Как собрать ключевые слова?

Поиск ключевых слов: как собрать семантику для сайта?

При создании контента очень важно учитывать ключевые слова, по которому ваш контент будут находить пользователи в поисковых системах. Иначе вы создаете контент, который никто не ищет. Именно поэтому у вашего сайта не будет никаких результатов.

В этом гайде мы проведем вас шаг за шагом через процесс поиска и исследования ключевых слов для своего сайта.

Пройти курс SEO на Запад и зарабатывать при продвижении международных сайтов.

Особенности сбора семантики на запад

В чем особенность работы с семантикой при продвижении проектов на международные рынки?

Семантическое ядро

При работе с сайтами, которые ориентированы на рынок Украины работы по семантике принято называть “Сбор семантического ядра”. Такие работы обычно необходимы для поиска и анализа ключевых слов при работе с коммерческими проектами, при продвижении интернет магазинов и сайтов услуг.

Что такое семантическое ядро?

Обычно это документ в Excel или Google Sheets, где собраны запросы по всем категориям интернет магазинов (при продвижении e-commerce проектов) или всем услугам (при продвижении сайтов услуг). Такой документ обычно составляется для всего проекта и имеет конечноный вид. Далее в этот документ вносятся дополнения. Например когда в магазине появилась новая категори товаров.

Семантика на запад

При работе с западными проектами, большая часть работы по семантике проводится по поиску ключевых слов для блога и обзорных статей. Поэтому основной задачей seo специалиста или владельца сайта является создание информационных статей а также статей в формате ‘best’, ‘guide’ и ‘review’. Работы по поиску и анализу ключевых слов для таких статей принято называть keyword research или поиск ключевых слов.

Что такое keyword research?

Это постоянная работа по поиску ключевых слов, когда мы проводим анализ собственного сайта или сайта конкурентов, а также принимаем решения о создании новых страниц на основании данных о конверсии.

Ключевые слова (иногда их называют “SEO-ключевые слова”) – это любые слова или фразы, которые пользователь набирает в поисковой системе, чтобы найти необходимую ему информацию в Интернете.

Вот почему поиск правильных ключевых слов так важен в SEO. Как только вы найдете фразы, которые люди используют, когда ищут что-то в вашей нише, вы сможете скорректировать стратегию и оптимизацию контента таким образом, чтобы ориентироваться на эти фразы. В результате вы будете лучше ранжироваться и получать больше посетителей.

Что такое поиск ключевых слов, или keyword research?

Поиск ключевых слов является частью SEO (поисковой оптимизации). Это работа по составлению обширного списка ключевых слов, по которым следует ранжировать сайт в поисковой системе.

Чтобы получить такой список, владельцу сайта необходимо изучить свою желаемую аудиторию и поисковые системы. Какие поисковые запросы люди вводят в Google, когда ищут определенный продукт, услугу, бизнес или тип организации? И что они ожидают найти? Имея этот список, владельцы сайтов могут создавать контент, который привлечет на их сайт более качественный трафик. Исследование ключевых слов никогда не заканчивается: повторять его регулярно необходимо, чтобы оставаться в курсе современных трендов!

И Google, и различные онлайн-инструменты предоставляют данные о том, как часто эти ключевые слова ищут в месяц. Этот объем поиска помогает нам, SEO специалистам и интернет-маркетологам, отличить значимые ключевые слова от незначительных.

Когда проводить поиск ключевых слов?

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом поисковой оптимизации любого сайта.

Вам обязательно нужно провести исследование ключевых слов, когда вы:

• ищете новую нишу
• ищете новые идеи для контента
• оптимизируете существующий контент

Кто должен проводить поиск ключевых слов?

Любой владелец сайта, блоггер, интернет-маркетолог или SEO-специалист.

