SEO на Захід

Коли я тільки почав займатися маркетингом і SEO, я помічав такий термін як – SEO на Захід. Він означав, що є певні особливості просування сатів на західний (та й східний теж) ринки.

Зараз, коли все йде до глобалізації, поділ на українське SEO і західне SEO вже не такий явний. Однак якщо ви працювали SEO спеціалістом в українській комапнії і хочете вийти на міжнародний рівень, то ця стаття для вас.

Якщо вас цікавить ця тема глибше і хочеться отримати практичні навички, наша школа Onpage School спеціалізується на курсах з інтернет-маркетингу та SEO. Пройшовши їх, ви зможете розібратися у всіх тонкощах і застосовувати їх у власних проектах.

Що таке SEO на Захід?

SEO на Захід – це просування міжнародних сайтів з урахуванням особливостей пошукових систем у певних країнах, типів сайтів та моделі монетизації.

Роботу з міжнародними сайтами серед сеошників також часто називають SEO під бурж.

Основні етапи SEO на Захід

Щоб зайти на Захід впевнено, потрібен чіткий план дій. Ось ключові етапи, з яких варто почати:

• Пошук ніші (при роботі з комерційними та партнерськими сайтами)
• Пошук та аналіз ключових слів
• Визначення конкурентності ключів та ніші
• Підбір товарів та продуктів для сайту
• Проектування та створення сайту
• Створення контенту: текстового, фото, відео
• Розміщення контенту на сайті
• Оптимізація сайту та посадкових сторінок
• Лінкбілдинг (отримання посилань для сайту)
• Аналітика та дооптимізація сайту

У чому відмінність SEO на Захід?

SEO на Захід має свої нюанси бо тут інші ринки, конкуренція й очікування аудиторії. Далі розглянемо, чим воно відрізняється від українського:

1. Запити
2. Контент
3. Посилання

Запити

Робота над просуванням міжнародних сайтів зазвичай відрізняється від робіт, які здійснює SEO спеціаліст під час просування сайтів в Україні. Головна особливість – це робота із запитами пошуку. При просуванні комерційних сайтів в Україні найчастіші запити це ті, які містять слова “купити” та “замовити”.

При просуванні сайтів, наприклад, у США, запити зі словами “купити” і “замовити” матимуть зовсім невелику частотність. У той же час ви зможете знайти багато ключових слів, які містять слова “best” та “review”. Природно такий тип запитів впливає і  на тип створюваного контенту.

Запит “купити телефон”

Запит” buy smartphone”

Контент

Наступна особливість це тип та обсяг контенту. При просуванні запитів “best” та “review” необхідно створювати релевантний контент і найчастіше це оглядові статті, гайди та великі матеріали щодо вибору продукту. Розмір тексту таких гайдів набагато більший, ніж звичні нам статті на 2000-3000 символів.

Посилання

При просуванні сайтів в Україні багато SEO фахівців звикли просто купувати посилання на біржах, проставляти потрібні анкори і таким чином виводити сайти в ТОП. Під час просування міжнародних сайтів така історія не працює.

По-перше, біржі з продажу посилань практично відсутні, а також надмірне використання анкорних посилань може призвести до песимізації проекту.

По-друге, посилання для зарубіжних сайтів прийнято не купувати, а добувати! Для цього необхідно розвивати креативне мислення та знаходити нестандартні методи отримання посилань.

Ви готові зануритися у вивчення міжнародного SEO? Тоді починаємо. З найпростішого до найскладнішого та найцікавішого.

Що таке SEO?

Пошукова оптимізація (SEO) – це процес оптимізації веб-сайту з метою підвищення його рейтингу в результатах пошуку та отримання більшого органічного трафіку. Пошукова оптимізація орієнтована лише на органічні (безкоштовні) результати пошуку.

Простими словами:

SEO – це всі дії, які ви робите, щоб пошукова система вважала ваш сайт якісним джерелом і підвищувала його рейтинг за бажаними пошуковими запитами.

Хоча SEO означає пошукова оптимізація, при нинішньому домінуванні Google, можна сміливо просто використовувати термін «Google оптимізація».

Тому всі поради та прийоми у цьому посібнику переважно стосуються Google SEO. Хоча багато речей універсальні та застосовні до оптимізації для будь-якої іншої пошукової системи.

Чому SEO важливе?

SEO важливе, тому що воно допомагає підвищити видимість вашого бізнесу в Інтернеті. Понад 60% всього трафіку в Інтернеті надходить із пошукових систем, таких як Google, Bing, Yahoo та YouTube. Загалом на пошук припадає вдесятеро більше трафіку, ніж на соціальні мережі.

Основна перевага SEO в тому, що вона може продовжувати приносити трафік у середньостроковій чи довгостроковій перспективі, якщо все правильно налаштоване.

Отже, пошукова оптимізація приносить безкоштовний трафік на ваш сайт. Якщо ви публікуєте високоякісні сторінки, які відповідають запиту користувача, вони можуть з’явитися у верхній частині пошукової видачі. Крім того, є додаткові причини для пріоритету SEO, зокрема:

1. Отримання конверсії
2. Збільшення кількості лідів
3. Збільшення продажів

Як працюють пошукові системи

Однак проведення пошуку складніше, ніж зрештою здається кінцевому користувачеві. Простіше кажучи, пошукова система шукає в Інтернеті інформацію, індексує її та робить доступною для кінцевого користувача. Будь то Bing, Yahoo чи Google, кожна пошукова система працює зі своїм власним алгоритмом у процесі пошуку.

