Skip to main content

Хотите зарабатывать на международных рынках, используя навыки в SEO? Мы создали этот гайд, чтобы рассказать из чего состоит SEO на Запад, и какие есть особенно при продвижении сайтов в различных странах.

Контент

Что такое SEO на Запад?

SEO на Запад — это продвижение международных сайтов с учетом особенностей поисковых систем в определенной стране, типов сайтов и модели монетизации. Работа с международными сайтами среди сеошников также часто принято называть SEO под бурж.

Пройти курс SEO на Запад и зарабатывать при продвижении международных сайтов.

Основные этапы работы SEO на Запад

  • Поиск ниши (при работе с коммерческими и партнерскими сайтами)
  • Поиск и анализ ключевых слов
  • Определение конкурентности ключей и ниши
  • Подбор товаров и продуктов для сайта
  • Проектирование и создание сайта
  • Создание контента: текстовых, фото, видео
  • Размещение контента на сайте
  • Оптимизация сайта и посадочных страниц
  • Линкбилдинг (получение ссылок для сайта)
  • Аналитика и дооптимизация сайта

В чем отличие SEO на Запад?

  • Запросы
  • Контент
  • Ссылки

Запросы

Работа над продвижением международных сайтов обычно отличается от работ, которые осуществляет SEO специалист при продвижении сайтов в Украине. Главная особенность — это работа с запросами поиска. При продвижении коммерческих сайтов в Украине, самые частотные запросы это те, которые содержат слова “купить” и “заказать”. При продвижении сайтов например в США, запросы со словами “купить” и “заказать” будут иметь совсем небольшую частотность. В то же время вы сможете найти много ключевых слов, которые содержат слова “best” и “review”. Естественно такой тип запросов оказывает влияние и на тип создаваемого контента.

Запрос купить телефон

Запрос buy smartphone

Контент

Следующая особенность это тип и объем контента. При продвижении запросов “best” и “review” необходимо создавать релевантный контент и зачастую это обзорные статьи, гайды и большие материалы о выборе продукта. Размер текста таких гайдов намного больше, чем привычные нам статьи на 2000-3000 символов.

Ссылки

При продвижении сайтов в Украине, многие SEO специалисты привыкли просто покупать ссылки на биржах, проставлять нужные анкоры и таким образом выводить сайты в ТОП. При продвижении международных сайтов такая история не работает. Во-первых, биржи по продаже ссылок практически отсутствуют, также чрезмерное использование анкорных ссылок может привести к пессимизации проекта. Ссылки для зарубежных сайтов принято не покупать, а добывать! Для этого необходимо развивать креативное мышление и находить нестандартные методы получения ссылок.

Готовы погрузиться в изучение международного SEO? Тогда начинаем. С самого простого до самого сложного и интересного.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах поиска и получения большего органического трафика.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические (бесплатные) результаты поиска.

Простыми словами:

SEO — это все действия, которые вы предпринимаете, чтобы поисковая система считала ваш сайт качественным источником и повышала его рейтинг по желаемым поисковым запросам.

Примечание: Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем доминировании Google, можно смело просто использовать термин «оптимизация Google». Поэтому все советы и приемы в этом руководстве преимущественно касаются Google SEO. Хотя многие вещи универсальны и применимы к оптимизации для любой другой поисковой системы.

Почему SEO важно?

SEO важно, потому что оно помогает повысить видимость вашего бизнеса в Интернете. Более 60% всего трафика в Интернете поступает из поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и YouTube. В целом на поиск приходится в 10 раз больше трафика, чем на социальные сети.

Основное преимущество SEO в том, что оно может продолжать приносить трафик в среднесрочной или долгосрочной перспективе, если все правильно настроено.

Итак, поисковая оптимизация приносит «бесплатный» трафик на ваш сайт. Если вы публикуете высококачественные страницы, отвечающие на запрос пользователя, они могут появиться в верхней части поисковой выдачи. Это отличное место для поисковиков, чтобы ознакомиться с вашим сайтом и бизнесом.

Кроме того, существуют дополнительные причины для приоритета SEO. В частности:

    • Получение конверсии
    • Увеличение количества лидов
    • Увеличение продаж

Как работают поисковые системы

Однако проведение поиска сложнее, чем в конечном итоге кажется конечному пользователю. Проще говоря: поисковая система ищет в Интернете информацию, индексирует ее и делает доступной для конечного пользователя. Будь то Bing, Yahoo или Google, каждая поисковая система работает со своим собственным алгоритмом в процессе поиска.