Типы ключевых слов

В поисковой оптимизации ключевые слова делятся на различные категории. Каждая категория имеет свои отличительные качества. За каждым ключевым словом стоит разное пользовательское намерение поиска и, следовательно, разные результаты. Следующая приблизительная классификация поможет вам понять, какой объем поиска или какой трафик вы можете ожидать в различных категориях:

Ключевые слова	Характеристики / свойства
Ключевые слова с коротким хвостом	Группы слов, ограниченные 1-3 словами. Эти группы являются короткими и уместными, имеют большой объем поиска и, как правило, высокую конкуренцию. Пример: Пицца.
Длинные ключевые слова	Группы слов, которые уже относятся к теме гораздо более конкретно. Они имеют значительно меньший объем поиска. В свою очередь, конкуренция относительно ниже, а конверсия выше. Пример: Почему от пиццы толстеют?
Местные ключевые слова (Geo targeting keywords)	Ключевые слова, которые относятся к месту или географическому положению. Пример:Доставка пиццы в Киеве.
Семантические ключевые слова	Ключевые слова, которые похожи на ключевое слово, являются его синонимом или расположены в другом порядке.
Ключевые слова бренда	Ключевые слова, которые явно ссылаются на бренд, продукт или название компании.
Ключевые слова конкурентов	Ключевые слова, которые ссылаются на бренд, продукт или услугу конкурента.
Коммерческие ключевые слова / Транзакционные ключевые слова	Ключевые слова с коммерческой ссылкой. Эти группы ключевых слов указывают на то, что поисковик заинтересован в продукте, рассматривает возможность его приобретения или, возможно, уже сравнивает предложения.

 

 

Google RankBrain

RankBrain – это компонент алгоритма Google, основанный на искусственном интеллекте.

Он существовал уже несколько лет, но прошло некоторое время, прежде чем он был полностью внедрен. В 2015 году Google объявил, что RankBrain является третьим по важности сигналом ранжирования.

Благодаря RankBrain, Google понимает 2 вещи:

• Как пользователи взаимодействуют с результатами органического поиска
• Какое поисковое намерение стоит за запросом.

Другими словами, исследование ключевых слов становится все более и более актуальным. Речь больше не идет о поиске одного идеального ключевого слова. Речь идет о понимании аудитории и комплексном освещении темы.

Проще говоря, если тема хорошо раскрыта, вы можете ранжироваться по ключевым словам, которые вы даже не использовали в тексте! (Подробнее об этом мы поговорим в последней главе).

Это не значит, что исследование ключевых слов перестало быть важным – совсем наоборот. Просто оно выглядит несколько иначе, чем в прошлом.

Этапы поиска ключевых слов

Весь процесс условно можно разделить на 3 основные этапа:

1. Поиск ключевых слов
2. Анализ ключевых слов
3. Использование ключевых слов

Поиск ключевых слов: конкретные шаги

Мы пошагово расскажем вам об этом процессе и дадим практические советы по поиску необходимых вам ключевых слов:

1. Подумайте о своей миссии и определите свои SEO-цели

Прежде чем начать что-либо делать, подумайте о своей миссии. Поразмышляйте над такими вопросами, как:

• Какова основная цель вашего бизнеса или организации?
• Что делает его особенным?
• К кому вы пытаетесь обратиться?
• И какие “боли” или “интенты” клиента “закрывает” ваш сайт?

Как только вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в разработке стратегии поиска ключевых слов.

Рынок, на котором вы работаете, определяет, сможете ли вы занять высокие позиции по выбранным ключевым словам. Некоторые рынки характеризуются высокой конкуренцией, поэтому в результатах поиска доминируют крупные компании. Эти компании имеют огромные бюджеты на маркетинг в целом и SEO в частности. Конкурировать на этих рынках сложно, поэтому и ранжирование на этих рынках будет сложным.