Пошукові системи виконують три основні функції:

1. Сканування – це процес, під час якого пошукові системи переглядають інтернет у пошуках нового контенту, читаючи код і вміст кожної знайденої URL-адреси.
2. Індексування – зберігання та впорядкування вмісту, знайденого у процесі сканування. Коли сторінка знаходиться в індексі, вона відображатиметься в результаті відповідних запитів.
3. Ранжування – надання фрагментів контенту, які відповідають на запит користувача. Це означає, що результати впорядковуються від найрелевантніших до найменш релевантних.

Алгоритм Google

У пошуковому індексі системи переглядають мільярди веб-сайтів за дуже короткий час. Це дасть вам корисні результати в найкоротший термін. Але як насправді ці системи ранжування працюють? Вони ґрунтуються на великій кількості алгоритмів. Щоб забезпечити найкращі результати, системи враховують різні фактори, а саме:

• Сенс запиту – пошукова система має розуміти, що саме шукає користувач.
• Релевантність сторінок – сторінка має бути релевантна пошуковому запиту.
• Якість контенту – пошукова система намагається вибрати найкращі результати з погляду якості контенту.
• Юзабіліті сторінок – сторінки повинні бути зручними для використання (з точки зору доступності, зручності читання, безпеки тощо)
• Контекст та налаштування – не в останню чергу враховуються розташування користувача, налаштування та історія пошуку.

Як і будь-яку іншу складну систему, алгоритм Google необхідно регулярно оновлювати та налаштовувати. Крім незначних оновлень алгоритму, що відбуваються щодня, Google зазвичай випускає кілька основних оновлень алгоритму на рік.

Фактори ранжирування

Пошукові системи не розкривають точних розрахунків своїх алгоритмів. Але частина факторів ранжування добре відома. Багато хто з них був офіційно підтверджений Google, але більшість – залишаються гіпотезами. Дуже важливо зосередитись на діях, що надають доведений вплив.

Сайрус Шеппард із Zyppy склав список факторів успіху Google (тих, які найбільше корелюють із вищими рейтингами). Ось 10 найважливіших з них:

1. Цілеспрямований контент – визначте, що шукають люди, та створіть якісний контент, який відповідає їх потребам.
2. Сканування веб-сайту – для вищого рейтингу ваш сайт має бути технічно оптимізованим для легкого сканування пошуковими системами.
3. Якість та кількість посилань – чим більше якісних сторінок посилається на ваш сайт, тим вищий ваш авторитет в очах Google.
4. Контент, орієнтований на наміри користувача – SEO залежить не тільки від того, які слова ви використовуєте, але й від типу контенту та його повноти – зробіть свого відвідувача щасливим, і Google також буде задоволений.
5. Унікальний контент – будьте дуже обережні із дублюванням контенту на своїх сайтах.
6. EAT: Expertise, Authority, Trust (Експертиза, Авторитет, Довіра) – the E-A-T (оцінюються оцінювачами якості Google) – ніколи не забувайте створювати та підтверджувати свій досвід та надійність та писати лише на теми, для яких ви кваліфіковані.
7. Свіжий контент- деякі теми вимагають більшої свіжості, ніж інші, тому ви маєте регулярно оновлювати свій контент, щоб підтримувати його в актуальному стані.
8. Рейтинг кліків – для підвищення CTR ваших сторінок оптимізуйте теги заголовків та мета-описи.
9. Швидкість веб-сайту- переконайтеся, що вашим відвідувачам не потрібно занадто довго чекати, щоб завантажити сторінку, інакше висока ймовірність того, що вони підуть, не відвідавши її.
10. Працює на будь-якому пристрої – ваш сайт повинен однаково добре працювати на будь-якому пристрої та розмірі екрану (Пам’ятайте: більшість користувачів інтернету заходять через мобільні пристрої!)

Примітка. Якість контенту, безсумнівно, є найважливішим фактором SEO (зверніть увагу, що 5 із 10 критичних факторів пов’язані з контентом).

Зворотні посилання (backlinks)

Зворотні посилання є одним з найважливіших факторів ранжування Google. Існує шість основних аспектів хороших беклінків.

Детальніше розглянемо деякі з них.

Авторитетність

Авторитетність означає, чи можна довіряти контенту, на думку Google.

Як пошукач визначає, чи можна довіряти цій сторінці?

• Аналізується кількість інших сторінок, які посилаються на цю сторінку. Існує кореляція: що більше посилань на сторінці, то вище її рейтинг. (Посилання з інших сторінок називаються “зворотніми посиланнями”, або “backlinks”).

Релевантність посилання

Релевантність – це відповідність сторінки пошуковому запиту користувача.

Якщо на сторінку посилаються інші авторитетні сайти на цю ж тему, Google вважає це знаком, що інформація якісна та заслуговує на довіру.

Якщо вам цікаво, чому релевантність має значення, подумайте про те, як усе працює у реальному житті. Наприклад, ви скоріш довіритеся пораді свого друга-кухаря при пошуку кухонного комбайна або плити, а не пораді свого друга-сантехніка. Але якби ви шукали рекомендації щодо підбору змішувача, все було б навпаки.

