Skip to main content

Внутренняя или on page оптимизация позволяет правильно расположить контент на странице, облегчить поисковым системам его сканирование и таким образом улучшить ранживание страницы по определенным запросам.

On page SEO относится к наиболее важным аспектам при продвижении сайта, от оптимизации тегов заголовков и контента до добавления внутренних ссылок и внедрения структурированных данных. Мы расскажем вам о каждом этапе этого процесса в этом руководстве по on-page SEO.

Пройти курс SEO на Запад и зарабатывать при продвижении международных сайтов.

Контент

Основные работы по внутренней оптимизации

  • URL страницы
  • Title и Description
  • Оптимизация изображений
  • Текстовые заголовки: H1, H2, H3
  • Наличие ключей из семантики
  • Наличие автора
  • Расширение контента новыми разделами
  • Расширение содержания с помощью часто задаваемых вопросов
  • Проверка грамматики контента
  • Добавление видео
  • Добавление цитат
  • Добавление списков
  • Внутренняя перелинковка
  • Структурированные данные
  • Техническая оптимизация

В данной статье мы расскажем вам о ключевых моментах, на которые необходимо обратить внимание, если вы хотите правильно оптимизировать свой сайт. Прежде чем мы углубимся в специфику оптимизации страниц, давайте рассмотрим несколько основных вопросов, которые могут возникнуть у начинающих SEO-специалистов.

Что такое оптимизация страниц?

SEO на странице — это процесс оптимизации контента как для поисковых систем, так и для пользователей. On-page SEO относится к оптимизации структуры и содержания сайта — всего, что находится на странице.

Если представить поисковую оптимизацию в виде бульонницы супа (очень наглядная метафора), то off-page SEO охватывает в основном построение ссылок, а on-page SEO охватывает следующие два аспекта:

  • контент
  • технический материал

Почему вы должны работать над on-page SEO?

Потому что это неотъемлемая часть SEO, которая может помочь вам получить более высокие рейтинги, охватить большую аудиторию и получить больше органического трафика. В отличие от off-page SEO, on-page SEO полностью находится под вашим контролем.

Google постоянно совершенствует свой поисковый алгоритм. В 2021 году он провел 800 000 экспериментов и обновил свой поисковый алгоритм более 5 000 раз. И все же, несмотря на постоянные улучшения, он не совершенен. Google все еще нуждается в помощи для понимания нового контента. Именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация страниц (SEO).

Стратегия SEO на страницах сайта не так сложна, как некоторые ее представляют. Существует всего несколько факторов ранжирования, на которые вам нужно обращать внимание. Вашим главным приоритетом должно быть создание исключительного пользовательского опыта, а не просто чрезмерная оптимизация контента для ботов.

Как делать on-page SEO?

Освоение on-page SEO требует обширных знаний, поскольку включает в себя множество аспектов. В этом руководстве мы собираемся шаг за шагом провести вас по наиболее важным факторам успеха и техникам on-page.

Когда вы должны делать on-page SEO?

Некоторые вещи требуют единовременной настройки при создании сайта (например, структура страницы, HTTPS, оптимизация скорости сайта), другие действия необходимы время от времени — вам нужно учитывать оптимизацию страниц каждый раз, когда вы публикуете новую статью в блоге.

On-page SEO следует проводить, даже если вы занимаете первое место в результатах поиска, потому что SEO — это непрерывный процесс.

Кто должен заниматься on-page SEO?

Любой владелец сайта, блоггер, интернет-маркетолог или SEO-специалист. Фактически, любой, кто пытается продвинуть сайт в поисковых системах.

SEO-факторы на странице

Когда дело доходит до SEO на странице, есть три основные направления:

  • Факторы контента — оптимизированный текст и контент.
  • Факторы HTML — элементы исходного кода, такие как теги заголовков, заголовки и мета-описания.
  • Архитектура сайта — структурные элементы, такие как внутренние ссылки, удобство использования на мобильных устройствах и скорость сайта.

Факторы on-page SEO

Оптимизация страницы состоит из множества этапов. Вот список из 12 важных факторов on-page SEO, которые прямо или косвенно влияют на успех вашего сайта.