Если вы выходите на заведомо конкурентный рынок, лучше всего начать с малого. Как только вы “завладеете” небольшой частью этой ниши и станете более известным именем в своей сфере деятельности, вы можете попробовать подняться на уровень выше и продавать свои продукты/услуги более широкой (более общей) аудитории. Тогда и ваша миссия станет более общей. Масштабы вашей бизнес-миссии должны соответствовать вашим SEO-целям. Реалистично оцените, каких рейтингов вы можете достичь с учетом размера вашего бизнеса, и сосредоточьтесь на том, что поможет вам достичь вашей миссии.

2. Составьте список ключевых слов

Второй шаг – создание списка ключевых слов, предпочтительно в электронной таблице, например, Google Sheets или Excel. Помня о своей миссии, постарайтесь представить себе желаемую аудиторию. Что будут искать эти люди? Какие поисковые запросы они могут использовать в поисках вашей замечательной услуги или продукта? Какие из их “проблем” решает ваш продукт? Запишите как можно больше ответов. Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и уникальных торговых предложениях (то, что отличает ваш бизнес от других). Именно по этим поисковым запросам вы захотите, чтобы вас находили.

3. Исследуйте ключевые слова, которые вы придумали

После того как вы составили первый список, пришло время углубиться в изучение ключевых слов. К счастью, есть несколько инструментов, которые облегчают поиск ключевых слов.

Google в помощь

Первый – это сам Google. Введите в Google ключевые слова, которые вы уже придумали, и проверьте, какие поисковые запросы предлагает поисковик.

• Автозаполнение

Вы, вероятно, заметили, что Google пытается предложить связанные поисковые запросы прямо в форме поиска. Поскольку они основаны на реальных поисковых запросах людей, они могут стать хорошим источником для поиска интересных ключевых слов.

• Люди также спрашивают, или People also ask

Кроме того, одна из функций, которую вы можете найти в результатах поиска Google, — это так называемый фрагмент «люди также спрашивают» (people also ask). Он появляется в основном для вопросов и предлагает другие связанные вопросы. Эти вопросы могут послужить источником вдохновения при поиске ключевых слов с длинным хвостом.

• Поиски, связанные с…

Эта функция очень похожа на автозаполнение, но предложения находятся внизу страницы результатов.

Предложения YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.

Хотя поиск ключевых слов для этой платформы имеет свою специфику, оно может быть полезно и для поиска ключевых слов Google. За самыми популярными темами стоят тысячи поисковых запросов. Существует большая вероятность того, что популярные темы с YouTube будут иметь высокие объемы поиска в Google.

Здесь также, как и в Google, можно использовать функцию автозаполнения YouTube. При поиске видео на YouTube люди обычно используют поисковые запросы, которые более «практически» ориентированы.

Google Search Console

Отличный способ найти релевантные ключевые слова – проверить, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь в Google Search Console.

Если статья уже ранжируется по некоторым ключевым словам, есть большая вероятность, что вы найдете и другие длинные фразы, по которым она ранжируется.

Нишевые форумы

Хотя форумы уже не так популярны, как в прошлом, различные формы узкоориентированных нишевых форумов сохранились.

Вы можете использовать эти поисковые запросы, чтобы найти форумы, связанные с вашей темой:

• “ключевое слово форум”
• “ключевое слово” + “форум”
• “ключевое слово” + “форумы”

Совет: Посмотрите на количество сообщений/комментариев и даты последних сообщений, чтобы определить, активен форум или нет.

Погрузившись в определенную категорию, вы можете найти множество тем и возможных идей ключевых слов, основанных на темах, которые люди активно обсуждают.

Wikipedia

Википедия также является отличным источником ключевых слов. Благодаря ее вложенной структуре вы можете перейти от широкой темы к узким подтемам. Просматривать оглавления и подглавы — отличный способ сделать это.

Для некоторых крупных тем в нижней части страницы Википедии можно найти исчерпывающую таблицу связанных с ними подтем. Это может дать вам отличное представление о структуре и глубине темы.