Поисковые системы выполняют три основные функции:

  • Сканирование: исследование Интернета в поисках контента, путем просмотра кода/контента для каждого найденного URL-адреса.
  • Индексирование: хранение и упорядочивание содержимого, найденного в процессе сканирования. Когда страница находится в индексе, она будет отображаться в результате соответствующих запросов.
  • Ранжирование. Предоставление фрагментов контента, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя. Это означает, что результаты упорядочиваются от наиболее релевантных к наименее релевантным.

Алгоритм Google

В поисковом индексе системы просматривают миллиарды веб-сайтов за очень короткое время. Это даст вам полезные результаты в кратчайшие сроки. Но как на самом деле работают эти системы ранжирования? Они основаны на большом количестве алгоритмов. Чтобы обеспечить наилучшие результаты, они учитывают различные факторы, а именно:

  • Смысл запроса — поисковая система должна понимать, что именно ищет пользователь.
  • Релевантность страниц — страница должна быть релевантна поисковому запросу.
  • Качество контента — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества контента.
  • Юзабилити страниц — страницы также должны быть удобными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
  • Контекст и настройки — не в последнюю очередь учитываются местоположение пользователя, настройки и история поиска.

Как и любую другую сложную систему, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать. Помимо незначительных обновлений алгоритма, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару основных обновлений алгоритма в год.

Факторы ранжирования

Поисковые системы не раскрывают точные расчеты своих алгоритмов. Но часть факторов ранжирования хорошо известна. Многие из них были официально подтверждены Google, но большинство — остаются гипотезами. Очень важно сосредоточиться на действиях, оказывающих доказанное влияние.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил список факторов успеха Google (тех, которые больше всего коррелируют с более высокими рейтингами). Вот 10 наиболее важных из них:

  • Целенаправленный контент — определите, что ищут люди, и создайте качественный контент, соответствующий их потребностям.
  • Сканируемый веб-сайт — для более высокого рейтинга, ваш веб-сайт должен быть легко найден поисковыми системами.
  • Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылается на ваш сайт, тем выше ваш авторитет в глазах Google.
  • Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO зависит не только от того, какие слова вы используете, но и от типа контента и его полноты — сделайте своего посетителя счастливым, и Google тоже будет доволен.
  • Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
  • EAT: Expertise, Authority, Trust (Экспертиза, Авторитет, Доверие) – the E-A-T (оцениваются оценщиками качества Google) — никогда не забывайте создавать и подтверждать свой опыт и надежность и писать только на темы, для которых вы квалифицированы.
  • Свежий контент — некоторые темы требуют большей свежести, чем другие, но, тем не менее, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
  • Рейтинг кликов — для повышения CTR ваших страниц оптимизируйте теги заголовков и мета-описания.
  • Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не нужно слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае высока вероятность того, что они уйдут, не посетив ее.
  • Работает на любом устройстве — ваш сайт должен одинаково хорошо работать на любом устройстве и размере экрана (помните: большинство пользователей интернета заходят через мобильные устройства!)

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом).

Обратные ссылки (backlinks)

Обратные ссылки являются одним из самых важных факторов ранжирования Google. Существует шесть основных аспектов хороших бэклинков.

Более подробно рассмотрим некоторые из них.

Авторитет

Авторитет означает, можно ли доверять контенту, по мнению Google. Каким образом поисковик определяет, можно ли доверять данной странице?

Анализируется количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу.
(Ссылки с других страниц называются «обратными ссылками, или backlinks»). Существует корреляция: чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг.

Релевантность ссылки

Релевантность — это соответствие страницы поисковому запросу пользователя.

По мнению Google, если другие известные веб-сайты по определенной теме ссылаются на страницу, это верный признак того, что информация высокого качества.

Если вам интересно, почему релевантность имеет значение, подумайте о том, как все работает в реальной жизни. Например, вы доверитесь совету своего друга-повара при поиске кухонного комбайна или плиты, а не совету своего друга-сантехника. Но если бы вы искали рекомендации по подбору смесителя, все было бы наоборот.

На что обращает внимание Google

Актуальность

У Google есть немало вариантов определения релевантности страницы. На базовом уровне он ищет страницы, содержащие те же ключевые слова, что и поисковый запрос. Но релевантность выходит далеко за рамки сопоставления ключевых слов.

Google также использует данные о взаимодействии, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам.

Свежесть

Свежесть — это фактор ранжирования, зависящий от запроса. То есть для одних результатов он важнее, чем для других.

Для такого запроса, как «рейтинг самых новых фильмов», актуальность важна, потому что пользователи хотят знать о новинках в мире кинематографа. Логично, что Google ранжирует недавно опубликованные или обновленные результаты поиска выше.