  • Cканирование, или краулинг — сайт проиндексирован поисковыми роботами.
  • Архитектура сайта — существует четкая структура и логика в архитектуре страниц.
  • Качественные исходящие ссылки — сайт ссылается на высококачественные внешние ресурсы.
  • Скорость работы сайта — страницы быстро загружаются на всех устройствах.
  • Удобство для мобильных устройств — страница корректно отображается на любом устройстве и в любом браузере.
  • Использование HTTPS — сайт защищен и имеет SSL-сертификат.
  • Удобные для пользователя URL-адреса — адреса URL-адресов просты и удобны для пользователя.
  • Целевой контент — страница нацелена на конкретное поисковое намерение.
  • Оптимизация ключевых слов — на странице используются релевантные ключевые слова в соответствующих местах.
  • Оптимизация изображений — изображения оптимизированы для поисковых систем.
  • Читабельность и UX — текст хорошо оптимизирован, читабелен и удобен с точки зрения UX.
  • Количество переходов — страница имеет оптимизированный тег заголовка и мета-описание.

Основные факторы внутренней оптимизации

Такие вещи, как HTTPS или скорость страницы, являются подтвержденными факторами ранжирования. Это означает, что Google напрямую использует их в своем алгоритме ранжирования. Но многие из них не используются Google или, по крайней мере, не напрямую.

Дело в том, что независимо от того, использует ли Google эти факторы в качестве фактора ранжирования или нет, они важны, поскольку улучшают общий пользовательский опыт и обеспечивают ценность для посетителя сайта.

Примечание: Существуют сотни алгоритмов ранжирования, но никто не знает их со 100% уверенностью, и как они работают.

Техническое SEO

On-page SEO в значительной степени состоит из технической оптимизации. Техническое SEO направлено на такие вещи, как скорость страницы и скорость сайта, дублированный контент, структура сайта, сканирование и индексация. Другими словами, техническая оптимизация фокусируется на вашем веб-сайте в целом, а оптимизация на странице — на конкретных URL-адресах.

Доступность вашего сайта — это основа технического SEO. Поисковые системы просматривают веб-страницы и индексируют их в базах данных, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные результаты.

Как узнать, индексируются ли ваши страницы? С помощью Google Search Console. Если вы не используете его, установите его прямо сейчас!

Как настроить Search Console? Чтобы подключиться к Search Console, необходимо зарегистрировать аккаунт Google и верифицировать свой домен. Search Console помогает анализировать рейтинг ключевых слов, CTR, возможные санкции Google и индексацию сайта.

Совет. Есть еще один быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт. Просто используйте этот оператор поиска в Google:

  • Чтобы увидеть примерное количество проиндексированных страниц: site:yourdomain.xy
  • Чтобы узнать, проиндексирована ли конкретная страница: site:yourdomain.xy/page

Если вы видите подозрительно мало проиндексированных страниц или вообще не видите ни одной страницы, возможно, у вас проблемы с индексацией.

Создайте идеальную структуру сайта

Структура сайта — это одна из главных вещей, о которых вы должны подумать еще до запуска веб-сайта, потому что потом ее будет сложно редактировать.

Хорошая, простая для понимания структура страницы важна по двум основным причинам:

  1. Это помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов.
  2. Это помогает улучшить пользовательский опыт

Теперь рассмотрим конкретные действия, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать архитектуру веб-сайта:

Карты сайта

Если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц, вы можете использовать карту сайта.

Карта сайта — это простой файл (обычно в формате .xml) с URL-адресами всех ваших страниц. Это помогает поисковым роботам находить все страницы, которые вы хотите просканировать и проиндексировать, в одном месте.

Если речь заходит о картах сайта, существует много мифов, поэтому помните следующее:

  • Наличие карты сайта не является фактором ранжирования и не дает вам «дополнительной привилегии» от Google.
  • Для обычного информационного сайта вам не нужна карта сайта. Google может сканировать и индексировать ваш контент без карты сайта.

Глубина структуры сайта

Структура сайта не должна быть такой, чтобы поисковые системы могли легко просмотреть все важное содержимое, а люди могли быстро найти нужный контент.

При разработке навигации сайта используйте так называемое правило трех кликов:

Пользователь вашего сайта должен иметь возможность найти любую информацию не более, чем тремя щелчками мыши с главной страницы.

Для достижения этой цели следует использовать два вида ссылок:

  • Структурные ссылки (например, навигация в меню и футере, хлебные крошки, призыв к действию) — они идут по вертикали в соответствии с иерархией страниц.
  • Контекстные ссылки (например, внутритекстовые ссылки, ссылки «Читать далее») — не зависят от иерархии.