На що звертає увагу Google

Актуальність

Google має чимало варіантів визначення релевантності сторінки. На базовому рівні він шукає сторінки, що містять ті самі ключові слова, що і пошуковий запит.

Але релевантність виходить далеко за межі зіставлення ключових слів. Окрім цього, Google використовує дані про взаємодію, щоб оцінити, чи відповідають результати пошуку запитам.

Свіжість

Свіжість – це фактор ранжування, що залежить від запиту. Тобто для одних результатів він важливіший, ніж для інших.

Для такого запиту, як рейтинг найновіших фільмів, актуальність важлива, тому що користувачі хочуть знати про новинки у світі кінематографа. Логічно, що Google ранжує нещодавно опубліковані або оновлені результати пошуку.

Для таких запитів, як «кращі пляшки для води», свіжість є важливою, але не так сильно. Навряд чи, що це сегмент, що динамічно розвивається.

Google знає про це і показує результати, які були оновлені або опубліковані протягом останніх кількох місяців.

Є також запити, за якими свіжість результатів практично не має значення, наприклад, «способи пов’язати хустку на шию». Мало що змінилося у цьому процесі за десятиліття, тому не має значення, чи отримані результати пошуку вчора чи кількома роками раніше. Google знає це і без вагань оцінює пости, опубліковані багато років тому.

Тематичний авторитет

Google хоче ранжувати контент із веб-сайтів, авторитетних у цій темі. Це означає, що Google може розглядати веб-сайт як хороше джерело результатів для запитів на одну тему, але не на іншу.

Де взяти посилання?

Існує безліч варіантів отримання маси посилань для свого сайту. Ми розповімо про основні засоби отримання посилань для міжнародних сайтів.

Посилання для SEO на Захід:

1. Сабміти – Базові лінкі
2. Форуми
3. Статейні посилання

Сабміти

Сабміти (від англ. submit) – це майданчики, на яких можна зареєструвати профіль компанії та розмістити необхідну інформацію про свою компанію: назву, розташування, а також поставити посилання на сайт. Зазвичай посилання розміщується у профілі користувача (або картці компанії), а не в обговоренні (як на форумах).

Форуми

Посилання з форумів часто називають крауд ​​маркетинг, однак, якщо ви будете спілкуватися із західними партнерами та назвете термін крауд ​​маркетинг, вони, швидше за все, не зрозуміють, про що йдеться. Тому посилання з форумів ми і так називатимемо.

Форуми – це досить старий тип отримання посилань, такий метод лінкбілдингу широко використовуються і сьогодні, незважаючи на велику кількість сайтів інших видів посилань, але аналогічного призначення.

Хорій та тематичний форум займає лідируючі позиції у видачі за багатьма запитами.Якщо використовувати форуми для SEO як інструмент нарощування маси посилань, то такий спосіб підходить майже всім нішам.

Важливо стежити за якістю майданчиків, на яких розміщуються посилання. У тих випадках, коли адміністрація форуму перестає контролювати якість контенту, який розміщують користувачі, посилання з таких форумів можуть не давати жодної віддачі, а іноді й бути шкідливими для вашого сайту.

Статейні посилання

Статейні посилання зазвичай поділяють на аутрич та гостьові пости. Вони різняться лише за способом отримання посилань, а візуально виглядають однаково – це посилання у статтях.

Аутрич має на увазі особисті домовленості з власниками сайтів про розміщення статті з посиланням на сайті. Основною метою аутричу є отримання зворотніх посилань, такі посилання покращують ранжування сайту і залучають нову аудиторію. Аутрич може не тільки збільшувати масу сайту, але і впливати на підвищення впізнаваності бренду і залучення нової аудиторії.

Гостьові пости – це покупка посилання на інших ресурсах через біржі посилань або на фріланс сайтах, таких як Fiverr або Upwork. Власник сайту називає фіксовану вартість розміщення статті на сайті. Статтю часто надає замовник або пише власник сайту за додаткову вартість.

Швидкість сторінки

Google знає, що користувачі не люблять чекати завантаження сторінок. Ось тому швидкість сторінки зроблена фактором ранжування для пошуку на комп’ютері у 2010 році та для мобільного пошуку у 2018 році. Google каже, що швидкість сторінки є проблемою лише для сторінок, які «доставляють користувачам найповільнішу роботу».

Тобто сайт має бути достатньо швидким, щоб не дратувати користувачів і не створювати їм незручностей.

Ви можете перевірити швидкість будь-якої веб-сторінки в PageSpeed ​​Insights, який також генерує пропозиції щодо прискорення сторінки. PageSpeed ​​Insights також показує, як справи з вашою сторінкою, коли мова заходить про Core Web Vitals.

Core Web Vitals складається з трьох показників, які оцінюють продуктивність завантаження, інтерактивність та візуальну стабільність ваших веб-сторінок. Ви можете побачити продуктивність усіх сторінок вашого веб-сайту за допомогою звіту Core Web Vitals у Google Search Console.

Мобільність

65% пошукових запитів у Google походять із мобільних пристроїв.

Ось чому з 2015 року зручність сайту для мобільних пристроїв стала важливим фактором ранжування сайту.

З 2019 року Google перейшов на мобільне індексування – тепер у першу чергу оцінюється мобільна версія сайту. Тож навіть для пошуку з комп’ютера важливо, щоб сайт був зручним для мобільних пристроїв.