Для таких запросов, как «лучшие бутылки для воды», свежесть важна, но не так сильно. Сомневаемся, что это динамично развивающийся сегмент.

Google знает об этом и показывает результаты, которые были обновлены или опубликованы за последние несколько месяцев.

Есть также запросы, по которым свежесть результатов практически не имеет значения, например, «способы повязать платок на шею». Мало что изменилось в этом процессе за десятилетия, поэтому не имеет значения, получены ли результаты поиска вчера или несколькими годами ранее. Google знает это и без колебаний оценивает посты, опубликованные много лет назад.

Тематический авторитет

Google хочет ранжировать контент с веб-сайтов, авторитетных в этой теме. Это означает, что Google может рассматривать веб-сайт как хороший источник результатов для запросов по одной теме, но не по другой.

Где брать ссылки?

Существует множество вариантов получение ссылочной массы для своего сайта. Мы расскажем об основных способах получения ссылок для международных сайтов.

Ссылки для SEO на Запад:

  • Сабмиты
  • Форумы
  • Статейные ссылки

Сабмиты

Сабмиты (от анг. submit) — это площадки, на которых можно зарегистрировать профиль компании и разместить необходимую информацию о своей компании: название, расположение, а также поставить ссылку на сайт. Обычно ссылка размещается в профиле пользователя (или карточке компании), а не в обсуждении (как на форумах).

Форумы

Ссылки с форумов часто называют крауд маркетинг, однако, если вы будете общаться с западными партнерами и назовете термин крауд марктеинг, они, скорее всего, не поймут, о чем идет речь. Поэтому ссылки с форумов мы и будем так называть.

Форумы — это довольно старый тип получения ссылок, такой метод линкбилдинга широко используются и сегодня, невзирая на обилие сайтов других видов ссылок, но аналогичного назначения. Хорий и тематический форум занимает лидирующие позиции в выдаче по многим запросам. Если использовать форумы для SEO в качестве инструмента наращивания ссылочной массы, то такой способ подходит почти всем нишам. Важно только следить за качеством площадок, на которых размещаются ссылки. В тех случаях, когда администрация форума перестает контролировать качество контента, который размещают пользователи, ссылки с таких форумов могут не давать никакой отдачи, а иногда и быть вредными для вашего сайта.

Статейные ссылки

Статейные ссылки обычно разделяют на аутрич и гостевые посты. Они различаются только по способу получения ссылок, а визуально выглядят одинаково — это ссылки в статьях.

Аутрич подразумевает личные договоренности с владельцами сайтов о размещении статьи со ссылкой на сайте. Основная целью аутрича — это получение обратных ссылок, такие ссылки улучшают ранжирование сайта и привлекают новую аудиторию. Аутрич может не только увеличивать ссылочную массу сайта, но и влиять на повышение узнаваемости бренда и привлечение новой аудитории.

Гостевые посты — это покупка ссылки на других ресурсах через биржи ссылок или на фриланс сайтах, таких как Fiverr или Upwork. Владелец сайта называет фиксированную стоимость размещения статьи на сайте. Статью зачастую предоставляет заказчик, либо пишет владелец сайта за дополнительную стоимость.

Скорость страницы

Google это знает, что пользователи не любят ждать загрузки страниц. Вот поэтому скорость страницы сделана фактором ранжирования для поиска на компьютере в 2010 году и для мобильного поиска в 2018 году. Google говорит, что скорость страницы является проблемой только для страниц, которые «доставляют пользователям самую медленную работу».

То есть сайт просто должен быть достаточно быстрым, чтобы не оказывать негативного влияния на пользователей.

Вы можете проверить скорость любой веб-страницы в PageSpeed ​​Insights, который также генерирует предложения по ускорению страницы. PageSpeed ​​Insights также показывает, как обстоят дела с вашей страницей, когда речь заходит о Core Web Vitals. Core Web Vitals состоит из трех показателей, которые оценивают производительность загрузки, интерактивность и визуальную стабильность ваших веб-страниц. Вы можете увидеть производительность всех страниц вашего веб-сайта с помощью отчета Core Web Vitals в Google Search Console.

Мобильность

65% поисковых запросов в Google происходят с мобильных устройств. Вот почему с 2015 года удобство сайта для мобильных устройств стало важным фактором ранжирования сайта.

С 2019 года удобство для мобильных устройств также является фактором ранжирования при поиске на компьютере благодаря переходу Google на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.

Проще говоря, неудобство сайта для мобильных устройств может повлиять на ранжирование — везде.

