Чи замислювались ви над тим, як поділитися своїми знаннями або ідеями з людьми, але не хочете знімати відео чи писати блоги?
Подкасти — це серії аудіоепізодів, які можна слухати онлайн або завантажити для прослуховування офлайн.
Аудиторія подкастів в Україні зростає на 10% щороку. За допомогою подкастів блогери заробляють на рекламі, а бренди отримують лояльних клієнтів.
Якщо ви хочете спробувати цей інструмент, важливо розуміти його особливості й те, як ним користуватися, щоб збільшити трафік і генерувати більше лідів.
Що таке подкасти?
Простими словами подкасти – розмовні аудіозаписи, які прийшли на зміну радіо. Термін «подкаст» уперше використав британський журналіст Бен Гаммерслі у статті «Звукова революція» 2004 року. Тоді всі завантажували аудіофайли на iPod. Пояснюючи новий тренд, Бен поєднав broadcasting (мовлення) і iPod у слово podcasting. Згодом подкастингом стали називати сферу аудіоконтенту, а подкастами – аудіовипуски.
На відміну від радіо, подкасти публікуються тільки в інтернеті. Радіо цілодобове, а подкасти тривають у середньому від п’яти хвилин до двох годин. Можна знайти подкаст на потрібну тему і послухати під час поїздки на машині – це зручніше, ніж чекати на улюблену програму по радіо весь тиждень.
За останні п’ять років інтерес до подкастів зріс учетверо, а кількість слухачів перевищила 10 мільйонів. Більшості з них від 18 до 34 років.
Чому люди обирають подкасти?
Люди обирають подкасти з багатьох причин, і ця популярність постійно зростає. Ось основні мотиви:
Подкасти можна слухати в будь-який час і в будь-якому місці – в машині, під час прогулянки, в спортзалі, готуючи їжу. Це ідеальний формат для багатозадачності.
На відміну від коротких відео в соцмережах, подкасти дозволяють детально розкрити тему. Можна почути повноцінну розмову, а не нарізку з найяскравіших моментів.
Голос створює особливе відчуття близькості. Багато слухачів кажуть, що відчувають ведучих як друзів, адже їхні голоси супроводжують їх щодня. Після робочого дня, проведеного перед монітором, багато хто хоче відпочити від візуального контенту.
Більшість подкастів доступні абсолютно безкоштовно, що робить якісний контент доступним для всіх та подкасти часто менш відредаговані за телебачення, що створює відчуття справжності розмов.
Навколо популярних подкастів формуються спільноти слухачів, які обговорюють випуски та діляться думками та легко знайти контент під свої інтереси та налаштувати власну “звукову дієту”.
Де слухають подкасти
Подкасти слухають на музичних платформах. Розповім про найпопулярніші:
- Podcasts від Apple Music. Подкасти на будь-який смак для власників техніки Apple.
- Castbox. Майданчик, де публікуються тільки подкасти. Є розділ із подкастами різними мовами.
- YouTube. Попри те що подкасти – аудіоконтент, їх часто публікують на YouTube. Просто з обкладинкою замість відео.
- Google Podcasts. І навіть у Google є свій застосунок із подкастами.
Подкаст для бізнесу
Подкасти – один з інструментів просування бізнесу. Аналізуючи досвід управління подкастом, можу виділити п’ять причин, чому брендам варто зробити свій:
- Безкоштовний трафік і нова аудиторія. Деякі подкасти ростуть без рекламних вкладень – і кількість прослуховувань
може сягати мільйонів. - Додатковий дохід. У подкастах є рекламні інтеграції – на цьому можна заробляти.
- Подкаст формує лояльну аудиторію. Важлива корисність – ніхто не стане довго слухати розмови ні про що. Експертні подкасти формують базу лояльних слухачів і приводять аудиторію, яка думає.
- Подкаст створює можливості для колаборацій. У подкасти-інтерв’ю хочуть потрапити багато компаній – можна пропонувати колаборації.
Скільки коштує зробити подкаст? Можна виділити два види витрат на створення: зарплата тих, хто над ним працює, і витрати на просування. Головне – все-таки зарплати, тому що просуватися можна і безкоштовно на музичних майданчиках. Тому відразу перейдемо до зарплат.
Для створення подкасту потрібні три-чотири співробітники: один або два ведучі, монтажер і проджект-менеджер. Раніше ведучий подкасту об’єднував усі ролі, але в міру зростання кількості завдань ми розширили команду. Середня зарплата подкастера і монтажера – 1-1.5 тисячі гривень на годину. Якщо випускати по одному випуску-інтерв’ю на тиждень, подкаст обійдеться в 20 тисяч на місяць.