Простіше кажучи, незручність сайту для мобільних пристроїв може вплинути на ранжування скрізь.

Ви можете перевірити сумісність будь-якої веб-сторінки з мобільними пристроями за допомогою Google Mobile-Friendly Test або у звіті про зручність використання мобільних пристроїв у Google Search Console.

Органічні та платні результати

Сторінки результатів пошукової системи поділені на два типи: органічні та платні результати.

Органічні результати пошуку

Органічні, або «природні», результати пошуку – це природні результати, ранжування яких відбулося завдяки різноманітним чинникам.

Загалом Google вважає, що найнадійніші та найрелевантніші відповіді дають авторитетні сайти – саме вони з’являються в органічних (неоплачених) результатах пошуку. Коли ми говоримо про SEO, маємо на увазі підвищення позицій вашого сайту саме в таких звичайних результатах.

Платні результати

Платні результати пошуку – це реклама, яка з’являється поверх або під звичайними результатами (PPC). Платна реклама повністю залежить від органічних списків.

Рекламодавці у розділі платних результатів «ранжуються» за тим, скільки готові платити за одного відвідувача з певного набору результатів пошуку (так звана «реклама з оплатою за клік»).

Про SEO на захід у двох словах

Необов’язково знати всі фактори і точні алгоритми, які Google використовує для ранжування вашого сайту. Але для зростання показників сайту вам потрібно враховувати і втілювати ключові компоненти SEO.

Простий спосіб зрозуміти 3 найбільш важливі фактори – уявити тарілку супу – SEO супу.

Є три ключові аспекти SEO:

1. Технічні деталі – у бульйоні представлені всі технічні аспекти, які необхідно охопити (технічне SEO на сторінці). Без відповідної тарілки не вийде налити суп.
2. Якісний контент – це “суп” вашого сайту, тобто його головна складова. Формула має такий вигляд: низькоякісний контент = відсутність рейтингу.
3. Якісні зворотні посилання – приправа є беклінками, що підвищують авторитет вашого сайту. У вас може бути відмінний контент і ідеально оптимізований веб-сайт, але в результаті вам потрібно довести авторитетність, отримавши якісні зворотні посилання. Це останній інгредієнт, який зробить ваш SEO-суп ідеальним.

Нижче ми розглянемо всі ці аспекти з практичного погляду.

При вивченні SEO, ви зіткнетеся з деякими загальними термінами, які намагаються класифікувати його різні аспекти чи підходи:

• On-page SEO & off-page SEO
• Black SEO & white SEO

On-Page SEO

On-Page SEO – це практика оптимізації вмісту веб-сторінки для пошукових систем та користувачів. Загальні методи On-Page SEO включають оптимізацію тегів заголовків, контенту, внутрішніх посилань та URL-адрес.

Дещо детальніше про ключові методи On-Page SEO:

• Ключові слова: Починайте процес створення контенту, дослідивши ключові слова за допомогою такого інструмента, як Keyword Magic Tool. Ви можете побачити дані про те, скільки людей шукають певне ключове слово, а також оцінити, наскільки складно ранжуватися по ньому. Це допоможе вам вирішити, які ключові слова хочете налаштувати для свого контенту.

Порада: використовуйте основне ключове слово один раз у перших 100-150 словах вашої статті. Адже Google надає більшого значення термінам, які з’являються на вашій сторінці на самому початку.

• Оптимізуйте URL-адреси: зробіть ваші URL-адреси короткими (5-7 слів) і обов’язково включіть ключове слово в кожну URL-адресу.
• Оптимізація тегів Title і Description: За даними Google, теги заголовків, як і раніше, “дуже допомагають” при ранжируванні. Коли заголовок та мета-опис оптимізовані, це збільшує рейтинг кліків (CTR), що означає, що ви отримуєте більше трафіку.
• Створення якісного контенту. Як тільки ви виберете основні та другорядні ключові слова з певної теми, почніть створювати контент з урахуванням намірів користувача. Це означає визначення те, що шукають люди (аж до конкретної фрази).
• Швидкість сторінки. Користувачі часто залишають сторінку, якщо довго чекають на потрібну їм інформацію. Переконайтеся, що швидкість вашої сторінки досить висока, використовуючи інструмент Google PageSpeed ​​Insight. Якщо є якісь проблеми, інструмент надасть поради щодо покращення.
• Внутрішні посилання. Google сканує Інтернет, використовуючи посилання, а це означає, що внутрішні посилання є дуже важливою частиною SEO. Посилання розглядаються як вотум довіри; використовуйте це, посилаючись на сторінки з високим авторитетом на нові сторінки або сторінки, які потребують невеликого підвищення.

Off-Page SEO

Під Off-Page SEO розуміються дії, що вживаються поза вашим власним сайтом, щоб вплинути на його рейтинг на сторінках результатів пошукових систем (SERP).

Оптимізація для Off-Page факторів ранжування включає поліпшення сприйняття пошуковими системами та користувачами популярності, релевантності, надійності та авторитетності сайту. Це досягається за рахунок того, що інші авторитетні майданчики в Інтернеті (сторінки, сайти, люди тощо) посилаються на ваш сайт або рекомендують його, фактично “ручаючись” за якість вашого контенту.

Лінкбілдинг

Лінкбілдинг- отримання посилань на ваш сайт із інших веб-сайтів.