Глубина структуры тесно связана с внутренними ссылками.

Внутренние ссылки

Стратегия внутренней перелинковки улучшает видимость в поисковых системах и помогает пользователю ориентироваться на сайте, сопровождая его на пути к глубокому содержанию. Она также определяет архитектуру сайта, ускоряет процесс индексации страниц и повышает коэффициент кликов.

Внутренняя перелинковка — хороший союзник в улучшении вашей стратегии SEO на сайте.

  • Помогите читателям определить, какой контент их больше всего интересует
  • Вставляйте ссылки и сведения, которые являются последовательными и составляют ценность для чтения вашего контента.

Примечание: Есть еще один аспект внутренних ссылок, который вы должны учитывать — анкорный текст. Он несет важную информацию о содержании страницы, на которую ведет ссылка.

Когда речь идет о блогах, отличным способом использования внутренних ссылок является перелинковка страниц в определенных узлах контента. Это помогает «сгруппировать» тематически релевантные посты и выделить наиболее важные фрагменты контента.

В модели контент-хаба есть два основных типа контента:

  • основной контент — длинный пост или страница, широко охватывающая тему.
  • кластерный контент — вспомогательные посты блога, подробно объясняющие подтемы.

Сколько внутренних ссылок вы должны использовать на самом деле?

Это зависит в основном от длины текста. Несколько внутренних ссылок на одной странице — это совершенно нормально для SEO, просто следите за тем, чтобы это выглядело естественно, и не впадайте в крайности.

Пока внутренние ссылки релевантны и обеспечивают хороший UX для читателя, вам не нужно беспокоиться о количестве.

Совет: если вы ведете блог, посмотрите на свою последнюю статью и проверьте, сколько ссылок ведет на другие страницы вашего сайта. Если их нет, проверьте, есть ли в вашем блоге посты, которые могут быть актуальны для читателя. Если да, поставьте на них ссылки! Сделайте этот процесс частью вашей работы перед публикацией статьи.

Это подводит нас к внешним ссылкам.

Ссылайтесь на качественные внешние источники

Многие начинающие SEO-специалисты не решаются ставить ссылки на другие сайты. Они думают, что их «ссылочный сок» перетечет на другие сайты и их авторитет пострадает. Внешние ссылки могут придать ценность вашему контенту, а это может улучшить показатели сайта в поисковой выдаче.

Конечно, при размещении ссылок важно соблюдать следующие рекомендации:

  • Соблюдайте умеренность
  • Ссылайтесь только на качественные сайты (не на сомнительный, спамерский, низкокачественный мусор)
  • Это должно выглядеть естественно и релевантно

Есть еще одно преимущество исходящих ссылок: то, на что вы ссылаетесь, является сигналом того, о чем ваша страница.

Вы можете спросить:

Какое количество исходящих ссылок является нормальным?

Единственный совет в этом вопросе — используйте здравый смысл и думайте о читателе. И последнее — будьте осторожны с тем, на кого вы ссылаетесь.

Легальные сайты обычно ссылаются на другие легальные сайты, но никогда — на низкокачественные, спамерские сайты. Таким образом, довольно легко обнаружить сеть спамерских сайтов. Продемонстрируйте Google, что ваш сайт принадлежит к «сети» легальных сайтов.

Улучшение скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страниц является фактором ранжирования, и причина этого очевидна. Никто не хочет долго ждать информации с сайта, если есть другие, более быстрые варианты.

Что происходит, если вы открываете страницу и ждете больше, чем, допустим, 3 секунды? Скорее всего, вы нажмете кнопку «Назад» и поищете другой результат.

Google собирает эти сигналы и учитывает их в своем алгоритме.

Чтобы проверить скорость страницы, вы можете использовать PageSpeed Insights от Google. Помимо оценки скорости, вы также получите советы и подсказки о том, как улучшить скорость сайта.

Совет: PageSpeed Insights показывает результаты только для одной страницы за раз. Поэтому результаты относятся только к этой странице. Выберите несколько типов страниц (домашняя страница, пост в блоге, страница продукта) и протестируйте их все.

Помните, что при первой мобильной индексации Google смотрит на ваш сайт «через мобильное устройство». Поэтому уделите особое внимание скорости работы страницы на мобильных телефонах.