Як створити подкаст із нуля
Процес створення подкасту можна розбити на шість кроків.
Крок 1
Визначитися з темою та форматами. Спочатку потрібно проаналізувати, яка тема буде цікава цільовій аудиторії. Сервісу для пошуку кіно логічніше обговорювати кіно і залучати кіноманів, а футбольному каналу – говорити про спорт. Не потрібно робити подкаст просто так.
Важливо вибрати тему, яка підходить слухачеві, який потім стане вашим клієнтом. Після цього визначаємося з форматами. Це можуть бути, наприклад, короткі випуски-монологи та інтерв’ю раз на місяць. Головне – заздалегідь зібрати контент і підготувати контент-план.
Крок 2
Зібрати команду. Далі йде пошук команди, яка допоможе з реалізацією подкасту. Знадобиться один або два ведучих з поставленою мовою і відсутністю страху перед мікрофоном.
А якщо подкасти у форматі імпровізації – ще й з умінням легко орієнтуватися і швидко думати. Ще потрібен монтажер і людина, яка керуватиме процесом – організовуватиме інтерв’ю, продумуватиме план, запитання і вестиме календар.
Крок 3
Підготувати техніку. Один із чинників успіху – якість запису. Важливо підійти до цього відповідально – вибрати відповідне обладнання та місце. Можна записуватися і в студії звукозапису, але це додаткові витрати.
Поради щодо запису подкасту:
- Записуйте в навушниках, особливо інтерв’ю, – це допомагає відсікти чужі голоси та знизити шуми.
- Використовуйте два інструменти для запису, щоб перестрахуватися. Наприклад, увімкніть запис по Zoom на комп’ютері та диктофон на телефоні.
- Використовуйте петличку або мікрофон.
- Під час запису подкасту кладіть телефон на м’яку поверхню – закутайте його в шкарпетку або толстовку. Це допомагає гасити вібрації столу та зменшує сторонні шуми.
- Записуйтеся не в кутку і не сідайте спиною до стіни. Краще, щоб стіни були прикриті чимось – підійде, наприклад, килим або шафа. Звукові хвилі відбиваються від рівних поверхонь і збираються в кутах – це призводить до виникнення відлуння.
Підсумую: головне – тиха кімната, де стіни чимось закриті, комп’ютер і телефон із диктофоном, мікрофон, петличка або навушники.
Крок 4
Зібрати всі матеріали. Коли контент-план написаний, розпочинаємо підготовку матеріалів. Заздалегідь пропишіть вступ і закінчення випуску. Наприклад, «Привіт! Це 48-й випуск подкасту “Назва”, і сьогодні ми поговоримо про…»
Складіть план або текст для підготовки до подкасту у форматі монологу. Для інтерв’ю – знайдіть перших гостей і пропишіть запитання. Не забудьте про стильну обкладинку – це привертає увагу слухача. Важливо, щоб на ній була назва подкасту, а оформлення гармоніювало з темою.
Крок 5
Опублікувати. Коли формат обрано, подкаст записано і змонтовано – публікуємо.
Головне, що потрібно знати про подкасти
- Подкасти – інструмент залучення трафіку, створення репутації, формування лояльної аудиторії, а також джерело додаткового доходу.
- Зробити подкаст можна самостійно без ведучих, монтажерів і менеджерів. Але за це доведеться заплатити своїм часом.
- Щоб зробити якісний подкаст, не обов’язково йти в студію звукозапису. Вистачить навушників, мікрофона або петлички, диктофона та усамітнення.
- Не робіть подкаст просто так – його тема має бути пов’язана зі сферою діяльності бізнесу. Це допоможе залучити аудиторію, яка пізніше зацікавиться брендом.
- Заздалегідь продумуйте випуски. Визначайтеся з форматами та готуйте матеріали – структуру або повноцінний текст.
- Публікуйте подкасти через спеціальні сервіси. Це спрощує дистрибуцію, а ще в них можна відстежувати статистику – охоплення, кількість унікальних прослуховувань – і навіть отримати аналіз аудиторії.
Висновок
Створення подкасту дає змогу будувати довіру, розвивати власний бренд і досягати нової аудиторії через голос. Це доступний інструмент для комунікації, який не потребує складного обладнання чи студійних умов.
Регулярні випуски допомагають тримати контакт з аудиторією і формувати стабільну зацікавлену спільноту.