Але більше посилань не завжди краще; спамові зворотні посилання не вплинуть на ваш сайт і можуть навіть призвести до штрафів.

Існує три основні типи посилань, залежно від того, як вони були отримані:

1. Природні посилання ставляться редактором без будь-яких дій з боку власника сторінки. Наприклад, блогер, який пише про продукти харчування, додає на свій пост посилання на його улюблені ферми.
2. Посилання створені вручну — це посилання, які ви отримуєте завдяки активним зусиллям. Це може бути, наприклад, коли клієнти ставлять посилання на ваш сайт або коли ви просите впливових людей поділитися вашим контентом.
3. Посилання створені самостійно, створюються за допомогою таких прийомів, як додавання зворотнього посилання в онлайн-каталог, форум, підпис під коментарем у блозі або прес-реліз з оптимізованим якорним текстом. Деякі тактики самостійного створення посилань ставляться до “чорного SEO” і не схвалюються пошуковими системами, тому слід бути обережним.

Інші інструменти Off-Page SEO

Хоча отримання посилань із зовнішніх сайтів є найчастіше практикованою стратегією зовнішнього SEO, практично будь-яка діяльність, яка відбувається за межами вашого власного сайту та допомагає покращити ваше становище у пошуковому рейтингу, може вважатися “off page SEO”. Зокрема це:

• маркетинг у соціальних мережах
• ведення гостьових блогів
• згадки бренду у посиланнях та без посилань
• інфлюєнсер маркетинг

Важливо, однак, що чистим результатом кожного з цих видів діяльності є створення посилання на ваш сайт з інших місць в Інтернеті – чи це посилання, згадка вашого бренду або сайту або щось інше.

Пам’ятайте, що успішна SEO-стратегія складається як із внутрішньої, так і із зовнішньої SEO-активності.

5 порад щодо створення привабливого контенту, який приносить посилання:

1. Створюйте фрагменти з використанням даних: створюйте унікальний та корисний (або цікавий) контент, що включає аналіз даних, особливо вихідних даних.
2. Будьте емоційними: контент, що закликає до емоцій людей, ефективний для отримання посилань.
3. Будьте гумористичні: якщо ви можете потрапити в потрібну тональність та ваш гумор подобається вашій аудиторії, цей тип контенту є великим переможцем для отримання заслужених посилань. Це також відмінно підходить для створення шуму та підвищення впізнаваності бренду у соціальних мережах.
4. Зосередьтеся на співпраці: створюйте контент, який включає цитати або інтерв’ю з впливовими особами чи лідерами галузі. Цей тип контенту матиме «вбудований» авторитет, оскільки ви пов’язуєте свій бренд із визнаним та актуальним лідером галузі.
5. Прагніть створювати авторитетні матеріали: створення такого типу контенту є складним завданням, але приносить дивіденди, якщо все зроблено правильно. Якщо ваш контент детально і точно охоплює тему, він приносить користь цільовій аудиторії, полегшуючи отримання посилань.

Black SEO проти white SEO

Чорна пошукова оптимізація – це набір неетичних (і зазвичай спамних) методів, спрямованих на підвищення рейтингу веб-сайту.

Ці методи можуть швидко вивести вас у топ результатів пошуку, проте пошукові системи, швидше за все, рано чи пізно оштрафують та забанять сайт.

Біле SEO, з іншого боку, відноситься до всіх звичайних методів SEO, які дотримуються керівних принципів та правил. Це довгострокова стратегія, у якій хороший рейтинг є побічним продуктом хорошої оптимізації, якісного контенту та орієнтованого користувача підходу.

Складові якісного контенту

Щоб контент справді працював, він повинен бути корисним і цікавим для вашої аудиторії. Ось основні складові, які роблять контент якісним і ефективним.

Зміст

Якось сказав Білл Гейтс: «Контент – король». C позиції SEO це означає, чим краще контент, то на вищі позиції в пошуковій видачі буде претендувати сторінка чи сайт.

Мета-заголовки та мета-описи

Ці частини сторінки часто визначають, що Google показує своїм користувачам у результатах пошуку.

Точний мета-заголовок (або “тег заголовка”) чітко описує, що саме пропонує сторінка, і є важливим, оскільки саме він впливає на результат пошукових систем.

Мета-заголовки та мета-описи – це, фактично, комерційний текст, що приваблює користувача і допомагає Google краще зрозуміти зміст і ціль кожної сторінки. Обов’язково включіть основне ключове слово у мета-опис, оскільки це корисно як для користувачів, так і для пошукових систем.

Заголовки (H1-H6)

Заголовок, який бачить користувач, потрапляючи на сторінку, є важливим сигналом для Google. Як і мета-заголовок, він має бути однозначним та включати терміни, які шукав користувач. Знову ж таки, це важливий сигнал для Google і обнадійливий для користувача.

Стиль написання

Пишіть просто, прямо та цілеспрямовано. Пишіть короткими реченнями, розбивайте зміст на логічні частини та не відхиляйтеся від теми. Це допомагає читачам знайти вирішення своєї проблеми. Організуйте свій контент так, щоб його цінність було легко ідентифікувати, зрозуміти та використовувати.

Різноманітний контент

Включайте різноманітний контент: аудіо, відео та ілюстративні зображення, коли це можливо. Однак майте на увазі, що Google не може зрозуміти зміст зображень або відео.