Конечно, есть много других мест, которые могут стать источником вдохновения для ключевых слов. Просто поищите места, где люди из вашей ниши собираются в Интернете. Это могут быть:

• Twitter threads
• группы Facebook
• платформы для курирования контента
• и т.д.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner уже давно стал для многих людей бесплатным инструментом для поиска ключевых слов. Чтобы воспользоваться этим инструментом, вам необходимо создать аккаунт Google Ads (это займет пару секунд, если у вас уже есть аккаунт Google).

После регистрации перейдите в раздел Инструменты — Планировщик ключевых слов.
Выберите «Обнаружить новые ключевые слова» и введите исходное ключевое слово (ключевые слова), чтобы получить предложения.

После этого вы увидите список ключевых слов, отсортированных по релевантности исходному ключевому слову.

Для SEO он предоставляет сотни идей ключевых слов, но не может полностью заменить инструмент для подбора ключевых слов.

Google Keyword Planner все еще может быть полезным инструментом, если вы помните две вещи:

• Объемы поиска очень часто группируются на основе близких вариантов ключевых слов. Кроме того, вы увидите только диапазоны объемов поиска (например, 1К – 10К), если не потратите достаточно денег на Google Ads.
• Google Планировщик ключевых слов является частью Google Ads (ранее Google AdWords). Его колонка конкуренции не отражает органическую сложность, только конкуренцию в кампаниях PPC.

Существует множество бесплатных инструментов для ключевых слов, которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного начального ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до других функций.

Так что, если вы каким-то образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — это отличная инвестиция, которая рано или поздно окупится.

Сервисы для сбора семантики

Платные сервисы:

• Ahrefs
• Majestic
• SemRush
• Serpstat

Бесплатные сервисы:

• https://neilpatel.com/ubersuggest/
• https://keywordtool.io/
• https://answerthepublic.com/
• https://lsigraph.com/
• https://cloud.google.com/natural-language/

4. Ищите варианты ключевых слов с длинным хвостом

Когда люди начинают исследовать ключевые слова, они, как правило, сосредотачиваются на очень популярных “головных” терминах (“head” terms). К сожалению, эти ключевые слова в основном используются крупными компаниями. С другой стороны, длиннохвостые ключевые слова получают меньше поискового трафика, но и конкуренция здесь меньше. Поэтому вам легче занять место по этим ключевым словам. Более того, длиннохвостые ключевые слова даже имеют более высокую конверсию, так как они больше сфокусированы на конкретном продукте или теме.

Типичное ключевое слово с длинным хвостом имеет следующие свойства:

• Состоит из 3 и более слов
• Имеет меньший объем поиска, но обычно и более низкую конкуренцию.
• Является более конкретным = имеет более высокий коэффициент вовлеченности и конверсии.

Например, если ваш главный термин – [дрессировка щенков], то длиннохвостовым ключевым словом может быть [дрессировка щенков лабрадоров в Киеве]. Использование инструментов, упомянутых в шаге 3, также поможет вам найти больше длиннохвостых ключевых слов. Возможно, вы также найдете менее популярные варианты ваших ключевых слов, и вы сможете извлечь выгоду из их использования.

5. Проанализируйте конкуренцию по этим ключевым словам

Стоит ли вам искать длиннохвостые ключевые слова, во многом зависит от вашей конкуренции. Если конкуренция в вашей нише высока, вам будет трудно занять место в рейтинге по конкурентным ключевым словам. Если же конкуренция невелика, вы сможете ранжироваться по большему количеству ключевых слов. Поэтому вам необходимо провести сравнительный анализ для SEO.

Найдите в Google ключевые слова, которые были получены в результате исследования ключевых слов. Начните с самого “главного” термина. Просмотрите страницы результатов поисковых систем (SERP). Именно с этими сайтами вы будете конкурировать, когда оптимизируете свой контент под такое ключевое слово. Посмотрите внимательнее: Видите ли вы профессиональные сайты? Сайты компаний? Являетесь ли вы “равным” этим компаниям? Вписывается ли ваш сайт среди этих сайтов? Является ли ваша компания такого же размера и имеет ли она такое же влияние в вашей нише?