Вы можете проверить совместимость любой веб-страницы с мобильными устройствами с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test или в отчете об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два типа: органические и платные результаты.

Органические результаты поиска

Органические, или «естественные», результаты поиска — это естественные результаты, ранжирование которых произошло благодаря разнообразным факторам.

В целом Google считает органические результаты наиболее относительными, заслуживающими доверия и авторитетными веб-сайтами или веб-страницами по данному вопросу.

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о ранжировании вашего веб-сайта выше в результатах обычного поиска.

Платные результаты

Платные результаты поиска — это реклама, которая появляется поверх или под обычными результатами (PPC). Платная реклама полностью не зависит от органических списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (так называемая «реклама с оплатой за клик»).

О SEO в двух словах

Необязательно знать ВСЕ факторы и точные алгоритмы, которые Google использует для ранжирования вашего сайта. Но для роста показателей сайта, вам нужно учитывать и воплощать ключевые компоненты SEO.

Простой способ понять 3 наиболее важных фактора — представить себе тарелку супа — SEO супа.

Есть три ключевых аспекта SEO:

  • Технические детали. В бульоннице представлены все технические аспекты, которые вам необходимо охватить (техническое SEO на странице). Без подходящей тарелки не во что было бы налить суп.
  • Качественный контент — Суп являет собой контент вашего сайта — наиболее важную часть. Формула выглядит так: низкокачественный контент = отсутствие рейтинга.
  • Качественные обратные ссылки. Приправа представляет собой бэклинки, повышающие авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт, но, в итоге, вам нужно доказать авторитет, получив качественные обратные ссылки. Это последний ингредиент, который сделает ваш SEO-суп идеальным.

Ниже мы рассмотрим все эти аспекты с практической точки зрения.

При изучении SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы:

  • On-page SEO & off-page SEO
  • Black SEO & white SEO

On-Page SEO

On-Page SEO — это практика оптимизации содержимого веб-страницы для поисковых систем и пользователей. Общие методы On-Page SEO включают оптимизацию тегов заголовков, контента, внутренних ссылок и URL-адресов.

Немного детальнее о ключевых методах On-Page SEO:

  • Ключевые слова: Начните процесс создания контента, выполнив исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Magic Tool. Вы можете увидеть данные о том, сколько людей ищут определенное ключевое слово, а также оценить, насколько сложно будет ранжироваться по нему. Это поможет вам решить, какие ключевые слова вы хотите настроить для своего контента.
    Совет: используйте свое основное ключевое слово один раз в первых 100-150 словах вашей статьи. Ведь Google придает большее значение терминам, которые появляются на вашей странице в самом начале.
  • Оптимизируйте URL-адреса: сделайте ваши URL короткими (5-7 слов) и обязательно включите ключевое слово в каждый URL.
  • Оптимизация тегов Title и Description: По данным Google, теги заголовков по-прежнему «очень помогают» при ранжировании. Когда заголовок и мета-описание оптимизированы, это увеличивает рейтинг кликов (CTR), что означает, что вы получаете больше трафика.
  • Создание качественного контента. Как только вы выберете основные и второстепенные ключевые слова по определенной теме, начните создавать контент с учетом намерений (intentions) пользователя. Это означает определение того, что ищут люди (вплоть до конкретной фразы).
  • Скорость страницы. Пользователи часто покидают страницу, если долго ожидают нужную им информацию. Убедитесь, что скорость вашей страницы достаточно высока, используя инструмент Google PageSpeed ​​Insight. Если есть какие-либо проблемы, инструмент предоставит советы по улучшению.
  • Внутренние ссылки: Google сканирует Интернет, используя ссылки, а это означает, что внутренние ссылки являются очень важной частью SEO. Ссылки рассматриваются как вотум доверия; используйте это, ссылаясь со страниц с высоким авторитетом на новые страницы или страницы, которые нуждаются в небольшом повышении.

Off-Page SEO

Под Off-Page SEO понимаются действия, предпринимаемые вне вашего собственного сайта, чтобы повлиять на его рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оптимизация для Off-Page факторов ранжирования включает в себя улучшение восприятия поисковыми системами и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитетности сайта. Это достигается за счет того, что другие авторитетные площадки в Интернете (страницы, сайты, люди и т. д.) ссылаются на ваш сайт или продвигают его, фактически «ручаясь» за качество вашего контента.

Линкбилдинг — получение ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов. Но больше ссылок не всегда лучше; спамовые обратные ссылки не окажут положительного влияния на ваш сайт и могут даже привести к штрафам.