Тому, коли ви включаєте ці різноманітні формати, супроводжуйте їх відповідними мета-тегами, щоб допомогти Google і людям з порушеннями зору зрозуміти, про що контент. Ви також можете включити письмову версію, щоб спростити користувачам, які віддають перевагу письмовому контенту.

Вихідні посилання

Вихідні посилання — це посилання на зовнішні сайти. Вони ведуть на джерела, які підтверджують, що ваша інформація правдива. Такі посилання також показують, що вам можна довіряти як автору.

Авторство

За потреби вкажіть автора. Якщо він авторитетний, це підвищить довіру до контенту. Але майте на увазі, що ваш контент не живе ізольовано. Вкрай важливо розглядати кожну частину контенту як частину загальної послідовної контент-стратегії. Як тільки ви це зробите, ви почнете думати з погляду контент-маркетингу.

Типи контенту

Різні типи контенту підходять для різних етапів вирви та різних користувачів. Хороша контент-стратегія міститиме поєднання різних форматів, у тому числі:

• Списки: їх люблять усі — і люди, і Google. Їх зручно читати та просто використовувати.ти.
• Посібники з практичними рекомендаціями: вони ідеально підходять для покрокового підходу до пошукового запиту. Націліться на ключові слова з довгим хвостом, коли користувач ставить конкретне питання.
• Детальні посібники: вони можуть вимагати багато роботи, але цей тип контенту може допомогти вашій аудиторії глибше зрозуміти конкретну або ширшу тему.
• Таблиці: таблиці даних або інформації на сторінках легко зрозуміти Google. Вони також корисні для вашої аудиторії, коли їм потрібно обробити дані щодо теми.
• Графіка: це можуть бути зображення, фотографії та ілюстрації. Google дедалі більше включає їх у пошукову видачу, особливо на мобільних пристроях. Крім того, зображення – при правильному використанні та маркуванні – можуть залучати відвідувачів з пошуку зображень Google, який особливо популярний для деяких галузей та типів запитів (наприклад, мода чи подорожі).
• Інфографіки: інфографіка – це зображення, що містять інформацію (зазвичай ілюстрації та текст), що робить їх самостійним контентом. Це чудовий контент, який можна донести до вашої аудиторії через соціальні мережі, щоб привернути увагу. Крім того, вони є чудовим способом створення посилань.
• Відео: Google включає все більше відео в результати пошуку. Особливо це стосується навчальних відеороликів.
• Підкасти: останнім часом кількість подкастів зростає, особливо у певних нішах. Як і у випадку з відео та зображеннями, Google показує їх у стандартних результатах пошуку.
• Вебінари: вебінар – це жива зустріч або презентація, відкрита для публіки. Вебінари не тільки ефективні для залучення та розширення вашої аудиторії, але й надають чудовий довгостроковий контент. Це тому, що після прямого ефіру ви можете опублікувати його на YouTube як відео, яке люди можуть дивитися в будь-який час.
• Електронні книги: електронні книги – це книги, які завантажуються, зазвичай у форматі PDF, які бренди часто роздають безкоштовно. Вони ідеально підходять для докладного контенту, який є занадто довгим для статті і може використовуватися для отримання додаткової інформації про вашу аудиторію.

Порада для профі: публікуйте свої відео на YouTube — це допоможе збільшити впізнаваність бренду та залучити більше переходів. YouTube — другий за популярністю сайт у світі.

3 поради для кращого SEO-контенту

Завжди варто починати з аналізу конкурентів. Подивіться, про що пишуть ваші прямі конкуренти у своїх блогах. Які ключові слова вони використовують? Це допоможе вам знайти теми, які можна розкрити краще й глибше, а також помітити прогалини, які ви зможете заповнити своїм контентом.

Довжина статті — не головне. Якщо топові пости за певним ключовим словом коротші, це ще не означає, що вам теж треба скорочуватись. Якщо вважаєте, що більш повний текст буде кориснішим для ваших читачів — не стримуйте себе. Головне — бути змістовними, бо онлайн-читачі зазвичай мають обмежений час на перегляд матеріалів.

І не забувайте про зручність. Текст має бути легким для сприйняття. Спробуйте використовувати інструменти на кшталт SEO Write Assistant — вони допоможуть налаштувати тон і перевірити, наскільки ваш матеріал зручний для читання.

Технічне SEO

Технічне SEO – це якість інфраструктури вашого сайту та зручність його використання.

Хороша технічна пошукова оптимізація гарантує, що Google легко знайде ваш контент (коли ви захочете), правильно оцінить і проіндексує знайдену інформацію.

Пріоритети технічного SEO

• Швидкість сторінки: кожна сторінка має бути швидкою. Google хоче віддавати перевагу більш швидким сторінкам для своїх користувачів, оскільки вони забезпечують кращий досвід користувача.
• Зручність мобільних пристроїв: користувачі повинні мати можливість легко переглядати ваш контент на мобільних пристроях. Google оцінює ваш контент відповідно до його ефективності на мобільному пристрої, тому дуже важливо, щоб ви все зробили правильно.
• Інтерфейс користувача: Google віддає перевагу сайтам, які виглядають приємно та зручні для відвідувачів. Макет вашого сайту повинен гарантувати, що коли користувач потрапить на вашу сторінку, він знайде її привабливою, зрозуміє, що пропонує ваша сторінка, і скористається наявними у нього варіантами навігації.
• Розмітка Schema — це як рідна мова для Google. Вона допомагає пошуковику краще зрозуміти, про що ваш контент, і подати його правильно в результатах пошуку.

