Google Tag Manager – це безкоштовний інструмент від Google, який дозволяє легко керувати тегами на вашому сайті без необхідності постійно залучати розробників.
Теги – це фрагменти коду, які використовуються для відстеження поведінки користувачів, аналітики, реклами та інших маркетингових інструментів.
Для вас Google Tag Manager дає можливість швидко встановлювати та налаштовувати теги, відстежувати дії відвідувачів сайту та отримувати точні дані для аналізу ефективності маркетингових кампаній. Ви можете додавати нові інструменти, змінювати налаштування або видаляти теги без ризику порушити роботу сайту.
Встановлення Google Tag Manager дозволяє зекономити час і ресурси, підвищити точність аналітики та зробити процес керування маркетинговими інструментами більш ефективним і гнучким. Це необхідний інструмент для тих, хто хоче контролювати роботу сайту та приймати рішення на основі даних.
У цій статті ми розглянемо, як за допомогою Google Tag Manager ви можете самостійно керувати тегами на своєму сайті та отримати більший контроль над аналітикою та рекламою.
Google Tag Manager це інструмент для керування тегами на веб-сайті або в мобільному додатку, який дозволяє додавати й оновлювати теги без зміни програмного коду.
Тобто, коли ви встановлюєте сервіс, ви можете:
- легко відслідковувати кількість різних дій на сайті: надсилання заявок, кліків, кількість переглядів сторінки та інше.
- підключати різні віджети та програми аналітики Google Analytics
- підключати теги, наприклад, для налаштування Facebook Pixel.
Кому потрібен GTM?
GTM корисний для тих, хто хоче легко збирати дані про поведінку користувачів на сайті та ефективно керувати рекламними тегами. Це спрощує роботу з аналітикою і маркетингом.
- Веб-аналітикам і маркетологам, для створення ефективної системи наскрізної аналітики та аналізувати важливі показники та KPI.
- Спеціалістам з контекстної реклами, щоб оцінити ефективність рекламних кампаній та налаштовувати необхідні цілі
- Власникам сайтів, які хочуть самостійно працювати з аналітикою та вносити необхідні корективи.
3 компоненти диспетчера тегів
Основні компоненти GTM – це теги, тригери та змінні. Вони визначають, коли і які дії виконувати на сайті.
- Тег – фрагмент коду, який активується під час роботи тригера. Теги спрямовують дані в додаткові програми, системи веб-аналітики, при A/B тестуванні можуть змінювати контент сайти.
- Тригер – це умова, завдяки якій спрацьовує тег. Прикладом тригера то, можливо клік по кнопці.
- Змінна – складається з параметра та значення. У тегах змінні служать для зберігання та передачі дій, що відбуваються на сайті, у тригерах – налаштування фільтрів.
Налаштування Google Tag Manager
- Перейдіть до GTM і на головній сторінці натисніть “Створити обліковий запис”. Для цього вам знадобиться обліковий запис Google. Заповніть всю основну інформацію та погодьтеся з передачею даних. Натисніть “Далі”.
- Переходіть до створення контейнера. Контейнер – код, який потрібно підключити до сайту та наповнювати його необхідними тегами. Давайте контейнеру максимально зрозумілу назву. Як варіант – написати доменне ім’я сайту.
- Виберіть цільову платформу. В цьому випадку ми налаштовуємо GTM на сайт, тому вибираємо “Інтернет”, натискаємо “Створити обліковий запис”.
- Погоджуємося з умовами обробки даних та натискаємо “Так”.
- Ви побачите вікно з кодом – скопіюйте його. Першу частину слід розмістити в тег <head>, другу частину – після тега <body>. Якщо не встигли зробити копію, натисніть код у верхній частині екрану.
Найкраще зверніться до розробника сайту за допомогою та передайте шматочки коду, інакше є можливість порушити роботу сайту.
Ми створили обліковий запис і додали код на сайт, тепер можемо переходити до публікації контейнера.
- Потрібно перейти в робочу область та натиснути “Надіслати”.
- Далі у вкладці “Публікація та створення версії” введіть назву контейнера, в опис не обов’язково щось вносити.
- Натисніть “Опублікувати” і контейнер готовий.
Після встановлення Диспетчера тегів варто перевірити коректність установки за допомогою Google Tag Assistant. Розширення Google Chrome покаже, які теги встановлені на сайті і як вони працюють.
- Після встановлення розширення клацніть та оберіть від яких програм ви хочете перевіряти теги та на яких сторінках. Натисніть кнопку “Done”.
- Перейдіть на сайт, який хочете перевірити на наявність тегів, натисніть на розширення і натисніть Enable. Оновіть сайт і Google Tag Assistant видасть результати по встановленню та роботі тегів.
- Є 3 статуси роботи тегів: якщо тег світиться зеленим – тег передає дані та працює оптимально, синім – є незначні рекомендації, червоний говорить про помилку. Щоб побачити можливі помилки або підказки як виправити помилки, клацніть на тег.
Висновок
Google Tag Manager полегшує роботу з тегами, дозволяючи швидко і безпечно впроваджувати зміни на сайті без необхідності залучати розробників.
Цей інструмент допомагає маркетологам ефективніше використовувати дані для аналітики та таргетування реклами.