Существует три основных типа ссылок, в зависимости от того, как они были получены:

  • Естественные ссылки ставятся редактором без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, блогер, пишущий о продуктах питания, добавляет в свой пост ссылку на его любимые фермы.
  • Ссылки, созданные вручную: приобретаются в результате преднамеренных действий по созданию ссылок. Сюда относятся такие действия, как получение от клиентов ссылок на ваш сайт или просьба к влиятельным людям поделиться вашим контентом.
  • Ссылки, созданные самостоятельно создаются с помощью таких приемов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись под комментарием в блоге или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые тактики самостоятельного создания ссылок относятся к “черному SEO” и не одобряются поисковыми системами, поэтому здесь следует быть осторожным.

Другие инструменты Off-Page SEO

Хотя получение ссылок с внешних сайтов является наиболее часто практикуемой стратегией внешнего SEO, практически любая деятельность, которая: а) происходит за пределами вашего собственного сайта и б) помогает улучшить ваше положение в поисковом рейтинге, может считаться «off page SEO». В частности это:

  • маркетинг в социальных сетях
  • ведение гостевых блогов
  • упоминания бренда в ссылках и без ссылок
  • инфлюенсер маркетинг

Важно отметить, однако, что чистым результатом каждого из этих видов деятельности является создание ссылки на ваш сайт из других мест в Интернете — будь то ссылка, упоминание вашего бренда или сайта или что-то еще.
Помните, что успешная SEO-стратегия состоит как из внутренней, так и из внешней SEO-активности.

5 советов по созданию привлекательного контента, который приносит ссылки

  • Создавайте фрагменты с использованием данных: создавайте уникальный и полезный (или интересный) контент, включающий анализ данных, особенно исходных данных.
  • Будьте эмоциональны: контент, взывающий к эмоциям людей, эффективен для получения ссылок.
  • Будьте юмористичны: если вы можете попасть в нужную тональность и ваш юмор нравится вашей аудитории, этот тип контента является большим победителем для получения заслуженных ссылок. Это также отлично подходит для создания шума и повышения узнаваемости бренда в социальных сетях.
  • Сосредоточьтесь на сотрудничестве: создавайте контент, который включает цитаты или интервью с влиятельными лицами или лидерами отрасли. Этот тип контента будет иметь «встроенный» авторитет, поскольку вы связываете свой бренд с признанным и актуальным лидером отрасли. С этим типом контента у вас, скорее всего, будет одна ссылка прямо из коробки — от стороны, с которой вы сотрудничали!
  • Стремитесь создавать авторитетные материалы: создание такого типа контента является сложной задачей, но приносит дивиденды, если все сделано правильно. Если ваш контент подробно и точно охватывает тему, он приносит пользу целевой аудитории, облегчая получение ссылок.

Black SEO vs white SEO (Белое SEO против черного SEO)

Черная поисковая оптимизация — это набор неэтичных (и, как правило, спамных) методов, направленных на повышение рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас в топ результатов поиска, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и забанят сайт.

Белое SEO, с другой стороны, относится ко всем обычным методам SEO, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хороший рейтинг является побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Ключевые составляющие качественного контента

Содержание

Как однажды сказал Билл Гейтс: «Контент — король». C позиции SEO это означает: чем лучше контент, тем более высокие позиции в поисковой выдаче будет претендовать страница или сайт.

Для начала поговорим о некоторых ключевых областях контента.

Мета-заголовки и мета-описания

Эти области страницы во многих случаях определяют, что Google показывает своим пользователям в результатах поиска.

Точный мета-заголовок (также известный как тег заголовка) четко описывает, что содержание страницы предлагает пользователю, является важным — это причина, по которой он влияет на результат.

Мета-заголовки и мета-описания — это, фактически, коммерческий текст, привлекающий пользователя и помогающий Google лучше понять содержание и цель каждой страницы. Обязательно включите основное ключевое слово в ваше мета-описание, поскольку это полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.

Заголовки

Заголовок, который видит пользователь, попадая на вашу страницу, является важным сигналом для Google. Как и мета-заголовок, он должен быть однозначным и включать термины, которые искал пользователь. Опять же, это важный сигнал для Google и обнадеживающий для пользователя.

Стиль написания

Пишите просто, прямо и целенаправленно. Пишите короткими предложениями, разбивайте содержание на логические части и не отклоняйтесь от темы. Это помогает читателям найти решение своей проблемы. Организуйте свой контент так, чтобы его ценность было легко идентифицировать, понять и использовать.

Разнообразный контент

Включайте разнообразный контент: аудио, видео и иллюстративные изображения, когда это возможно. Однако имейте в виду, что Google не может понять содержание изображений или видео.

