Чи траплялося вам шукати потрібну інформацію на сайті й витрачати зайві хвилини на навігацію?
Швидкі посилання – це елементи, які ведуть користувача безпосередньо до важливих сторінок або розділів, скорочуючи шлях до цілі.
У цій статті ми розглянемо, як правильно налаштовувати швидкі посилання та де їх розміщувати для максимальної користі. Ви отримаєте поради, що допоможуть зробити сайт зручнішим, підвищити конверсію та поліпшити досвід користувачів.
Швидкі посилання сайту
Швидкі посилання – це елементи розширеного сніпета, що відображають головні розділи сайту або сторінки з високим пріоритетом прямо в пошуковій видачі.
Швидкі посилання роблять сніппет більш інформативним і функціональним. Пошукова спрямованість стає помітною, а користувачі можуть потрапити в потрібний розділ сайту прямо з вибірки, – ці можливості підвищують показник клікабельності (CTR) і збільшують частоту переходів на сайт.
Сторінка набуває істотних переваг в результаті додавання швидких посилань:
Зростає клікабельність оголошення
Аналітична інформація Google показує, що оголошення зі швидкими посиланнями привертають більшу кількість відвідувачів.
Швидкі посилання не призводять до збільшення витрат на рекламу, оскільки перехід за ним підлягає оплаті аналогічно одному кліку по оголошенню. Навіть якщо відвідувач сайту під час перегляду оголошення натисне на кілька посилань, то оплата буде лише за один клік.
Навігація стає простішою
В результаті додавання швидких посилань у оголошення з’являться додаткові можливості, які полегшують користувачам переходи в необхідні розділи вашого сайту.
Збільшується простір для розміщення тексту, що продає
Використовуючи швидкі посилання, ви можете додати будь-яку інформацію, яку не вдалося розмістити в основному тексті оголошення, описати пропозиції та перспективи, запропонувати додаткові умови з доставки.
Як додати швидкі посилання в Google Chrome
Тут вони відображаються у двох форматах: у вигляді ланцюжка під описом і у форматі розширеного сніпета, коли сайт потрапляє на перші позиції в пошуковій видачі.
Google не дозволяє ручне додавання або зміну адрес швидких посилань. Зв’язки формуються автоматично на основі внутрішнього алгоритму. Позиція Google у цьому питанні не дуже прозора.
Служба підтримки не дає повної інформації щодо умов і порядку створення швидких посилань. З 2016 року Google не підтримує функціонал для редагування швидких посилань. У вебмайстра є тільки можливість вимкнення в Google Search Console показів швидкого посилання в сніпеті на вибір.
Поряд з офіційними рекомендаціями є набір результативних практик, при застосуванні яких значно збільшується ймовірність отримання швидких посилань. Деякі з них: релевантний зміст H1 і Title, правильний підхід до розроблення ієрархії структури сайту, включення в меню найважливіших розділів і сторінок.
Важливу роль у визначенні пріоритету сторінок під час показу відіграє грамотна внутрішня перелінковка.
Більша частина внутрішніх посилань має розміщуватися в розділах, які претендують на внесення до розширеного сніппету. Це ж правило поширюється на зовнішній контрольний профіль. Суттєвим є те, що зміст анкорних текстів посилань, що ведуть на конкретну сторінку, обов’язково має бути релевантним.
У Google одним із визначальних чинників, що впливають на потрапляння сторінок у швидкі посилання, є їхня відвідуваність. Постійно треба пам’ятати про загальне SEO, не забуваючи при цьому про локальну оптимізацію. Грамотне проведення стандартної пошукової оптимізації для головної сторінки та основних розділів сайту збільшує вірогідність їхнього потрапляння до розширеного сніппету.
Часті запитання про швидкі посилання
Причини, через які швидкі посилання не відображаються?
Головною причиною припинення відображення швидких посилань у сніпетах є процес формування природної видачі в динаміці та невиконання вимог пошуковика. Просто Google знайшов більш підходящі сторінки, ніж ваша, посилання на які зайняли лідируючі позиції в конкретний момент. Крім того, причина може бути зумовлена плановими або випадковими змінами на сайті:
Змінилася структура сторінок, через це збилося внутрішнє перелінкування, у підсумку програма не зрозуміла структуру сторінок сайту і відключила швидкі посилання.
При створенні швидких посилань рекомендації пошуковика не виконувалися. Ця причина стосується і блоку додаткової навігації в рекламних оголошеннях.
Для забезпечення показу швидких посилань треба виконувати встановлені вимоги та регулярно розміщувати на сайті оновлений контент.
Швидкі посилання для управління швидкістю завантаження сторінок
Швидкі посилання можуть підвищити швидкість завантаження сторінок у браузері, даючи змогу швидко переходити на версії сторінки, які заздалегідь збережені в історії браузера. Крім того, можна використовувати швидкі посилання для прискорення доступу до сервісів оптимізації швидкості завантаження сторінок.
Як вимкнути швидкі посилання?
У сервісі Google для вебмайстрів треба увійти в розділ «Вид у пошуку» і далі в «Посилання сайту». Для виключення сторінки зі швидких посилань слід зменшити її рейтинг у пошуковій системі. Така операція зі зниження рейтингу є тимчасовою і діє 90 днів.
Чи дозволяється створювати швидкі посилання на веб-сторінках за допомогою JavaScript або інших мов програмування?
Для створення швидких посилань на веб-сторінках можна використовувати мови програмування, такі як JavaScript або HTML. Можна зробити кнопки на сторінках сайту, які виконуватимуть конкретні функції при натисканні на них.
Як оцінити ефективність швидких посилань?
Під час додавання швидких посилань важливо переконатися в їхній правильній роботі. На скільки збільшилася кількість кліків у результаті додавання швидких посилань можна побачити в статистиці самого Google. Для цього в Майстрі звітів треба скористатися опцією «Місце кліка».
Для отримання більш детальної інформації в швидкі посилання слід внести UTM-мітки. Вони дадуть інформацію про поведінку користувача на сайті після його переходу за посиланням. Є можливість задати загальну мітку для посилань на рівні кампанії в розділі «Параметри URL», щоб не створювати мітку для кожного посилання окремо.
Висновок
Швидкі посилання допомагають користувачам швидше знаходити потрібну інформацію, збільшують час перебування на сайті та покращують конверсію.
Вони повинні бути корисними для користувачів, а не просто додатковими елементами дизайну. Регулярно аналізуйте їх ефективність, тестуйте різні варіанти та адаптуйте під потреби вашої аудиторії.