Примечание: Набрать 100 баллов на мобильных устройствах практически невозможно (мы не смогли найти ни одной страницы, где это было бы возможно), поэтому не стоит слишком беспокоиться об этом. Просто старайтесь держаться подальше от красной зоны.

Чтобы идеально реализовать все технические детали, вам может понадобиться разработчик (если вы не знаете ничего о минификации HTML/CSS или элементах DOM).

С другой стороны, есть вещи, которые вы можете сделать, даже если вы не веб-разработчик.

Для большинства пользователей достаточно придерживаться этих основных правил, чтобы поддерживать скорость работы сайта на удовлетворительном уровне:

Выберите подходящий хостинг

Хостинг оказывает значительное влияние на скорость работы страницы, поэтому убедитесь, что вы выбрали надежного провайдера.

Вещи, которые вы должны принять во внимание:

  • Скорость
  • Время безотказной работы
  • Расположение сервера

Оптимизация контента

Возможно, вы слышали фразу «контент — король», и она актуальна сегодня! Содержание страницы остается в центре on-page SEO; ваш контент на сайте рассказывает пользователям и поисковым системам о вашем бизнесе и сайте.

Первым шагом в создании высококачественного контента является подбор релевантных ключевых слов и тем. Здесь очень важно провести исследование ключевых слов, а также проверить конкурентов, чтобы узнать, о чем они пишут.

Почему исследование ключевых слов важно? Это поможет вам:

  • найти идеи для новых тем
  • найти фразы, которые популярны, релевантны и легко ранжируются
  • понять, что людям интересно

Google Trends — отличный инструмент, который можно использовать для поиска тем, являющихся в настоящее время трендовыми, и растущими в поисковых запросах Google.

На следующем этапе необходимо определить, к какой стадии воронки контента относится ваш контент с точки зрения пути клиента и намерений пользователя.

По мере эволюции Google, развивались и исследования ключевых слов. Сегодня в центре внимания находятся такие важные аспекты:

  • Качественный контент — исследование ключевых слов (и SEO в целом) не поможет вам, если ваш контент — отстой, отличный контент должен быть вашим приоритетом №1.
  • Тематическое исследование ключевых слов — исследование ключевых слов больше не связано с поиском одного основного ключевого слова, оно также связано с пониманием всей темы и связанных с ней терминов и подтем.
  • Намерение поиска — объем поиска и сложность ключевых слов — это не единственные вещи, на которые следует обращать внимание при поиске ключевых слов, также будьте осторожны с намерением, стоящим за запросом.

Определите намерение поиска (“search intent”)

Google все лучше понимает, какие результаты хотят видеть люди.

Он использует алгоритм машинного обучения под названием Google RankBrain, который изучает различные поисковые запросы и учится удовлетворять поисковое намерение, стоящее за каждым запросом.

Традиционно различают 4 основные категории поисковых запросов, основанных на поведении пользователя:

  • Навигационные — запросы, которые служат навигацией к конкретной странице, которую задумал пользователь.
  • Информационные — общие запросы, направленные на поиск определенной информации.
  • Транзакционные — запросы, которые ведут непосредственно к онлайн-покупке.
  • Коммерческие — запросы, которые предшествуют онлайн-покупке.

В большинстве случаев очень эффективный способ определить правильное поисковое намерение — это ввести в Google ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, и проверить результаты.

Что вы видите? Есть ли сообщения в блогах, товары в магазинах, обзоры, ответы на форумах, новости, интервью, изображения или видео?

Почему важно знать поисковое намерение?

Допустим, у вас есть интернет-магазин снаряжения для скалолазания, и вы хотите ранжировать страницу с товаром ваших самых продаваемых ботинок для скалолазания по ключевому слову «лучшие ботинки для скалолазания».

Но есть одна проблема — если вы посмотрите на страницу результатов поисковой системы (SERP), то увидите, что там нет страницы товара, вместо этого Google ранжирует обзоры обуви для скалолазания с различных партнерских сайтов.

Google рассматривает поисковое намерение, лежащее в основе этого запроса, как коммерческое, а не транзакционное, поэтому он ранжирует страницы с таким типом контента.

Поэтому даже если вы идеально оптимизируете страницу продукта и создадите отличный контент, вы, скорее всего, не будете ранжироваться по ключевому слову «лучшие ботинки для скалолазания».