Поэтому, когда вы включаете эти более разнообразные форматы, сопровождайте их соответствующими мета-тегами, чтобы помочь Google и людям с нарушениями зрения понять, о чем контент. Вы также можете включить письменную версию, чтобы упростить пользователям, предпочитающим письменный контент.

Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — или ссылки на внешние сайты — ведут на источники, подтверждающие точность вашего контента и подтверждающие ваше доверие и доверие к автору.

Авторство

При необходимости укажите автора. Если он авторитетный, это повысит доверие к контенту.

Но имейте в виду, что ваш контент не живет изолированно. Крайне важно рассматривать каждую часть контента как часть общей последовательной контент-стратегии. Как только вы это сделаете, вы начнете думать с точки зрения контент-маркетинга.

Типы контента

Разные типы контента подходят для разных этапов воронки и разных пользователей. Хорошая контент-стратегия будет содержать сочетание различных форматов, в том числе:

  • Списки: как люди, так и списки любви Google. Их легко просматривать и с ними легко взаимодействовать.
  • Руководства с практическими рекомендациями: они идеально подходят для предоставления пошагового подхода к поисковому запросу. Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом, когда пользователь задает конкретный вопрос.
  • Подробные руководства: они могут потребовать много работы, но этот тип контента может помочь вашей аудитории глубже понять конкретную или более широкую тему.
  • Таблицы. Таблицы данных или информации на ваших страницах легко понять Google. Они также полезны для вашей аудитории, когда им нужно обработать данные, касающиеся темы.
  • Графика: это могут быть изображения, фотографии или иллюстрации. Google все больше и больше включает их в поисковую выдачу, особенно на мобильных устройствах. Кроме того, изображения — при правильном использовании и маркировке — могут привлекать посетителей из поиска изображений Google, который особенно популярен для некоторых отраслей и типов запросов (например, мода или путешествия).
  • Инфографика. Инфографика — это изображения, содержащие информацию (обычно иллюстрации и текст), которая делает их самостоятельным контентом. Это отличный контент, который можно донести до вашей аудитории через социальные сети, чтобы привлечь внимание. Кроме того, они являются отличным способом создания ссылок.
  • Видео: Google включает все больше и больше видео в результаты поиска. Особенно это касается обучающих видеороликов.
  • Подкасты. В последнее время количество подкастов растет, особенно в определенных нишах. Как и в случае с видео и изображениями, Google показывает их в стандартных результатах поиска.
  • Вебинары. Вебинар — это живая онлайн-встреча или презентация, открытая для публики. Вебинары не только эффективны для привлечения и расширения вашей аудитории, но и предоставляют отличный долгосрочный контент. Это потому, что после прямого эфира вы можете опубликовать его на YouTube в виде видео, которое люди могут смотреть в любое время.
  • Электронные книги. Электронные книги — это загружаемые книги, обычно в формате PDF, которые бренды часто раздают бесплатно. Они идеально подходят для подробного контента, который слишком длинный для статьи и может использоваться для получения дополнительной информации о вашей аудитории.

Совет для профессионалов: если вы публикуете свои видео на YouTube, вы получаете большую известность бренда и рефералов на этой платформе. YouTube — второй по посещаемости веб-сайт на планете.

3 совета по созданию лучшего SEO-контента

  • Всегда полезно начать с углубленного изучения конкурентов. Что ваши прямые конкуренты говорят в своих блогах? На какие ключевые слова они нацелены? Вы захотите определить возможности для более подробного и глубокого обсуждения этих тем, а также выявить пробелы в содержании, в которых вы можете выделиться среди конкурентов.
  • Длина — это не конец всего-всего. Заметили, что блоги, ориентированные на определенное ключевое слово, короче? Если вы считаете, что более длинный контент будет лучше служить вашим читателям, используйте столько слов, сколько необходимо, чтобы донести свою точку зрения. Но помните — многие читатели тратят все меньше времени на чтение онлайн-статей.
  • Помните о доступности, когда пишете. Вы можете использовать такие инструменты, как SEO Write Assistant, чтобы помочь вам определить тон и удобочитаемость вашего контента.

Техническое SEO

Техническое SEO — это качество инфраструктуры вашего сайта и удобство его использования. Хорошая техническая поисковая оптимизация гарантирует, что Google легко найдет ваш контент (когда вы этого захотите), правильно оценит и проиндексирует найденную информацию.