Сложнее ранжироваться, когда вы конкурируете с сайтами с сильными названиями брендов. Если бренды известны по телевизионной или радиорекламе, ваши шансы занять высокое место станут еще меньше. Но не помешает взглянуть на их контент. Хорошо ли он написан и хорошо ли оптимизирован? Если у ваших конкурентов плохой контент, у вас может быть шанс обогнать их!

Также посмотрите на рекламу в Google. Есть ли они? Если у вас есть аккаунт Google Ads, вы можете проверить стоимость клика с оплатой за каждый поисковый запрос с помощью инструмента “Планировщик ключевых слов”. Поисковые запросы с высокой оплатой за клик обычно труднее ранжировать в органических результатах.

6. Внимательно изучите поисковое намерение для каждого ключевого слова

Современные стратегии SEO должны, по большей части, вращаться вокруг ответов на вопросы людей или предоставления наилучшего решения для их “проблемы”.

Попытайтесь выяснить, какие намерения преследует ваша аудитория, когда вводит определенную ключевую фразу в Google. Имеют ли они информационное намерение (пытаются найти информацию по определенной теме), навигационное намерение (хотят попасть на конкретный сайт), коммерческое намерение (хотят изучить что-то перед покупкой) или транзакционное намерение (хотят купить что-то прямо сейчас)?

Вы можете узнать больше о поисковом намерении определенных запросов, внимательно изучив тип страниц, которые уже ранжируются по этому запросу. Видите ли вы в основном страницы, посвященные товарам? Или много информационных постов в блогах? Видите ли вы видео? Или это смесь? Все это подсказки к тому, что Google предполагает в качестве поискового намерения определенного запроса.

7. Определите стратегию ключевых слов – на какие ключевые слова вы будете ориентироваться?

На основе собранных вами данных вы можете определить стратегию использования ключевых слов. Если вы выполнили описанные выше шаги, у вас должна быть электронная таблица со значительным количеством ключевых фраз, а также информация о конкуренции и поисковых намерениях вашей аудитории по этим ключевым фразам.

Теперь подумайте над следующим вопросом: Как мой сайт выглядит по сравнению с сайтами в поисковой выдаче? Одинаковы ли ваши размеры и маркетинговый бюджет? Тогда сосредоточьтесь на этих ключевых фразах. Если нет: сначала попробуйте более длинные ключевые слова. Сосредоточение внимания на целом ряде длинных ключевых слов вместе взятых вполне может привлечь много трафика. Как только вам удастся ранжироваться по этим длинным ключевым словам, вам будет проще сфокусироваться на более длинных ключевых словах.

Когда вы решите, куда двигаться, подумайте о типе контента: Каково было поисковое намерение для моих ключевых фраз? Что ищет моя аудитория? Но также подумайте, какой контент я могу создать, которого еще нет, и как я могу выделиться в плане качества или предоставления решений? Это поможет вам определиться с типом контента, который вы собираетесь создать.

8. Создайте оптимизированные целевые страницы для ваших ключевых слов

Теоретически, этот шаг выходит за рамки исследования ключевых слов. Тем не менее, создание отличных целевых страниц необходимо, если вы хотите получить трафик на свой сайт. Итак, вам необходимо создать оптимизированные целевые страницы для ваших поисковых запросов. Не обязательно создавать все эти страницы сразу – это может быть долгосрочной работой. Ваша стратегия ключевых слов поможет вам расставить приоритеты.

Для наиболее важных ключевых фраз вы создадите статьи, в которых будет представлен наилучший возможный контент по данному ключевому слову – авторитетный и всеобъемлющий. Все ваши вспомогательные статьи с длинным хвостом должны ссылаться на страницы с вашим краеугольным контентом (внутренняя перелинковка).