Контент

Для того чтобы ваши веб-страницы заняли верхние строчки в рейтинге Google, ваш контент должен быть:

  • Понятным
  • Ценным
  • Уникальным
  • Релевантным

Понятное содержание

Ваш контент может быть актуальным, глубоким и интересным, но никто не будет его читать, если он трудночитаем или непонятен.

Помните об этих аспектах при создании контента:

  • Думайте о читателе. Будьте прямыми и увлекательными.
  • Добавляйте интересные изображения, чтобы облегчить чтение текста.
  • Структурируйте текст. Используйте ключевые моменты для описания.
  • Будьте просты и кратки. Используйте конкретный язык.
  • Используйте подзаголовки для лучшего восприятия текста.
  • Предпочитайте активную форму и сводите к минимуму использование пассивной формы.
  • Используйте простой и достаточно крупный шрифт, чтобы помочь пользователям читать.
  • Используйте перевернутую пирамиду, чтобы создать более насыщенный контент и сразу же привлечь внимание читателя. Вникайте в детали и рассказывайте о том, что, как вы знаете, они хотели бы узнать.

При создании контента таким образом, вы с большей вероятностью удержите читателей на странице. Когда вы хотите создать контент, всегда помните, что пользователи за несколько секунд решают, хотят ли они читать всю статью или нет. Они стремятся получить результат: если они не могут понять, о чем ваша статья, они могут решить покинуть вашу веб-страницу и пойти искать альтернативу, которую легче просмотреть, что-то, что быстрее привлечет их внимание.

Ценный контент

Создавать понятный контент недостаточно. Блоггеры по всему миру публикуют несколько миллионов сообщений в день. Поэтому, чтобы выделиться из массы и быть замеченным, ваш контент должен быть ценным.

Вот несколько советов, которым вы можете следовать для достижения этой цели:

  • Пишите без орфографических и грамматических ошибок.
  • Думайте о том, как создать новый материал с обновлениями и примерами, которые приносят ценность.
  • Добавляйте изображения, скриншоты, графики, данные и все остальное, что может помочь сделать ваш контент более гладким и легко усваиваемым.
  • Делитесь непосредственным опытом и отчетами, основанными на ваших знаниях о контенте.

Уникальный контент

Важно создавать понятный и ценный контент, но вы также должны стараться привносить что-то новое и креативное.

Некоторые конкретные советы:

  • Новое тематическое исследование, основанное на вашем опыте.
  • Лучшие описания продуктов.
  • Обзоры с уникальной точки зрения.
  • Новые стратегии или советы.
  • Профессиональные фотографии.
  • Лучший дизайн или UX.
  • Более полный список ресурсов.
  • Медиа, созданные специально, например, инфографика или фотоколлажи.

Теги заголовков

Заголовки страниц на вашем сайте являются одним из наиболее важных элементов on-page SEO. Теги заголовков помогают как поисковым системам, так и пользователям определить, что они могут найти на ваших страницах.

Чтобы сайт хорошо ранжировался, ключевое слово должно быть включено в тэг заголовка для каждой страницы. Ключевое слово должно быть включено как можно более естественно.

Ниже приведены наши лучшие советы по составлению заголовков страниц:

  • Длина заголовка не должна превышать 60 символов. Большее количество символов может привести к тому, что заголовок будет обрезан в результатах поиска, что может повлиять на ваш CTR.
  • Избегайте «фарширования» заголовка ключевыми словами — это не только спам, но и создает негативное впечатление от чтения. Современные поисковые системы могут заметить такое неестественное нагромождение ключевых слов, что может негативно сказаться на вашем рейтинге.
  • Убедитесь, что заголовок соответствует странице.
  • Включите в заголовок название вашего бренда/бизнеса.

Мета-описание (Meta descriptions)

Мета-описание — это превью, та часть текста, которая появляется под кликабельной частью результата поиска. Эти краткие описания страниц не являются факторами ранжирования для поисковых систем, но они могут влиять на количество кликов на вашей странице, поэтому они по-прежнему являются важным аспектом в рамках on-page SEO.

Благодаря использованию структурированной разметки, когда вашим контентом делятся в социальных сетях, ваши описания также могут быть скопированы, чтобы стимулировать клики и там.