Главные приоритеты технического SEO

  • Скорость страницы: каждая страница должна быть быстрой. Google хочет отдавать предпочтение более быстрым страницам для своих пользователей, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт.
  • Удобство для мобильных устройств: пользователи должны иметь возможность легко просматривать ваш контент на мобильных устройствах. Google оценивает ваш контент в соответствии с его эффективностью на мобильном устройстве, поэтому крайне важно, чтобы вы все сделали правильно.
  • Пользовательский интерфейс: Google хочет рекомендовать сайты, которые нравятся пользователям по дизайну и удобству использования. Макет вашего сайта должен гарантировать, что, когда пользователь попадет на вашу страницу, он найдет ее привлекательной, поймет, что предлагает ваша страница, и воспользуется имеющимися у него вариантами навигации.
  • Разметка схемы: это похоже на родной язык Google. Разметка Schema объясняет ваш контент для Google так, как он его понимает, что упрощает его усвоение и понимание.

3 совета по улучшению технического SEO

  • Проверьте наличие повторяющихся версий вашего сайта в индексе Google.
  • Обратите особое внимание на скорость сайта — пересмотрите все, что замедляет работу вашей страницы, и помните о технических функциях, которые могут замедлить скорость вашей страницы. Google PageSpeed ​​— это бесплатный инструмент, который позволяет вам увидеть, насколько хорошо ваши веб-страницы работают с точки зрения скорости.
  • Обязательно создайте файл robot.txt.

Исследование ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом в вашем путешествии в мире SEO. Это особенно важно в двух аспектах:

  • Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям в вашей нише или отрасли.
  • Поиск новых идей для контента — исследование ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс понимания языка, который используют ваши целевые клиенты при поиске ваших продуктов, услуг и контента. Затем он включает анализ, сравнение и определение приоритетов лучших возможностей ключевых слов для вашего веб-сайта.

Почему исследование ключевых слов важно?

Исследование ключевых слов — единственный способ выяснить, что люди ищут в поисковые системы. Это нужно знать, чтобы не создавать контент о вещах, которые никто не ищет. Многие владельцы веб-сайтов совершают эту ошибку, и, это, вероятно, основная причина того, почему 90,63% страниц не получают трафика от Google.

Исследование ключевых слов также поможет вам ответить на такие вопросы, как:

  • Насколько сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову?
  • Сколько трафика я получу, если получу рейтинг по этому ключевому слову?
  • Какой контент я должен создать, чтобы ранжироваться по этому ключевому слову?
  • Могут ли люди, выполняющие поиск по этому ключевому слову, стать моими клиентами?

Поиск правильных ответов на эти вопросы поможет вам мудро выбирать победную тактику.

Поиск ключевых слов, или keyword research

Исследование ключевых слов начинается с размышлений о том, как потенциальные клиенты могут искать ваш бизнес или веб-сайт. Затем вы можете использовать инструменты поиска ключевых слов, чтобы расширить эти идеи и найти еще больше ключевых слов.

Это простой процесс, но для его успешного выполнения необходимы два условия:

  • Вы должны хорошо знать свою отрасль.
  • Вам нужно понять, как работают инструменты исследования ключевых слов и как извлечь из них максимальную пользу.

Существуют различные способы поиска ключевых слов. Классические способы поиска ключевых слов:

1. Предложения Google

Google предлагает множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие поиски, могут стать отличным источником идей для ключевых слов.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести исходное ключевое слово в поиск Google, и предложения появятся автоматически.

2. Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов для ключевых слов, которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного начального ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до других функций.

Так что, если вы каким-то образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — это отличная инвестиция, которая рано или поздно окупится.

Есть два способа начать исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов:

  • исходное ключевое слово
  • домен/URL конкурента

Показатели ключевых слов

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и низкой сложностью ключевых слов — идеальное сочетание трех наиболее важных факторов исследования ключевых слов.

Специалисты называют этот принцип правилом штатива ключевых слов (Keyword Tripod Rule), а три фактора представляют собой три ноги.

Идеальное ключевое слово фокуса должно быть:

  • Популярное — ключевое слово имеет приличный объем поиска.
  • Ранжируемое — ключевое слово имеет разумную сложность ключевого слова.
  • Релевантное — цель поиска соответствует вашему контенту.

 

Объем поиска

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы найти ключевые слова с большим объемом поиска.

Они добавили их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в органическом поиске. С тех пор исследование ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова с длинным хвостом и объем поиска
Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых ключевых словах с длинным хвостом — ключевых словах, которые являются более конкретными и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста:

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую сложность и более высокий коэффициент конверсии. Это связано с тем, что запрос более конкретен, поэтому вероятность того, что пользователь продвинулся дальше по пути покупателя, выше.

