекламных объявлений
    не нажимайте на рекламные объявления и как можно быстро перелистывайте рекламу. Instagram отслеживает не только тематику рекламы, которую вы видете, но и время просмотра.
  • Переключитесь на бизнес-профиль и привяжите его к другому e-mail. Так профиль не будет связан с учетной записью в Facebook.

Facebook собирает данные за пределами соцсети. Собирает информацию даже о пользователях, которые не зарегистрированы в Facebook. Все же рекламодатели получают обезличенную информацию, но есть способы как скрыть часть информации о себе:

  • В настройках удалите разрешения для приложений и веб-сайтов. Для этого перейдите в “Настройки” раздел ”Приложения и сайты”.
  • Отключите категории, которые используются при настройке рекламы “Реклама”-“Рекламные предпочтения”-”Настройки рекламы”. Перейдите в пункты верхние 4 пункта и отклоните ряд разрешений. Так вы запретите рекламодателям включать вас в целевую аудиторию.
  • В разделе “Реклама вне Facebook” выберете “не разрешать”.

Так алгоритмы Facebook не смогут считывать информацию с других платформ.


TikTok также собирает информацию как и другие приложения. Процесс сбора данных начинается с того момента как устанавливается приложение. Когда не используете приложение информация продолжает поступать в систему. Если зарегистрированы отслеживается содержимое ваших сообщений, файлов cookie, модель телефона и операционная система.

Но всё-таки можно вернуть себе немного конфиденциальности.

Как ограничить сбор данных в TikTok:

  • Создайте отдельный электронный адрес, который будете использовать только для регистрации в Tik Tok.
  • Если хотите смотреть ролики и не снимать видео — не входите в систему.
  • Отключите отслеживание геолокации в настройках телефона.

Теперь вы точно знаете, что происходит с вашей информацией в социальных сетях и в каких целях ее используют.

Максим Павлов

Максим Павлов

Интернет маркетолог и IT предприниматель. В интернет маркетинге с 2010 года, автор большого количества статей, преподаватель курсов по SEO и Digital Маркетингу, спикер на профильных конференциях: Nazapad, Guru Conf, Dnipro Marketing Conference, Webpromoexperts, Битрикс, UDC и др.