3 поради для технічного SEO

1. Переконайтеся, що в індексі Google немає кількох версій вашого сайту. Наприклад: з “www” і без, з “http” і “https”.
2. Зверніть особливу увагу на швидкість сайту – перегляньте все, що уповільнює роботу вашої сторінки, та пам’ятайте про технічні функції, які можуть сповільнити швидкість вашої сторінки. Використовуйте Google PageSpeed ​​- безкоштовний інструмент, який дозволяє вам побачити, наскільки добре ваші веб-сторінки працюють з точки зору швидкості.
3. Обов’язково створіть файл robot.txt.

Дослідження ключових слів для SEO

Дослідження ключових слів має бути найпершим кроком у вашій подорожі у світі SEO. Це особливо важливо у двох аспектах:

• Знайомство зі своєю нішою – при запуску нового веб-сайту дослідження ключових слів може дати відмінний огляд того, які підтеми цікаві людям у вашій ніші чи галузі.
• Пошук нових ідей для контенту – дослідження ключових слів може допомогти вам знайти найвигідніші варіанти ключових слів та спланувати свою контент-стратегію.

Що таке дослідження ключових слів?

Дослідження ключових слів — це спосіб з’ясувати, які слова та фрази використовують ваші потенційні клієнти, коли шукають товари, послуги чи інформацію, пов’язану з вашим бізнесом. Далі ці слова аналізують, порівнюють між собою й обирають ті, що найкраще підходять для просування вашого сайту.

Дослідження ключових слів – єдиний спосіб з’ясувати, що люди шукають у пошукових системах. Це потрібно знати, щоб не створювати контенту про речі, які ніхто не шукає. Багато власників веб-сайтів роблять цю помилку, і це, ймовірно, основна причина того, чому 90,63% сторінок не отримують трафіку від Google.

Дослідження ключових слів також допоможе вам відповісти на такі запитання, як:

• Наскільки складно ранжуватися за цим ключовим словом?
• Скільки трафіку я отримаю, якщо отримаю рейтинг за цим ключовим словом?
• Який контент я повинен створити, щоб ранжуватися за цим ключовим словом?
• Чи можуть люди, які шукають за цим ключовим словом, стати моїми клієнтами?

Пошук правильних відповідей на ці питання допоможе вам мудро вибирати переможну тактику.

Пошук ключових слів, або keyword research

Дослідження ключових слів починається з роздумів, як потенційні клієнти можуть шукати ваш бізнес або веб-сайт. Потім ви можете використовувати інструменти пошуку ключових слів, щоб розширити ці ідеї та знайти ще більше ключових слів.

Це простий процес, але для його успішного виконання необхідні дві умови:

• Ви повинні добре знати свою галузь.
• Вам потрібно зрозуміти, як працюють інструменти дослідження ключових слів і як отримати з них максимальну користь.

Існують різні способи пошуку ключових слів.

Класичні способи пошуку ключових слів:

1. Пропозиції Google

Google пропонує безліч варіантів ключових слів у пошуковій видачі. Такі функції, як автозаповнення Google, люди також запитують або схожі пошуки можуть стати відмінним джерелом ідей для ключових слів.

З функцією автозаповнення вам потрібно ввести вихідне ключове слово в пошук Google, і пропозиції з’являться автоматично.

2. Інструменти підказки ключових слів

Існує безліч безкоштовних інструментів для ключових слів, які можуть дати сотні варіантів ключових слів на основі одного початкового ключового слова. Проблема в тому, що вони дуже обмежені, коли доходить до інших функцій.

Отже, якщо ви якимось чином заробляєте гроші на своєму веб-сайті, якісний платний інструмент підказки ключових слів – це чудова інвестиція, яка рано чи пізно окупиться.

Є два способи почати дослідження ключових слів за допомогою інструмента підказки ключових слів:

• вихідне ключове слово
• домен/URL конкурента

Показники ключових слів

Ваша мета – знайти релевантні ключові слова з великим обсягом пошуку та низькою складністю ключових слів – ідеальне поєднання трьох найбільш важливих факторів дослідження ключових слів.

Фахівці називають цей принцип правилом штатива ключових слів (Keyword Tripod Rule), а три фактори є три ноги. Ідеальне ключове слово фокусу має бути:

Ідеальне ключове слово фокусу має бути:

1. Популярне – ключове слово має пристойний обсяг пошуку.
2. Ранжується – ключове слово має розумну складність ключового слова.
3. Релевантне – мета пошуку відповідає вашому контенту.

Обсяг пошуку

У минулому творці контенту проводили дослідження ключових слів лише для того, щоб знайти ключові слова з великим обсягом пошуку.

Вони додавали їх до контенту, щоб обдурити алгоритми пошукових систем та забезпечити високий рейтинг в органічному пошуку. З того часу дослідження ключових слів стало набагато складнішим.

Ключові слова з довгим хвостом та обсяг пошуку

Багато посібників з дослідження ключових слів рекомендують зосередитися на про ключових словах з довгим хвостом – ключових словах, які є більш конкретними і зазвичай складаються з більшої кількості слів. Причина проста:

Ключові слова з довгим хвостом зазвичай мають меншу складність і більш високий коефіцієнт конверсії. Це пов’язано з тим, що запит конкретніший, тому ймовірність того, що користувач просунувся далі шляхом покупця, вище. Не говорячи вже про те, що їх сотні – за оцінками, близько 70% всього трафіку припадає на ключові слова з довгим хвостом.