Не говоря уже о том, что их сотни — по оценкам, около 70% всего трафика приходится на ключевые слова с длинным хвостом.

Конечно, недостатком является меньший объем поиска. Так что вам нужно рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальной выгодой.

Кроме того, ранжирование только по высокочастотным ключевым словам не всегда возможно.

Правда в том, что как новый веб-сайт вы просто не сможете ранжироваться по большим ключевым словам. Это не означает, что вы не должны попробовать это, как только вы зарекомендовали себя на рынке и получили некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь метрика, называемая сложностью ключевых слов.

Другие вещи, которые следует учитывать

Есть и другие вещи, которые следует учитывать при рассмотрении популярности ключевого слова помимо стандартного среднемесячного объема поиска.

  • Долгосрочная тенденция — всегда полезно посмотреть на интерес к теме в более долгосрочной перспективе (Google Trends — отличный инструмент для этого, его данные также включены в интерфейс KWFinder).
  • Сезонность — некоторые ключевые слова, естественно, более популярны в определенные периоды времени (например, рождественские каникулы, лето и т. д.) — учитывайте это.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова — это показатель SEO, который оценивает, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову, основываясь на авторитетности веб-сайтов, которые уже ранжируются по этому ключевому слову.

Чем выше сложность ключевого слова, тем сложнее ранжироваться по этому ключевому слову.

Метрика по шкале от 1 до 10 учитывает силу ссылочного профиля каждой страницы в первой поисковой выдаче по заданному ключевому слову. Поэтому, если есть много авторитетных веб-сайтов, предполагается, что по ключевому слову сложнее ранжироваться.

Учитывая сложность ключевых слов:

  • Вы получите отличный обзор «больших» ключевых слов и «больших» игроков в вашей нише.
  • Вы сможете определить ключевые слова, по которым у вас есть реальные шансы ранжироваться.
  • Вы сможете сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вас еще нет большого авторитета.

Примечание. Значения сложности ключевых слов могут различаться в разных инструментах — вы можете увидеть 30 баллов в одном инструменте и 50 в другом для одного и того же ключевого слова.

Это связано с тем, что расчеты основаны на несколько иных показателях и алгоритмах. Важно сравнивать результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное: ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ поисковой выдачи, чтобы выяснить:

  1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами в 1-й поисковой выдаче (см. предыдущую часть о сложности ключевых слов)
  2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать

Глядя на поисковую выдачу, вы можете определить, какое намерение поиска стоит за запросом и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа целей поиска:

  • Навигационная — поиск определенного веб-сайта/бренда
  • Информационная – поиск общей информации
  • Транзакционная — пользователь хочет что-то купить онлайн
  • Коммерческая — пользователь проводит исследование перед покупкой

Инструменты необходимые для работы SEO специалиста

Перечень основных сервисов:

  • Ahrefs — украинский сервис, лидер в нише и незаменимый инструмент для SEO специалиста. Используется для анализа ссылочного, конкурентов, сбора семантики, проводит анализ SERP, собирает базу для линкбилдинга и много чего другого.
  • Majestic — один из самых известных инструментов на рынке. Проводит анализ ссылочного, тематики ссылок, показывает иногда больше чем ahrefs, сбор баз для линкбилдинга
  • SemRush — достойная замена ahrefs, но все-таки есть минусы в части ссылок. Однако по мнению многих специалистов этот инструмент лучше подходит для сбора семантики.
  • Serpstat — украинский сервис, во многом схож с SemRush, но имеет некоторые преимущества, если вам нужно работать с украинскими и зарубежными сайтами
  • Similarweb (бесплатного хватает) — можно подсмотреть некоторые показатели конкурентов: трафик, каналов. В платной версии имеет ядерный функционал. Рекомендован для крупных проектов.

Бесплатные сервисы:

  • https://neilpatel.com/ubersuggest/
  • https://keywordtool.io/
  • https://answerthepublic.com/
  • https://lsigraph.com/
  • https://cloud.google.com/natural-language/

В данной статье мы рассказали как работать с международными сайтами, какие основные этапы продвижения сайтов и какие инструменты для этого вам будут необходимы. Будем благодарны, если вы поделитесь ссылкой на этот найду в социальных сетях и на своем блоге. Также будем рады вас видеть на курсе SEO на Запад. До встречи!

Валерия Каменева

Валерия Каменева

Интернет маркетолог и SEO специалист компании Onpage. В Интернет маркетинге с 2017 года, основное направление работы - клиентское SEO. Люблю анализировать конкурентов, составлять стратегии и помогать сайтам залетать в ТОП =)