9. Оцените, работает ли ваша стратегия работы с ключевыми словами, и продолжайте ее совершенствовать

После того, как вы провели тщательный анализ своих шансов на ранжирование по каждому конкретному термину, опубликовали несколько замечательных статей (и оптимизировали их соответствующим образом), подождите немного. Проверьте свои рейтинги. Появилась ли ваша статья? Попала ли она на первую страницу SERPs Google? Или она спряталась на второй или третьей странице? Обязательно оцените свои результаты в SERP.

Есть разные способы проверить, как ваш контент работает в результатах поиска. Самый простой способ – ввести в Google термины, под которые вы оптимизировали свои статьи. Другой вариант – использовать Google Search Console, чтобы узнать, по каким запросам вы ранжируетесь. Хотя метод Google Search Console немного сложнее, он может стать отличным способом поиска новых возможностей! И, наконец, третий метод – это использование инструмента отслеживания ключевых слов для мониторинга вашего рейтинга.

Если вам не удается занять место на первой странице, попробуйте написать другую статью, ориентированную на (еще) более длинное ключевое слово. Сделайте ее немного более конкретной, более нишевой. И посмотрите, что из этого выйдет. Снова оцените. Продолжайте этот процесс до тех пор, пока не попадете на первую страницу SERP!

Анализ ключевых слов

Когда у вас есть список из десятков вариантов ключевых слов, ваша главная задача — выбрать те, которые принесут вам наибольшую пользу. Как это сделать?

Существует три ключевых аспекта ключевого слова, которые следует учитывать:

• популярность
• сложность
• релевантность.

1. Популярность ключевого слова

Популярность ключевого слова обычно означает объем поиска – сколько людей ищут данную фразу. Обычно он рассчитывается как среднемесячное значение за последние 12 месяцев.

Существует два основных источника данных об объеме поиска, используемых в инструментах исследования ключевых слов:

• данные Google – данные об объеме поиска из базы данных Google Keyword Planner.
• данные Clickstream – данные об объеме поиска, основанные на поведении пользователей Интернета (собираются из расширений браузера, плагинов и т.д.)

Различные инструменты для поиска ключевых слов используют разные источники и разные способы постобработки данных. В результате значения объема поиска могут различаться.

Оба источника имеют свои плюсы и минусы, и ни один из них не является на 100% точным.

Примечание: Не забывайте, что хорошо написанный контент, скорее всего, будет ранжироваться по многим другим ключевым словам, и общий объем поиска будет выше. Не становитесь рабом объемов поиска, воспринимайте их как подсказку.

Вы также должны смотреть на популярность ключевого слова в долгосрочной перспективе, проверяя долгосрочную тенденцию интереса к ключевому слову .

Отличным инструментом, который поможет вам в этом, является Google Trends . Вы просто вводите конкретное ключевое слово или тему, и инструмент покажет вам интерес с течением времени по шкале от 1 до 100.

И последнее, но не менее важное: вы должны учитывать рейтинг кликов (CTR).

CTR сильно зависит от позиции вашего сайта. Есть и другие факторы, влияющие на это, особенно расширенные сниппеты.

2. Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова — это метрика, которая оценивает, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову. Чем выше сложность ключевого слова, тем сложнее будет ранжировать ключевое слово с помощью вашего сайта.

Метрика сложности, используемая в инструментах для поиска ключевых слов, учитывает авторитетность сайтов, занимающих 1-е место в SERP. Если в первом SERP много сайтов с низким авторитетом, то вероятность ранжирования по ключевому слову высока.

Как рассчитывается авторитетность сайта? В большинстве случаев при расчете учитываются две вещи:

• Количество обратных ссылок — сколько страниц ссылается на данный сайт.
• Качество обратных ссылок — зависит от авторитетности и релевантности ссылающихся страниц.

Существуют различные устоявшиеся метрики авторитетности. Наиболее популярными являются Domain Authority и Page Authority от Moz и Citation Flow и Trust Flow от Majestic.