Звісно, ​​недоліком є ​​менший обсяг пошуку. Так що вам потрібно розглянути всі аспекти та знайти баланс між зусиллями та потенційною вигодою. Крім того, ранжування тільки за високочастотними ключовими словами не завжди можливе.

Правда в тому, що як новий сайт ви просто не зможете ранжуватися за великими ключовими словами. Це не означає, що ви не повинні спробувати це, як тільки ви зарекомендували себе на ринку і набули деякого авторитету. Справа в оцінці ваших реальних шансів. У цьому може допомогти метрика, звана складністю ключових слів.

Є й інші речі, які слід враховувати при розгляді популярності ключового слова, крім стандартного середньомісячного обсягу пошуку.

• Довгострокова тенденція – завжди корисно подивитися на інтерес до теми в більш довгостроковій перспективі (Google Trends – відмінний інструмент для цього, його дані також включені в інтерфейс KWFinder).
• Сезонність – деякі ключові слова, природно, популярніші в певні періоди часу (наприклад, різдвяні канікули, літо тощо) – враховуйте це.

Складність ключового слова

Складність ключового слова показує, наскільки важко потрапити в топ пошукової видачі за цим словом. Якщо за ним уже ранжуються сильні та авторитетні сайти — конкуренція буде високою.

Цей показник вимірюється за шкалою від 1 до 10 і враховує, наскільки потужні зовнішні посилання мають сайти, що вже займають перші позиції. Чим вищий бал — тим складніше буде вибитися в лідери.

Враховуючи складність ключових слів:

• Ви отримаєте чудовий огляд «великих» ключових слів та «великих» гравців у вашій ніші.
• Ви зможете визначити ключові слова, за якими ви маєте реальні шанси ранжуватися.
• Ви зможете заощадити багато часу, зосередившись на ключових словах, які можуть дати вам результати, навіть якщо у вас ще немає великого авторитету.

Примітка. Значення складності ключових слів можуть відрізнятися в різних інструментах – ви можете побачити 30 балів в одному інструменті та 50 в іншому для одного й того самого ключового слова.

Це пов’язано з тим, що розрахунки засновані на дещо інших показниках та алгоритмах. Важливо порівнювати результати у межах одного інструмента.

Релевантність ключового слова

Ваше ключове слово має точно відповідати темі вашого контенту. Найпростіший спосіб це перевірити — проаналізувати пошукову видачу.

Зверніть увагу на два моменти:

• Чи зможете ви конкурувати з сайтами, які вже в топі? (це залежить від складності ключового слова)
• Яку мету має користувач, коли вводить це ключове слово?

Подивіться, які сайти з’являються в результатах — це допоможе зрозуміти намір пошуку і вирішити, чи варто оптимізувати під це слово саме ваш контент. Це дасть вам уявлення про тип пошукового наміру, який стоїть за запитом. Існує 4 різних типи цілей пошуку:

• Навігаційна — пошук певного веб-сайту або бренду
• Інформаційна — пошук загальної інформації
• Транзакційна — користувач хоче щось купити онлайн
• Комерційна — користувач проводить дослідження перед покупкою

Кожен тип пошуку потребує різного підходу до контенту.

Інструменти SEO фахівця

Перелік основних сервісів:

• Сhrefs – лідер у ніші та незамінний інструмент для SEO спеціаліста. Використовується для аналізу посилань, конкурентів, збору семантики; проводить аналіз SERP, збирає базу для лінкбілдингу та багато чого іншого.
• Majestic — відомий інструмент для аналізу посилального профілю. Він оцінює тематику посилань і часто надає більше даних, ніж Ahrefs. Також корисний для збору баз посилань для лінкбілдингу.
• SemRush – заміна Ahrefs, але є мінуси в частині посилань, а також що сервіс руснявий. На думку багатьох фахівців, цей інструмент краще підходить для збору семантики.
• Serpstat – український сервіс, багато в чому схожий на SemRush, але має деякі переваги, якщо вам потрібно працювати з українськими та зарубіжними сайтами.
• Similarweb (безкоштовного вистачає) – можна підглянути деякі показники конкурентів такі як трафік, канали. У платній версії має розширений функціонал. Рекомендований для великих проектів.

Ще безкоштовні сервіси:

• https://neilpatel.com/ubersuggest/
• https://keywordtool.io/
• https://answerthepublic.com/
• https://lsigraph.com/

Висновок

Просування на Захід дає доступ до платоспроможної аудиторії, розширює географію бізнесу та дозволяє масштабувати дохід. Західні ринки більш вимогливі, але й дають значно більший потенціал для росту.

Системний підхід до SEO під іноземні ринки допомагає займати високі позиції в Google, будувати довіру до бренду та отримувати стабільний трафік без залежності від реклами. Щоб поглибити розуміння стратегії SEO на Захід, також перегляньте моє відео на цю тему:

Будемо вдячні, якщо ви поділитесь посиланням на цю статтю у соціальних мережах та на своєму блозі. Також будемо раді бачити вас на курсі SEO на захід. До зустрічі!