Советы по созданию идеального мета-описания:

  • Не превышайте 150 символов, чтобы Google не отрезал часть текста.
  • Включите USPs и CTAs, чтобы побудить пользователей кликнуть на вашу страницу в SERPs.
  • Включите свое основное ключевое слово. Google выделяет жирным шрифтом слова и фразы, которые соответствуют поисковым запросам пользователей.
  • Соответствуйте намерениям пользователей, чтобы ваше описание коррелировало с поиском пользователей.

URL-адреса

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами, поэтому важно, чтобы они были короткими и описательными. Google сократит ваш URL, если он будет слишком длинным, поэтому рекомендуется, по возможности, сохранять его коротким.

URL-адреса также поддерживают иерархию вашего сайта по мере добавления внутренних страниц, таких как подкатегории и записи в блогах. Поэтому очень важно, чтобы ваши URL указывали конкретный путь к страницам.

Существуют SEO-плагины, которые облегчают процесс обновления URL, тегов заголовков и мета-описаний.

Советы по оптимизации URL-адресов:

    • Включите ключевое слово: включение основного ключевого слова в URL помогает как поисковым системам, так и пользователям понять содержание страницы.
    • Ориентируйтесь на левую часть: Поместите ключевое слово как можно дальше слева в URL.
    • Используйте реальные слова: Как можно чаще используйте в URL реальные слова, а не абракадабру, которую выдают некоторые системы управления контентом.
    • Будьте краткими: В идеале структура вашего URL должна быть короткой и понятной как поисковым системам, так и пользователям. Чем проще Google понять тип контента на странице, тем лучше. Кроме того, Google часто показывает URL в результатах поиска. Если URL страницы представляет собой длинную строку случайных букв и цифр, это не поможет пользователям понять вашу страницу. Чем лучше они понимают назначение вашей страницы, тем больше вероятность того, что они нажмут на результат поиска.
    • Используйте дефисы между словами: Дефисы делают URL более читаемым. Например, если страница посвящена кофемолкам для кофейных зерен, используйте URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
    • Избегайте идентификаторов сессий: По возможности избегайте включения идентификаторов сессий в URL, так как они создают лавину URL для одной и той же страницы. Google рекомендует использовать вместо них файлы cookie первой стороны.

Не используйте специальные символы или заглавные буквы.

Заголовки (Headings)

Заголовки — еще одна важнейшая часть on-page SEO. Возможно, вы также слышали, что их называют заголовками или тегами body, но это элемент HTML, который отображается как:

<h1>, <h2> и <h3>.

Эти теги отвечают за организацию вашего контента для читателей, чтобы они могли найти нужную информацию. Заголовки также помогают поисковым системам определить, какая часть вашего контента является наиболее важной и релевантной в зависимости от поискового намерения.

В тег H1 следует включить ваше основное ключевое слово и убедиться, что оно соответствует тегу title, поскольку пользователи будут ожидать, что содержание будет соответствовать заголовку, на который они кликнули в результатах поиска. Это также будет полезно для оптимизации под целевое ключевое слово.

Другие заголовки, такие как H2 и H3, также должны быть включены на ваших страницах, чтобы логически структурировать ваш контент. Если это естественно, вы также можете включить сюда вторичные ключевые слова.

Оптимизация изображений (optimising images)

SEO-оптимизированные изображения могут создать большую релевантность, принести трафик и дополнить поисковый запрос. Однако, чтобы сделать все это, Google должен понять их, и поэтому они должны быть оптимизированы.

Итак, как создать SEO-дружественное изображение?

Технически, необходимо позаботиться о трех основных характеристиках:

  • Имя файла
  • Альтернативный текст (Alt Text)
  • Сжатие изображений

Каждый из этих компонентов имеет решающее значение для того, чтобы Google и определенная аудитория поняли, о чем идет речь в изображении, и обеспечили положительный пользовательский опыт.

Изображения являются важнейшим компонентом современного Интернета, и поэтому их необходимо правильно оптимизировать.

Имя файла

Как утверждает Google, изображения следует размещать рядом с текстом и на страницах, имеющих отношение к теме.

Имя файла является частью информации, которую Google берет с вашей страницы, поэтому не забудьте дать правильное название.

Например, my-new-white-kitten.jpg лучше, чем IMG00056.JPG.

Вы можете использовать тире между словами, и помните, что название должно быть как можно более четким и кратким.