Эти метрики пытаются отразить авторитетность страницы в одном числе по шкале от 1 до 100. Если вы учтете авторитетность всех сайтов, ранжирующихся по ключевому слову в 1-м SERP, вы сможете оценить, насколько сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову.

Чтобы правильно работать с метрикой сложности ключевого слова, важно помнить несколько вещей:

• Не воспринимайте сложность ключевого слова как единственную подсказку. Эта метрика должна служить лишь ориентиром, а не абсолютным значением. Если ваш контент лучше и релевантнее, вы можете обогнать сайты с более высоким авторитетом.
• Не сравнивайте показатели разных инструментов.
  Каждый инструмент исследования ключевых слов использует различные данные для расчета сложности ключевых слов, поэтому значения будут отличаться. Вместо этого сравнивайте показатели сложности между ключевыми словами.
• Не забывайте о субъективных факторах. Ни одна метрика не может точно сказать вам, насколько трудно вам будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

Существует множество субъективных факторов, которые необходимо учитывать, а именно:

• ваши навыки SEO,
• авторитетность вашего сайта,
• релевантность вашего контента.

Альтернативные способы оценки сложности ключевого слова

Хотя метрика сложности, вероятно, является самым надежным способом оценки конкуренции, существуют и другие способы:

• Возраст домена – вы можете сосредоточиться на возрасте доменов, чтобы найти SERP с относительно молодыми сайтами. Например, ключевое слово с веб-сайтом 6-месячной давности в первом SERP может быть легко ранжировано.
• Золотое сечение ключевых слов — этот метод позволяет найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым можно сразу же получить рейтинг.

Совет: Иногда, если нет релевантного контента, Google просто отображает полурелевантные сайты с высоким авторитетом. Если вы проверите метрику сложности, то увидите высокое число.

(Помните? Сложность рассчитывается на основе авторитетности сайтов в SERP).

Это не значит, что вы не можете обогнать их с помощью высокоориентированного релевантного контента. Вы всегда должны проводить анализ SERP, а не полагаться только на метрику сложности.

3. Релевантность (поисковое намерение)
Анализ SERP должен быть неотъемлемой частью каждого поиска ключевых слов.

Во-первых, вы можете лучше оценить сложность ключевого слова, взглянув на авторитетность рейтинговых сайтов.

Во-вторых, это поможет вам определить поисковое намерение, стоящее за ключевым словом, чтобы понять, релевантно ли ключевое слово вашему контенту.

Лучший способ узнать цель ключевого слова — это поискать его в Google и посмотреть, что занимает первое место в поисковой выдаче.

Иногда ключевое слово может быть тематически релевантным для вашей страницы, но не релевантным с точки зрения цели поиска.

Совет: Не фокусируйтесь только на транзакционных и коммерческих ключевых словах. Пишите информативные посты в блогах и предлагайте некоторую ценность бесплатно.

Возможно, некоторые из ваших посетителей не захотят покупать сразу, но они запомнят вас как авторитета в данной области, когда будут готовы купить в будущем.

Лучшие ключевые слова для SEO

Не существует “лучших” ключевых слов, а только те, которые пользуются большим спросом у вашей аудитории. Исходя из этого, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO учитывают релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высоким уровнем поиска, за которые вы можете разумно конкурировать:

• Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь.
• Вашей способности производить контент, превосходящий по качеству тот, который сейчас находится в рейтинге.

Вы собрали правильные ключевые слова для SEO вашего сайта

Теперь у вас есть список ключевых слов, который поможет вам сосредоточиться на нужных темах для вашего бизнеса и получить краткосрочную и долгосрочную выгоду.

Обязательно проводите переоценку этих ключевых слов каждые несколько месяцев хотя некоторые компании предпочитают делать это даже чаще. По мере завоевания еще большего авторитета в SERPs вы обнаружите, что можете добавлять в свои списки все больше и больше ключевых слов, чтобы работать над удержанием своего текущего рейтинга, а затем развиваться в новых областях.