Alt Text

Alt Text улучшает восприятие изображений пользователями, которые не могут видеть изображения в Интернете, в том числе теми, кто использует приложения для чтения с экрана или не имеет широкополосного соединения.

Чтобы понять тему изображения, Google использует alt-текст вместе с содержимым страницы.

Старайтесь создавать насыщенные информацией изображения, включающие ключевое слово и вписывающиеся в контекст содержания страницы.

Советы при использовании alt-текста изображений:

  • Описание. Включите ключевые слова, где это уместно (но избегайте нагромождения ключевых слов).
  • Простота. Помогайте пользователям, давая им краткие описания.
  • Точность. Обязуйтесь четко описывать то, что вы видите на изображении.
  • Будьте краткими и лаконичными — не более 125 символов.
  • Избегайте использования таких фраз, как «изображение», так как Google и программы чтения с экрана распознают изображения и фотографии.

Сжатие изображений

Хорошей практикой является сжатие изображений для уменьшения размера файлов.

Таким образом вы ускорите загрузку ваших веб-страниц и улучшите впечатления посетителей (скорость страницы является фактором ранжирования Google, как в настольном, так и в мобильном поиске).

Отслеживайте результаты

Один из лучших способов увидеть влияние вашей деятельности по on-page SEO — это отслеживание рейтинга по наиболее важным ключевым словам.

Вы можете проверить свои средние позиции в Google Search Console, но ещё воспользоваться такими инструментами, как Ahrefs, SEMruch.

Проанализируйте свой трафик

Одним из наиболее распространенных способов измерения влияния оптимизации страниц (а также вашего трафика и аудитории в целом) является использование Google Analytics.

Если вы сосредоточитесь на правильных показателях, вы сможете увидеть, как читатели реагируют на ваш контент.

Вы сможете сравнить, сколько времени посетители провели на каждой странице до и после оптимизации, вы увидите, на какие внутренние ссылки они нажимали и как они вели себя на вашем сайте в целом. Все эти данные станут огромным подспорьем для ваших дальнейших усилий по оптимизации страниц.

Органический трафик

Получение большего органического трафика — одна из основных целей SEO. Поэтому отслеживание трафика, поступающего из поисковых систем, — это то, что вы должны делать постоянно, чтобы видеть общий прогресс вашей SEO-деятельности.

Чтобы увидеть свои страницы с наилучшими показателями, перейдите в раздел Behaviour > Site Content > Landing Pages выберите сегмент the Organic traffic segment.

Показатель отказов

Эта метрика показывает процент пользователей, которые уходят, никак не взаимодействуя с вашей страницей.

Показатель отказов может варьироваться от страницы к странице, и это не всегда плохой знак.

Высокий показатель отказов не обязательно должен быть плохим — он может означать, что посетитель удовлетворен вашим контентом и ему не нужно продолжать просмотр. С другой стороны, привлечение посетителей на целевую страницу интернет-магазина — это то, чего вы хотите добиться, поэтому высокий показатель отказов — это почти всегда плохой знак.

Чтобы проанализировать данные, можно сравнить:

  • показатель отказов на различных страницах (чтобы сделать анализ релевантным, сравнивайте похожие типы страниц (посты в блоге, страницы товаров и т.д.).
  • показатель отказов одной страницы до и после оптимизации.

Количество страниц за сеанс

Эта метрика показывает, насколько эффективно содержание сайта удерживает посетителей на вашем сайте. Она показывает среднее количество страниц, которые ваши пользователи посетили за одну сессию.

В целом, чем выше этот показатель, тем лучше. Вы можете увеличить среднее количество страниц за сессию с помощью релевантной внутренней перелинковки (например, ссылки на связанные посты/продукты), убедительного текста, который удерживает читателя, и общего UX.

Причин плохих результатов может быть много. Например, страница загружается слишком медленно, она не соответствует поисковому намерению, или на ней нет релевантных ссылок, которые могли бы направить читателя на другую страницу.

Вы можете сравнить результаты между различными страницами и поискать причины, по которым одни страницы работают хуже других.

Валерия Каменева

Валерия Каменева

Интернет маркетолог и SEO специалист компании Onpage. В Интернет маркетинге с 2017 года, основное направление работы - клиентское SEO. Люблю анализировать конкурентов, составлять стратегии и помогать сайтам залетать в ТОП =)